О. С. Пристемськийд. е. н., доцент, професор кафедри обліку і оподаткування, Херсонський державний аграрно-економічний університетА. Ж. Сакунк. е. н., доцент, доцент кафедри обліку і оподаткування, Херсонський державний аграрно-економічний університет

ВДОСКОНАЛЕННЯ ТЕОРЕТИЧНИХ ТА МЕТОДОЛОГІЧНИХ АСПЕКТІВ ФУНКЦІОНУВАННЯ СИСТЕМИ БУХГАЛТЕРСЬКОГО ОБЛІКУ

О. PrystemskyiDoctor of Economic Sciences, Associate Professor, Professor of Accounting and Taxation, Kherson State Agrarian and Economic UniversityA. SakunPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of Accounting and Taxation, Kherson State Agrarian and Economic University

INSURANCE OF THEORETICAL AND METHODOLOGICAL ASPECTS IN THE FUNCTIONS OF THE ACCOUNTING SYSTEMS

У статті розглянуто бухгалтерський облік як система та процес, що функціонує всередині системи управління, повністю обслуговує її і повинен задовольнити потреби цієї системи. Визначено, що бухгалтерські звіти як кінцевий продукт бухгалтерського обліку, який надається користувачам для прийняття рішень, завжди були і будуть в майбутньому в центрі уваги науковців та практиків. Проведений аналіз рівня її якості констатує актуальність бухгалтерської інформації та здатність системи бухгалтерського обліку задовольняти запити зацікавлених користувачів щодо бухгалтерської інформації. Розглянуто нову парадигму бухгалтерського обліку, що здатна вирішити проблеми, з якими система бухгалтерського обліку зіткнулася з настанням світової фінансової кризи. Розглянуто концепцію інтегрованої звітності, яка тісно взаємопов’язана з фінансовою та нефінансовою звітністю. Визначено переваги інтегрованої звітності, які дозволять відображати та вимірювати окремі компоненти створення вартості підприємства.[||]The article considers accounting as a system and process that operates within the management system, fully serves it and must meet the needs of this system. It is substantiated that accounting should not only objectively and timely reflect the business activities of the enterprise, but also optimally interpret the data to meet the requirements of consumers for management purposes, because the ultimate goal is to use objective and complete accounting information, better manage economic facilities and more efficiently organize the business process. It is determined that accounting reports as the final product of accounting, which is provided to users for decision-making, have always been and will be in the future the focus of scientists and practitioners. The analysis of the level of its quality states the relevance of accounting information and the ability of the accounting system to meet the requests of interested users for accounting information. A new accounting paradigm is considered, which is able to solve the problems faced by the accounting system with the onset of the global financial crisis. It is argued that in today's conditions, accounting reports should focus not only on the environment of the enterprise and its microbusiness, but also to address pressing current issues of socio-economic systems. The concept of integrated reporting, which is closely interrelated with financial and non-financial reporting, is considered. A comparative analysis of integrated and financial reporting was conducted, which revealed the benefits of its application, as well as to identify their main features. The relationship of financial value factors with non-financial factors, will update the role of the accounting system as the main source of information strategic management system, as well as increase the information content of financial statements through additions and explanations arising from the use of information from financial and management systems The advantages of integrated reporting, which will allow to display and measure individual components of creating the value of the enterprise, are determined.

В. В. Бобильд. е. н, професор, Дніпровський національний університет залізничного транспорту імені академіка В. ЛазарянаО. М. Гненнийд. е. н., доцент, Дніпровський національний університет залізничного транспорту імені академіка В. ЛазарянаГ. Б. Пивоваровааспірант, Дніпровський національний університет залізничного транспорту імені академіка В. Лазаряна

ДО ПИТАННЯ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ІНВЕСТИЦІЙ В УМОВАХ РИЗИКУ

V. BobylDoctor of Economic Sciences, Professor, Dnipropetrovsk National Universty of Railway Transport named after Academician V. LazaryanO. HnennyiDoctor of Economic Sciences, Associate Professor,Dnipropetrovsk National Universty of Railway Transport named after Academician V. LazaryanH. PyvovarovaPostgraduate student, Dnipropetrovsk National Universty of Railway Transport named after Academician V. Lazaryan

ON THE QUESTION OF INVESTMENT EFFICIENCY IN RISK CONDITIONS

Ефективність роботи підприємства в сучасних умовах залежить від можливостей компанії гнучко використовувати різні інструменти та механізми у процесі фінансування своєї господарської діяльності.
Розвиток ринку боргових інструментів має важливе макроекономічне значення для створення умов оновлення потенціалу підприємства.
Сьогодні підприємства оцінили переваги залучення коштів на ринку довгострокового капіталу та почали активно використовувати боргові інструменти для фінансового забезпечення своєї діяльності.
Інвестиційна діяльність нерозривно пов’язана з оцінкою стану та прогнозуванням розвитку інвестиційного ринку. Важливе значення при цьому має вміння вигідно розмістити кошти, правильно оцінити інвестиційну привабливість об’єктів інвестування. Адже показником ефективної економіки є не обсяги залучення інвестицій, а раціональність їх використання з метою забезпечення процесу розширеного відтворення.
В роботі розглянуті відмінності критеріїв економічної ефективності в умовах ризику боргових фінансових інструментів з одного боку та пайових інструментів і реальних інвестиційних проектів з іншого, а також встановлення зв’язку ставки дисконту з урахуванням премії за ризик та закону розподілу грошових потоків для боргових фінансових інструментів за допомогою економіко-математичного моделювання та математичної статистики. За результатами було доведено, що для боргових фінансових інструментів може бути встановлений однозначний зв'язок між рівнем ризику та інвестиційною вартістю, а отже, і дохідністю. Це дозволяє у для обох названих підходів звести двокритеріальну задачу прийняття рішення щодо інвестування до однокритеріальної. Досліджено зв'язок ставки дисконту з урахуванням премії за ризик та закону розподілу грошового потоку для боргових фінансових інструментів.. Задача прийняття рішення у випадку пайових інструментів та реальних інвестиційних проектів залишається щонайменше двокритеріальною і однозначні співвідношення між ставкою дисконту з урахуванням премії за ризик і законом розподілу грошового потоку, подібні тим, які були визначені для боргових фінансових інструментів, для пайових інструментів та реальних інвестиційних проектів не можуть бути встановлені. Розроблено економіко-математичні моделі ставки дисконту з урахуванням премії за ризик для основних видів облігацій та типових дискретних і безперервних законів розподілу, що характерні для зворотних грошових потоків облігацій, що дозволяє встановити однозначний зв'язок ставки дисконту та закону розподілу грошового потоку, а, відповідно, і рівня ризику. Отримані результати дозволяють вірогідно визначати інвестиційну вартість фінансових інструментів залежно від рівня ризику.[||]The efficiency of the enterprise in modern conditions depends on the company's ability to flexibly use various tools and mechanisms in the process of financing its business activities.
The development of the debt instruments market is of great macroeconomic importance for creating conditions for renewing the potential of the enterprise.
Today, companies have appreciated the benefits of raising funds in the long-term capital market and began to actively use debt instruments to finance their activities.
Investment activity is inextricably linked with the assessment of the state and forecasting of the investment market. Important in this case is the ability to profitably place funds, correctly assess the investment attractiveness of investment objects. After all, the indicator of an efficient economy is not the volume of investment, but the rationality of their use in order to ensure the process of expanded reproduction.
The paper presents studies of the differences between the criteria of economic efficiency in terms of risk of debt financial instruments on the one hand and equity instruments and real investment projects on the other, as well as establishing a discount rate taking into account the risk premium and cash flow distribution law for debt financial instruments using economic and mathematical modeling and mathematical statistics. According to the results, it was proved that for debt financial instruments a clear relationship can be established between the level of risk and investment value, and hence return. This allows for both of these approaches to reduce the two-criteria task of investment decision-making to one-criteria. The relationship between the discount rate taking into account the risk premium and the law of cash flow distribution for debt financial instruments is investigated cash flows similar to those identified for debt financial instruments, for equity instruments and real investment projects cannot be established. Economic and mathematical models of the discount rate taking into account the risk premium for the main types of bonds and typical discrete and continuous distribution laws, which are characteristic of the reverse cash flows of bonds, which allows to establish a clear relationship between the discount rate and cash flow distribution law, and, accordingly , and the level of risk. The obtained results allow to reliably determine the investment value of financial instruments depending on the level of risk.

Н. М. Краусд. е. н., доцент, професор кафедри фінансів та економіки, Київський університет імені Б. ГрінченкаК. М. Крауск. е. н., доцент, доцент кафедри управління, Київський університет імені Б. ГрінченкаВ. Л. Осецькийд. е. н., професор, професор кафедри економічної теорії, макро- та мікроекономіки, Київський національний університет імені Тараса Шевченка

ШЕРИНГОВА ЕКОНОМІКА: ІНСТИТУЦІОНАЛЬНИЙ МОДУС, УНІВЕРСУМНІСТЬ І НОВЕЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМНИЦТВА НА ВІРТУАЛЬНИХ ЦИФРОВИХ ПЛАТФОРМАХ

N. KrausDoctor of Economic Sciences, Associate Professor, Professor of the Department of Finance and Economics, Borys Grinchenko Kyiv UniversityK. KrausPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management, Borys Grinchenko Kyiv UniversityV. OsetskyiDoctor of Economic Sciences, Professor, Professor of the Department of Economic Theory, Macro- and Microeconomics, Taras Shevchenko National University of Kyiv

SHARING ECONOMY: INSTITUTIONAL MODE, UNIVERSALITY AND NOVELIZATION OF THE DEVELOPMENT OF ENTREPRENEURSHIP ON VIRTUAL DIGITAL PLATFORMS

У статті авторами висловлено думка про те, що універсумності змісту становлення та розвитку цифрового підприємництва на віртуальних цифрових платформах спільного користування, набуває загальнодержавного значення. Розроблено інституціональний модус шерингової економіки України в умовах віртуальної реальності.
Представлено авторське бачення ланцюгових зв’язків економіки спільного споживання в Україні, серед чого названо: “ідея – цифрове виробництво – ринок інновацій”; “е-влада – е-бізнес – Суспільство 5.0”; “повноваження – ресурси – відповідальність”; “деофшоризація – детіньовизація – деолігархізація – дерегуляція – децентралізація – демонополізація” (модель “6д”); “знання – цифрові вміння – цифрові навики – цифрові компетенції – Освіта 5.0 – креативний, висококваліфікований працівник”. Визначено ризики застосунку шерингових моделей для функціонування цифрового підприємництва в умовах віртуальної мобільності.
Аргументовано дослідженням статті, що ефективність шерингової економіки та її інститутів забезпечується лише за умови: конструктивного підходу до налагодження взаємодії цифрового бізнесу, е-науки та е-держави; підвищення якості правових інститутів; забезпечення високого рівня людського капіталу та формування цифрової людини. Якість інститутів шерингової економіки в Україні повинна створюватися за рахунок інституціональних цифрових трансформацій на основі наступних процесів: оновлення (рекомбінація діючих/традиційних інститутів); створення (проєктування) нових інститутів цифрового розвитку; імпорт запозичених цифрових інститутів; цифрова трансформація існуючих неформальних інститутів спільного користування у нові формальні інститути (і навпаки); цифрова адаптація існуючих формальних інститутів спільного користування до нових неформальних (і навпаки).
Авторами запропоновано інституціональну цифрову трансформацію економіки, в напрямі становлення цифрового підприємництва, що функціонувала б на віртуальних цифрових платформах, шляхом реформування системи існуючих інститутів й відносин, як “зверху”, так і “знизу”. Висловлена думка про те, що модернізація “зверху” повинна передбачати створення державними інститутами регуляторів та інструментів реалізації і підтрими проєктів шерингової економіки. Уряд країни має здійснювати цілеспрямовану політику підтримки інституціональних перетворень задля становлення шерингової економіки. Модернізація “знизу” повинна являти собою поступову еволюцію економічних відносин відповідно до мотивації безпосередніх їх учасників. У кожному з випадків варто створюювати відповідні інститути розвитку цифрового підприємництва в економіці спільного користування.[||]In the article, authors express the opinion that the universality of the content of the formation and development of digital entrepreneurship on virtual digital shared platforms is gaining national importance. The institutional mode of sharing economy of Ukraine in the conditions of virtual reality is developed.
Author’s vision of the chain links of the consumer economy in Ukraine is presented, among which are named: “idea – digital production – innovation market”; “E-government – e-business – Society 5.0"; “Authority – resources – responsibility”; “Deoffshorization – childishness – deoligarchization – deregulation – decentralization – demonopolization” (model “6d”); “Knowledge – digital skills – digital ability – digital competencies – Education 5.0 – creative, highly skilled worker”. The risks of using sharing models for the functioning of digital entrepreneurship in the conditions of virtual mobility are determined.
It is argued by the study of the article that the efficiency of sharing economy and its institutions is ensured only by: a constructive approach to the interaction of digital business, e-science and e-state; improving the quality of legal institutions; ensuring a high level of human capital and the formation of digital person. The quality of institutions of sharing economy in Ukraine should be created through institutional digital transformations based on the following processes: renewal (recombination of existing/traditional institutions); creation (design) of new institutes of digital development; import of borrowed digital institutions; digital transformation of existing informal public institutions into new formal institutions (and vice versa); digital adaptation of existing formal shared institutions to new informal ones (and vice versa).
Authors propose an institutional digital transformation of the economy, in the direction of digital entrepreneurship, which would operate on virtual digital platforms, by reforming the system of existing institutions and relations, both “above” and “below”. The opinion is expressed that modernization “from above” should provide creation by state institutes of regulators and tools of realization and support of projects of sharing economy. The government should pursue a purposeful policy of supporting institutional transformations for the establishment of sharing economy. Modernization “from below” should be a gradual evolution of economic relations in accordance with the motivation of their immediate participants. In each case, it is necessary to create appropriate institutions for the development of digital entrepreneurship in sharing economy.

Г. О. Дорошенкод. е. н., професор, завідувач кафедри економіки та менеджменту, Харківський національний університет імені В.Н. КаразінаB. М. Овчаренкостудент, освітня програма Менеджмент організацій, Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна

УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ОРГАНІЗАЦІЙНОЇ КУЛЬТУРИ КОРПОРАЦІЙ

G. DoroshenkoDoctor of Economic Sciences, Professor, Head of the Department of Economics and Management, Karazin National UniversityV. OvcharenkoStudent of the educational program Management of organization, Karazin National University

MANAGEMENT OF THE DEVELOPMENT OF THE ORGANIZATIONAL CULTURE OF CORPORATIONS

У сучасній інтерпретації організаційна культура виступає як «комплекс» взаємопов'язаних процедур, дій і механізмів, що враховують безліч різних факторів і аспектів, що впливають на зростання ділової активності персоналу і підвищення ефективності функціонування корпорацій. Організаційна культура корпорацій, що активно займаються інноваційною діяльністю, відзначається високою пластичністю, конкуренцією у середині колективу за обмежені ресурси та підтримкою прагнення працівника до саморозвитку. Результати і ефективність діяльності у значному ступені визначаються наявністю у працівників відповідної мотивації. Позитивна мотивація активує здібності працівника, концентрує і спрямовує його потенціал, негативна - гальмує прояв здібностей, перешкоджає досягненню цілей діяльності, підвищує ризики організації.
Управління організаційною культурою включає багато складових (їх структура і зміст визначаються особливостями функціонування інноваційної організації та станом інноваційного середовища). Ключове місце займає визначення способів підвищення продуктивності праці, зростання творчої ініціативи, активності у прийнятті та реалізації рішень, що досягається через стимулювання і мотивацію працівників.[||]In the modern interpretation, the organizational culture acts as a "complex" of interrelated procedures, actions and mechanisms that consider many different factors and aspects that affect the growth of business activity of personnel and increase the efficiency of the corporations. Organizational culture can affect both current performance and long-term prospects of companies. In corporations engaged in innovation, organizational culture plays an even more prominent role. The direct influence of organizational culture on the effectiveness of projects implemented by corporations, on the number of conflicts, on the quality of services provided, on the quality of internal and external communications has already been proven. Organizational culture of innovative corporations (project culture) is a special organizational culture that arises in the environment of project-oriented activities (including projects, programs and portfolios), and has specific features in terms of content (different importance of different values) and structural aspects (fragmentation, homogeneity, mosaicism, plasticity). But the results and effectiveness of activities are largely determined by the presence of appropriate motivation among employees. Positive motivation activates the employee's abilities, concentrates, and directs his potential, negative motivation slows down the manifestation of abilities, hinders the achievement of the goals of the activity, increases the risks of the corporations. Most of the workers engaged in the innovation sphere are people of creativity, initially focused on social and professional self-realization. They have specific personal characteristics that, depending on the circumstances, can have both constructive and destructive effects on professional activities and innovative behavior.
In managing the organizational culture of innovative corporations should strive for a fuller embodiment of the values associated with interpersonal communications, horizontal integration, tolerance of conflict, openness to the environment and communications. But at the same time, it is impractical to form a single, monolithic organizational culture and its systematic planting in the corporations. It seems more reasonable to preserve and develop subcultures while ensuring constructive interaction between their representatives. The management of the culture of corporations should be based on research and a good understanding of a specific set of factors influencing the formation of a unique organizational culture in each specific business structure.

Н. П. Мацелюхд. е. н., професор, професор кафедри економічної теорії, Університет державної фіскальної служби УкраїниМ. А. Коржк. е. н., доцент кафедри економічної теорії, Університет державної фіскальної служби України

СТАЛИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ РОЗВИТОК УКРАЇНИ: КОНЦЕПТУАЛЬНІ ОСНОВИ, МЕХАНІЗМИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ТА ДРАЙВЕРИ РОЗВИТКУ

N. MatseliukhDoctor of Economic Sciences, Professor, Professor of the Department of Economic Theory,University of the State Fiscal Service of UkraineM. KorzhPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Economic Theory, University of the State Fiscal Service of Ukraine

SUSTAINABLE ECONOMIC DEVELOPMENT OF UKRAINE:CONCEPTUAL FUNDAMENTALS, SECURITY MECHANISMS AND DEVELOPMENT DRIVERS

Україна, як і інші країни-члени ООН, приєдналася до глобального процесу забезпечення сталого розвитку, який реалізується відповідно до сімнадцяти цілей сталого розвитку. У статті розглянуто питання формування концепції, механізмів, моделей реалізації та драйверів забезпечення сталого економічного розвитку на національному, регіональному, місцевому рівні. Систематизовано підходи та обґрунтовано концепцію національного інтегрованого сталого розвитку, в основі якої горизонтальний і вертикальний вимір, компоненти для синергетичного розвитку та базові елементи (екологічна цілісність, економічна безпека, соціальний добробут, рівні права і обов’язки) для відповідності економічного розвитку принципам сталого розвитку. Обґрунтовано проблеми забезпечення стійкості розвитку економіки на національному, регіональному та місцевому рівнях. Здійснено аналіз імплементації основних цілей для забезпечення сталого економічного розвитку в Україні.. За результатами аналізу встановлено, що на макроекономічному рівні, незважаючи на значну кількість прийнятих державних стратегічних документів та великий обсяг завдань та заходів, не всі завдання 17 цілей є врахованими; виявлено недоліки української системи державного стратегічного планування та бюджетування. На рівні регіонального розвитку є суттєві зрушення у формуванні перспективних стратегій розвитку, зокрема західного регіону та сформована цілісна методологічна основа дослідження, яка дозволяє здійснювати вимір індикаторів щодо імплементації цілей сталого розвитку. Встановлено, що місцевий розвиток є невід’ємною компонентою економічного зростання та обґрунтовано необхідність застосування індивідуальних підходів до побудови моделей міського економічного розвитку, складовими яких є планування такого розвитку на основі конкурентних переваг окремо взятої громади, виявлення сильних і слабих сторін, взаємоузгодженості механізмів взаємодії у форматі влада, бізнес, громада. В цілому, за результатами аналізу стан імплементації цілей сталого розвитку в економіку України можна визначити як початковий, який присутній на національному, регіональному та місцевих рівнях. Проте, залишається невирішеними ряд завдань, щодо імплементації цілей сталого економічного розвитку. Вирішення цих завдань полягає у пошуку «точок зростання» та вбудованих драйверів, що підсилюють імпульси такого зростання та є базовими у формуванні механізмів забезпечення сталого розвитку і потребує додаткових напрацювань як з боку науковців, так і з боку практиків.[||]Ukraine, like other UN member states, has joined the global process of sustainable development, which is implemented in accordance with the seventeen goals of sustainable development. The article considers the formation of the concept, mechanisms, implementation models and drivers of sustainable economic development at the national, regional and local levels. The approaches of national integrated sustainable development are systematized and substantiated, based on horizontal and vertical dimension, components for synergetic development and basic elements (environmental integrity, economic security, social welfare, equal rights and responsibilities) for compliance of economic development with the principles of sustainable development. The problems of ensuring the sustainability of economic development at the national, regional and local levels are substantiated. The analysis of the implementation of the main goals to ensure sustainable economic development in Ukraine has been made. The analysis shows that at the macroeconomic level, despite the significant number of adopted state strategic documents and a large number of tasks and measures, not all tasks of 17 goals are taken into account; shortcomings of the Ukrainian system of state strategic planning and budgeting were revealed. At the level of regional development, there are significant changes in the formation of development strategies, in particular in the western region. A holistic methodological basis of the study has been formed, which allows to measure indicators for the implementation of sustainable development goals. It is established that local development is an integral component of economic growth and substantiated the need for individual approaches to building models of urban economic development, which include planning such development based on the competitive advantages of the individual community, identifying strengths and weaknesses, coherence of interaction mechanisms. government, business, community. In general, according to the results of the analysis, the state of implementation of sustainable development goals in the economy of Ukraine can be defined as the initial one, which is present at the national, regional and local levels. However, a number of tasks related to the implementation of sustainable economic development goals remain unresolved. The solution to these problems is to find "growth points" and built-in drivers that amplify the speed of such growth and are basic in the formation of mechanisms for sustainable development and require additional work from both scientists and practitioners.

А. А. Роскладкад. е. н., професор, завідувач кафедри цифрової економіки та системного аналізу, Київський національний торговельно-економічний університет

ОБЛІКОВІ АСПЕКТИ ФУНКЦІОНАЛЬНОСТІ КОНТРОЛІНГУ: ОСОБЛИВОСТІ СФЕРИ ТОРГІВЛІ

A. RoskladkaDoctor of Economic Sciences, Professor, Chief of the Department of Digital Economy and System Analysis, Kyiv National University of Trade and Economics

ACCOUNTING ASPECTS OF CONTROLLING FUNCTIONALITY: FEATURES OF TRADE SPHERE

У статті розглядається та вивчається роль облікової компоненти у забезпеченні функціональності контролінгу у сфері торгівлі. Проведено аналіз позицій провідних вчених щодо сутності контролінгу та його ролі у функціонуванні сучасного підприємства. Обґрунтована авторська позиція щодо функцій, завдань контролінгу та їх змістовного наповнення. Детерміновано сутність та вимоги до облікового забезпечення контролінгу на підприємстві. Встановлено особливості сфери торгівлі з точки зору використання контролінгу суб’єктами господарювання цієї сфери діяльності. Обґрунтовано місце обліку у забезпеченні функціональності контролінгу на торгівельних підприємствах. Розкрито передумови широкого практичного застосування контролінгу торгівельними підприємствами в Україні у сучасних умовах. Встановлено ключі переваги розвитку облікових аспектів у забезпеченні функціональності контролінгу в Україні.[||]In article the role of accounting component in ensuring of controlling functionality in the field of trade is considered and studied. Analysis of positions of leading scientists concerning the essence of controlling and its role in the functioning of modern enterprise is made. Emphasis is made on the reasons of scientific discussion concerning controlling functions. The role of controlling in the modern concept of enterprise management, in particular, in strategic corporate management is disclosed. The author's position concerning controlling functions, tasks and their content is justified. Comparative analysis of scientific positions concerning accounting functions and controlling functions is made.
Essence and requirements to accounting support of controlling at the enterprise are determined. Essential connection between the concepts "controlling" and "management accounting" is disclosed. Functioning of management system is impossible without reliable, operational and relevant information. System of accounting support of corporate management plays relevant role in enterprise management system functioning, ensuring the interaction of different units of business entity and responding to changes in internal and external environment. It is argued that controlling service is a link that coordinates all processes within a single entity. Accordingly, there are new strategic opportunities for company and increasing of its competitiveness.
Features of trade sphere in terms of controlling use by economic entities in this sphere of activity are established. Assessment of place and role of trade in the modern economy of Ukraine is made. Influence of trade on the formation of macroeconomic trends in Ukraine is determined. Place of accounting in ensuring the functionality of controlling at commercial enterprises is justified. It is determined that sectoral features of trade stipulate their consideration in accounting management system construction and, accordingly, controlling. Preconditions of wide practical application of controlling by trade enterprises in Ukraine in modern conditions are disclosed. The key advantages of development of accounting aspects in ensuring controlling functionality in Ukraine are established.

Н. В. Трусовад. е. н., професор кафедри фінансів, банківської справи та страхування,Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра МоторногоН. Г. Радченкок. е. н., доцент кафедри фінансів, банківської справи та страхування,Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра МоторногоН. М. Рубцовак. е. н., доцент кафедри фінансів, банківської справи та страхування,Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра Моторного

МОДЕЛІ БАНКІВСЬКОГО КРЕДИТУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ АГРАРНОЇ ГАЛУЗІ

N. TrusovaDoctor of Economic Sciences, Professor of the Department of Finance,Dmytro Motornyi Tavria State Agrotechnological University, Melitopol, UkraineN. RadchenkoPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance,Dmytro Motornyi Tavria State Agrotechnological University, Melitopol, UkraineN. RubtsovaPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance,Dmytro Motornyi Tavria State Agrotechnological University, Melitopol, Ukraine

MODELS OF BANK LENDING TO AGRICULTURAL ENTERPRISES

Зростання ефективності діяльності аграрних підприємств позитивно вплинуло на стан кредитування галузі. В останні роки значно зросла пропозиція кредитних продуктів, з’являються нові форми банківського кредитування. У статті проведено аналіз сучасного стану кредитування аграрних підприємств; систематизовано кредитні пропозиції провідних банків України; визначені недоліки та переваги різних моделей банківського кредитування – класичний кредит на інвестиційні цілі та поточне фінансування, вексельні програми, партнерські програми. Проведено порівняльний аналіз умов, на яких банки готові фінансувати аграрний сектор – ліміт кредитування, строк кредитування, процентна ставка, авансовий внесок, розмір комісій тощо. Для вибору ефективного кредитного продукту рекомендовано застосування методу аналізу ієрархій Т.Сааті; розроблено критерії першого та другого рівнів, що можуть бути використані під час прийняття рішення про вибір кредитного продукту. Визначені можливості фінтех-рішень на ринку аграрного кредитування. Обґрунтовано перспективи розвитку кредитних відносин з появою ринку землі.[||]The growth of the efficiency of agricultural enterprises had a positive effect on the state of lending to the industry. In recent years, the supply of credit products has grown significantly, new forms of bank lending are emerging. Today, the agricultural lending market has a large number of entities willing to finance the agricultural sector - banks, international financial institutions, credit unions, the state through support programs. The main creditors are banking institutions, which have recently increased attention to farmers, but still impose strict conditions - clean credit history, excellent financial reporting, impeccable reputation, successful operation of the enterprise for a sufficient period. The article analyzes the current state of lending to agricultural enterprises; systematized credit proposals of leading banks of Ukraine; identified shortcomings and advantages of different models of bank lending - classic credit for investment purposes and current financing, promissory note programs, affiliate programs. A comparative analysis of the conditions under which banks are ready to finance the agricultural sector - lending limit, loan term, interest rate, advance payment, the amount of commissions and more. It is established that the offers of banks are very similar in terms of the object of lending, repayment schedule, term and cost. In such conditions, it is very difficult to make the right choice of bank and credit product, the use of which will increase the efficiency of agricultural production. Along with a wide range of similar offers, the choice is complicated by the lack of knowledge about the specifics of bank lending. Therefore, in our opinion, it is important to constantly monitor the banking market and find favorable offers and lending models. To select an effective credit product, it is recommended to use the method of analysis of hierarchies T. Saati; developed criteria of the first and second levels that can be used when deciding on the choice of credit product. Possibilities of fintech-decisions in the market of agrarian crediting are defined. Prospects for the development of credit relations with the emergence of the land market are substantiated.

І. Д. Якушикд. е. н., профессор, Директор Навчально-наукового інституту менеджменту, економіки та фінансів, Міжрегіональна академія управління персоналомЮ. В. Мазурк. е. н., головний фахівець деканату стаціонарних та заочних форм навчання Навчально-наукового інституту менеджменту, економіки та фінансів, Міжрегіональна академія управління персоналом

МЕХАНІЗМ ЗБАЛАНСУВАННЯ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ НА ПОСЛУГИ ПЕРЕВЕЗЕННЯ ВАНТАЖІВ АВТОТРАНСПОРТНИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ

І. YakushykDoctor of Economic Sciences, Professor,Director of the Educational and Scientific Institute of Management, Economics and Finance, Interregional Academy of Personnel ManagementYu. MazurPhD in Economics, Chief Specialist of the Dean\'s Office of Inpatient and Correspondence Forms of Education of the Educational and Scientific Institute of Management, Economics and Finance, Interregional Academy of Personnel Management

THE MECHANISM OF BALANCING SUPPLY AND DEMAND FOR FREIGHT SERVICES BY TRUCKING COMPANIES

Сформовано концептуальну модель механізму збалансування попиту і пропозиції на послуги перевезення вантажів автопідприємствами. Доведено, що вітчизняний ринок автомобільних перевезень вантажів – висококонкурентний і фрагментований. Пропозиція транспортних послуг перевищує попит на них, що загострює внутрішньогалузеву конкуренцію. Отже, необхідний механізм збалансування попиту і пропозиції на послуги перевезення вантажів автотранспортними підприємствами.
Вставнолено, що механізм збалансування попиту і пропозиції на послуги перевезень вантажів автомобільним транспортом є динамічним процесом, який включає діяльність щодо отримання інформації (збирання, обробка та аналіз) про кон’юнктуру ринку послуг перевезення вантажів, оцінку збалансованості попиту й пропозиції та реалізацію напрямів і заходів стимулювання попиту й регулювання пропозиції послуг перевезення вантажів.
У концептуальній моделі механізму збалансування попиту і пропозиції на послуги перевезення вантажів автомобільним транспортом запропоновано умовно виділити 2 функціонали: інформаційно-аналітичний (визначення реальних потреб споживачів у перевезенні вантажів і можливостей перевізників задовольнити наявний і потенційний попит) і рекомендаційно-коригуючий (напрями й заходи збалансування попиту та пропозиції на послуги перевезення вантажів автотранспортом).[||]A conceptual model of the mechanism of balancing supply and demand for freight transportation services by motor companies has been formed. It is proved that the domestic road haulage market is highly competitive and fragmented. The supply of transport services exceeds the demand for them, which exacerbates intra-industry competition. Therefore, a mechanism is needed to balance supply and demand for freight services by trucking companies. It is established that the mechanism of balancing supply and demand for freight transport services by road is a dynamic process that includes activities to obtain information (collection, processing and analysis) on the market of freight services, assessing the balance of supply and demand and implementation of directions and measures stimulating demand and regulating the supply of freight services.
There are two directions in the field of organization of motor transport services: adaptation of the range of offered services to specific needs of clients and active formation of demand for transport services for the purpose of profitable realization of already implemented. The defining element of the transport market is the customer (sender - consignee), who dictates to the transport company the conditions of transport services. He buys goods or services, providing the organization with the opportunity for further operation and development. Therefore, the indicator in the implementation of business processes while ensuring proper quality is to meet consumer needs. Naturally, the gap between the actual performance of freight and the necessary should be minimal, otherwise the consumer will pay attention to the services of competitors.
In the conceptual model of the mechanism of balancing of demand and the offer for services of transportation of freights by motor transport it is offered to allocate 2 functionalities conditionally: information-analytical (definition of real needs of consumers in transportation of freights and possibilities of carriers to satisfy present and potential demand) and recommendatory-corrective and proposals for trucking services).
When considering the rational size of enterprises, it should be borne in mind that the critical size of the economy is determined taking into account the ability of its staff to ensure the load of vehicles, which allows to transform fixed costs into variable costs proportional to the volume of road transport services.
The introduction of a customer-oriented approach by businesses engaged in the transportation of goods by road is an important factor in the formation of non-price competitive advantages. The formation of demand for transport services involves measures to attract customers: study of the transport services market, provision of additional services (eg, freight forwarding), tariff policy, combination of transport services with various forms of trade and legal services, creation of intermediate storage of goods, use of automated customer order processing systems, etc.

М. М. Чеховськад. е. н., професор, завідувач кафедри національної безпеки, Національна академія Служби безпеки України, м. КиївО. Л. Лісовськак. е. н., доцент, доцент кафедри національної безпеки, Національна академія Служби безпеки України, м. Київ

ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РІВНИХ ПРАВ ТА МОЖЛИВОСТЕЙ ЖІНОК І ЧОЛОВІКІВ В СИСТЕМІ ОХОРОНИ ПРАЦІ В УКРАЇНІ

M. ChekhovskaDoctor of Economic Sciences, Professor, Head of the Department of national security, National Academy of Security Service of Ukraine, Kyiv, UkraineO. LisovskaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of national security, National Academy of Security Service of Ukraine, Kyiv, Ukraine

ENSURING EQUAL RIGHTS AND OPPORTUNITIESFOR WOMEN AND MEN IN THE OCCUPATIONAL HEALTH AND SAFETY SYSTEM IN UKRAINE

У статті висвітлюються гендерні аспекти конституційно-правових гарантій охорони праці, зокрема, з акцентом на правовому забезпеченні охорони праці жінок, робляться висновки щодо змін у наданні можливості жінкам обіймати посади, у тому числі раніше заборонених для них. Також досліджується питання охорони праці жінок-військовослужбовців у секторі безпеки і оборони, зважаючи на відомчі нормативні документи. Авторами у статті здійснено аналіз гендерної складової державної статистичної звітності у сфері охорони праці, а також досліджено питання виробничого травматизму у розрізі охорони праці жінок-військовослужбовців у секторі безпеки і оборони. З'ясовано, що статистичні дані свідчать про високу частку виробничого травматизму серед чоловіків, однак протягом останнього часу відбувається зменшення відсотку травмованих чоловіків, поряд із збільшенням травм у жінок. Стосовно рівня травматизму у секторі безпеки і оборони України, то зроблено висновок про відсутність гендерної статистики у цій сфері. У статті авторами пропонується запровадження ризико-орієнтованої системи охорони праці як на державному, так і на відомчому рівні, з обов'язковим урахуванням особливостей безпекових потреб жінок і чоловіків. Зазначається, що важливим елементом вдосконалення системи охорони праці може стати формування культури безпеки, основою якої є поведінковий аудит, в структурі якого важливо виділити гендерне сприйняття процедури ідентифікації та подальшої оцінки рівня небезпек та ризиків.[||]The article highlights the gender aspects of the constitutional and legal guarantees of labor protection, in particular, with an emphasis on the legal provision of labor protection of women, draws conclusions about changes in enabling women to hold positions, including those previously prohibited for them. The issue of labor protection of women servicemen in the security and defense sector is also studied, taking into account departmental regulations. The authors of the article analyze the gender component of state statistical reporting in the field of labor protection, as well as investigate the issue of occupational injuries in the context of labor protection of women servicemen in the security and defense sector. It was found that statistics show a high proportion of occupational injuries among men, but recently there has been a decrease in the percentage of injured men, along with an increase in injuries in women. In addition, today statistics, in particular on the level of injuries, are accounted for by activities such as “public administration and defense; compulsory social insurance”, is without identifying specific components of the security and defense sector and, accordingly, without the types of events that led to the accident. The article provides the author's definition of gender equality in the system of labor protection, which means a set of measures for legal, organizational, technical and socio-economic support of labor protection in enterprises, organizations and institutions, carried out under equal rights and opportunities for women and women. men in all spheres of life. The authors also propose the introduction of a risk-oriented system of labor protection at both the state and departmental levels, taking into account the specifics of the safety needs of women and men. It is noted that an important element of improving the health and safety system can be the formation of a safety culture based on behavioral audit, in the structure of which it is important to highlight the gender perception of the identification procedure and further assessment of hazards and risks.

Н. В. Добіжад. е. н., доцент кафедри фінансів,банківської справи та страхування, Вінницький навчально-науковий інститут економіки ЗУНУ

РОЛЬ СТРАХУВАННЯ В РОЗВИТКУ ІНФРАСТРУКТУРНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ АГРАРНОГО РИНКУ УКРАЇНИ

N. DobizhaDoctor of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance, Vinnytsia Educational and Scientific Institute of Economics of WUNU

THE ROLE OF INSURANCE IN THE DEVELOPMENT OF INFRASTRUCTURE SUPPORT IN THE UKRAINIAN AGRARIAN MARKET

У статті розглянуто cучасні тенденції та проаналізовано стан ринку аграрного страхування в Україні. Доведено, що цей сегмент страхового ринку має розвиваючий характер, адже всі основні показники страхування в динаміці за останні три роки мають тенденцію до збільшення. Також, аналіз динаміки показників страхування ризиків сільського господарства дав змогу спрогнозувати майбутні перспективи розвитку ринку страхових послуг і продуктів, а також знайти можливі оптимальні шляхи вирішення проблем страхування продукції, які стоять перед аграрним товаровиробником.
Враховуючи складну макроекономічну ситуацію у країні, ринок агрострахування доводить свою життєздатність та потенціал для подальшого розвитку. На основі проведеного дослідження визначено та проаналізовано проблеми ринку аграрного страхування, та на цій основі, запропоновано заходи щодо його удосконалення, у тому числі за рахунок державної підтримки.[||]The article examines current trends and analyzes the state of the agricultural insurance market in Ukraine, because our country has significant potential for agricultural development and further impact on European markets. Ukraine's agricultural potential attracts more and more attention from large foreign investors and the banking sector every year. Most of them are optimistic about funding opportunities for agribusiness development. However, agricultural production is characterized by a high degree of risk. The most common risk-sharing tool in agriculture is insurance. Agricultural insurance plays a key role in providing social and economic protection and is important for improving economic stability in general.
The article analyzes the functioning of the agricultural risk insurance market in the period from 2017 to 2019 and determines that the market recovery after the protracted crisis began in 2016. The assessment of such development is carried out according to the indicators: number of concluded contracts, sum insured, insurance premiums, insurance rates and level of payments. It has been determined which insurance products are currently represented on the agricultural insurance market and under what conditions. Also, the analysis of the dynamics of agricultural risk insurance indicators allowed to predict the future prospects of the market of insurance services and products, as well as to find possible optimal ways to solve the problems of product insurance facing agricultural producers.
Given the difficult macroeconomic situation in the country, the agricultural insurance market is proving its viability and potential for further development. Based on the study, the problems of the agricultural insurance market are identified and analyzed, and on this basis, measures are proposed to improve it, including through state support. After all, the system of agricultural risk insurance formed in Ukraine, including the provision of state support to agriculture, needs to be improved and should be aimed at ensuring proper protection of the interests of farmers and food security, stabilizing production and income in the agricultural sector and encouraging better benefits. agricultural production technologies. The best solution to the problems of development of the agricultural insurance system in Ukraine involves the interaction of three groups of participants in the market of agricultural insurance - farmers, insurers (including TSA) and the state.
Having given the difficult macroeconomic situation in the country, the agricultural insurance market is proving its viability and potential for further development. Based on the study, the problems of the agricultural insurance market are identified and analyzed, and on this basis, measures are proposed to improve it, including through state support.

С. В. Войткод. е. н., професор, професор кафедри міжнародної економіки, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»І. П. Гайдуцькийд. е. н, доцент кафедри міжнародної економіки,Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»Н. В. Караєвак. е. н., доцент, доцент кафедри автоматизації проектування енергетичних процесів і систем, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»

ДИНАМІКА РОЗВИТКУ ВІДНОВЛЮВАНОЇ ЕНЕРГЕТИКИ НА ПОЧАТКУ ТРЕТЬОГО ДЕСЯТИЛІТТЯ ХХІ СТОЛІТТЯ

S. VoitkoDoctor of Economic Sciences, Professor, Head of the Department of International Economics, National Technical University of Ukraine Igor Sikorsky KPIІ. GaidutskiyDoctor of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of International Economics, National Technical University of Ukraine Igor Sikorsky KPIN. KaraievaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Automatic design of energy processes and system, National Technical University of Ukraine Igor Sikorsky KPI

RENEWABLE ENERGY DEVELOPMENT DYNAMICS AT THE BEGINNING OF THE THIRD DECADE OF THE XXI CENTURY

У статті доведено актуальність дослідження динаміки розвитку відновлюваної енергетики в умовах необхідності досягнення глобальних цілей сталого розвитку та декарбонізації. Виокремлено перелік проривних технологій енергетики за п’ять останніх років з метою їх реалізації задля поліпшення рівнів якості та безпеки життя. На основі дослідження форсайту технологій за MIT Technology Review визначено, що близько 15 % проривних технологій належать до енергетики, зокрема відновлюваної. У статті надана інтерпретація результатів аналізу співвідношення обсягів генерації енергії з відновлюваних джерел та обсягів викидів СО2. Проаналізовано динаміку виробництва електроенергії відновлюваними джерелами (за виключення гідроенергетики) відносно загального обсягу виробництва цього типу енергії у світі за 45 років. На основі аналізу співвідношення обсягів генерації енергії з відновлюваних джерел України до загального по країнах світу та генерації країн Європейського Союзу до країн світу з 2007 по 2019 рік визначено особливості тенденцій генерації енергії з відновлюваних джерел для України та Європейського Союзу.[||]The article proves the relevance of the study of renewable energy development dynamics in terms of the need to achieve global goals of sustainable development (including Goal 7 "Affordable and clean energy", Goal 13 " Climate Action") and decarbonisation. According to the Paris Climate Agreement, decarbonisation should become the dominant parameter of competitiveness. This proves the importance to research the dynamics of energy generation from renewable sources and its potential impact of this on reducing CO2 emissions. The article provides an interpretation of the results of the analysis of the ratio of energy generation from renewable sources and CO2 emissions. The dynamics of electricity production from renewable sources (excluding hydropower) comparing to the total production of this type of energy in the world for 45 years is analyzed. Based on the analysis of the ratio of energy generation from renewable sources in Ukraine to the world and EU generation to the world generation from 2007 to 2019, the key trends in renewable energy for Ukraine, the European Union and the world are highlighted. It was found that currently in the European Union there is a decrease in the percentage of renewable energy use, while in Ukraine there is a significant increase. A list of possible reasons for the decrease in the rate of electricity production from renewable sources is proposed. The importance of the development of the latest energy technologies in order to decarbonize the economy, reduce CO2 emissions, improve the climate on Earth is noted. Based on a technology foresight study by the MIT Technology Review, it is determined that about 15% of breakthrough technologies belong to energy, including renewable energy. Within the framework of "10 Breakthrough Technologies" we are talking about the following technologies: "hot" solar cells in the areas of their production and use; carbon-free natural gas as a substitute for natural gas in limited areas; new wave nuclear energy in terms of replacing traditional nuclear power plants; carbon dioxide traps within areas where CO2 emissions are significant, lithium-metal batteries as a product of the newest factories; green hydrogen within European programs and initiatives.

В. Г. Панченкод. е. н., директор, Аналітичний центр економіко-правових досліджень та прогнозування Федерації роботодавцівН. В. Резніковад. е. н., професор, професор кафедри світового господарства і міжнародних економічних відносин, Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса ШевченкаО. А. Іващенкок. е. н., доцент, завідувач кафедри економіки та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності, Національна академія статистики, обліку і аудиту

НАЦІОНАЛЬНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ ПОЛІТИКИ ЕКОНОМІЧНОГО ПАТРІОТИЗМУ: В’ЄТНАМ ТА ІНДІЯ У ФОКУСІ ДОСЛІДЖЕННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ДЕРЖАВНОГО СТИМУЛЮВАННЯ РОЗВИТКУ, ЗРОСТАННЯ І ДОСЯГНЕННЯ БЕЗПЕКИ

V. PanchenkoDoctor of Economic Sciences, Director, Analytical Center For Economic And Legal Research And Forecasting, The Federation of Employers of UkraineN. ReznikovaDoctor of Economic Sciences, Professor of the Department of World Economy and International Economic Relations, Institute of International Relations Taras Shevchenko National University of KyivO. IvashchenkoPhD in Economics, Associate Professor, Head of the Department of Economics and Management of Foreign Economic Activities, National Academy of Statistics, Accounting and Audit

NATIONAL PECULIARITIES IN IMPLEMENTING THE POLICY OF ECONOMIC PATRIOTISM: VIETNAM AND INDIA IN FOCUS OF STUDY OF THE INSTRUMENTS FOR GOVERNMENT STIMULATION OF DEVELOPMENT, GROWTH AND SECURITY

В статті, мета якої полягає у виокремленні таких складових економічної політики, які наділяють її певними виразними характеристиками, що уможливлюють використання в термінологічному обороті поняття «політика економічного патріотизму» й демонстрація інституційної дієвості останнього в разі його практичної реалізації в господарській практиці держав, досліджено новітні версії реалізації політики економічного патріотизму. Використання терміну економічного патріотизму, на відміну від економічного націоналізму або неомеркантилізму, яскраво підкреслює відмінні джерела економічного патріотичного втручання. Оцінюючи економічний націоналізм у часи його початкового розквіту у ХІХ столітті, як завідомо протекціоністський, економічний патріотизм уникає методології використання виключно першої фази - «протекціонізм», що використовується для захисту і вирощування «дитячих» (за словами Ліста) чи слабких секторів, чи слабкої економіки, і обирає для стимулювання або підтримки якусь окрему галузь або сферу регулювання, не уникаючи звернення до ліберальної економічної політики та інститутів. Використання в чистому вигляді інструментарію будь-якого з підходів (чи то меркантилістського, чи то лістіанського, чи то кейнсіанського) несумісне з умовами міжкраїнового співіснування, що продукуються сучасним етапом міжнародних економічних відносин. Водночас, збільшення частки галузей сфер матеріального виробництва (за кейнсіанським та меркантилістським підходами), захист нових галузей та підприємств, а також їхня підтримка у нарощенні експортного потенціалу та заохочення процесу індустріалізації (лістіанці), впровадження політики стимулювання сукупного попиту з врахуванням екологічних наслідків такої діяльності (кейнсіанці) цілком вписується в реалії сьогодення та відображає ідейні засади економічних політик азійських країн. Згідно запропонованого нами підходу, до характерних ознак економічної політики, що визначатимуть її відповідність ідейним засадам економічного патріотизму, в умовах глобальної економічної взаємозалежності і з врахуванням особливостей сучасного історичного процесу, можуть бути зараховані такі: 1) частка державного сектору; 2) ступінь підтримки державного сектору; 3) форми і методи державних інтервенцій, що використовуються з метою викривлення ринків та спотворення конкуренції; 4) особливості контролю за злиттями і поглинаннями; 5) стимулювання виробництва та споживання товарів національного походження; 6) ступінь застосування контролю за ресурсами (т.зв. ресурсного націоналізму); 7) сприяння становленню національних чемпіонів та розвитку у лістіанській інтерпретації «молодих галузей»; 8) масштаби та характер стимулів у розвиток інновацій й підтримки національних інноваційних систем і замкненого циклу інновацій; 9) використання механізмів надання допомоги розвитку і технологій для формування «мережі залежних та лояльних держав»; 10) ступінь інтеграції в глобальні ланцюги створення доданої вартості за участю БНП; 11) створення Фондів суверенного багатства; 12) створення банків розвитку; 13) створення експортно-кредитних агентств та експортно-кредитних банків; 14) ініціювання імпортозаміщувальної стратегії індустріалізації; 15) ініціювання експортоорієнтованої стратегії розвитку; 16) ініціювання державних закупівель переважно місцевої продукції та впровадження дискримінаційних заходів проти іноземної; 17) застосування вимог про вміст місцевих компонентів у вироблених товарах (вимог локалізації); 18) стимулювання створення робочих місць; 19) стимулювання споживчого попиту; 20) реалізація соціальних програм (зокрема, тих, що спрямовані на підвищення якості і тривалості, розвиток системи охорони здоров’я і т.д.); боротьба з депопуляцією та старінням нації шляхом впровадження адміністративних важелів контролю за народжуваністю; 21) стимулювання програм реіндустріалізації та відновлення робочих місць або повернення капіталу; 22) впровадження механізмів націоналізації; 23) обмеження імпорту при вирівнюванні платіжного балансу; 24) стимулювання конкурентоспроможності фінансового сектору шляхом здійснення фінансової лібералізації.[||]This article, which objective is to identify the components of economic policy empowering it with pronounced characteristics enabling to incorporate the notion “policy of economic patriotism” in the conceptual framework and demonstrate the institutional efficiency of the latter in case of its implementation in economic practices of countries, explores innovative versions of implementing the policy of economic patriotism. Whenever the notion “economic patriotism” is used, in contrast to economic nationalism or neo-mercantilism, it will emphasize different sources of interventions involved in economic patriotism. By regarding economic nationalism in times of its early rise in the 19th century as an implicitly protectionist practice, economic patriotism abandons the methodology by which only the first phase, i. e. “protectionism”, can be used for protecting and nurturing “childish” (as put by List) or weak sectors, or a weak economy, and chooses a certain industry or a regulatory sphere for stimulation and support, along with addressing the liberal economic policy and institutes. The use of instruments involved in any approach (be it mercantilist, or Listian, or Keynesian) in the pristine form is not compliant with the conditions of international coexistence, created by the modern phase of the international economic relations. At the same time, the increasing share of industries associated with the material production sphere (by Keynesian and mercantilist approaches), the protection of new industries and enterprises, and their support in consolidating the export capacities and stimulating the industrialization process (Listians), the implementation of policy stimulating the aggregate demand with account for environmental effects of these actions (Keynesians) perfectly fit the realities of today and reflect the ideological foundations of economic policies in Asian countries. According to an approach proposed by the author, the characteristic features of economic policy, supposed to determine its compliance with the ideological foundations of economic patriotism in the conditions of the global economic interdependence and with consideration to the peculiarities of the modern historical process, can be the following: (i) the share of public sector; (ii) the scales of support to the public sector; (iii) forms and methods of government interventions, used to distort the markets and cripple the competition; (iv) peculiarities of the control over merges and acquisitions; (v) stimulation of production and consumption of goods with domestic origin; (vi) the degree of control over resources (the so called resource nationalism); (vii) the support to formation of national champions and to Listian interpretation of “young industries”; (viii) the scales and the character of stimuli provided to support innovations, national innovation systems and closed-loop innovation cycles; (ix) the implementation of mechanisms for development support and technologies for building up “the network of dependent and loyal states”; (x) the degree of integration in global value added chains with the involvement of MNEs; (xi) the creation of sovereign wealth funds; (xii) the creation of development banks; (xiii) the creation of export and lending agencies and export and lending banks; (xiv) the initiatives on import substitution strategy for industrialization; (xv) the initiatives on export oriented strategy for development; (xvi) the initiatives on public procurement of mostly local products, with implementing discriminatory measures against imports; (xvii) the enforcement of requirements on the inclusion of local components in manufactured goods (the requirements of localization); (xviii) stimuli for new jobs creation; (xix) stimuli for consumer demand; (xx) the implementation of social programs (in particular the ones aimed at enhancing quality and durability, developing health care system, etc.); fighting depopulation and ageing of the nation through implementing administrative methods for birth control; (xxi) stimuli for programs of re-industrialization, recreation of jobs or return of capital; (xxii) the implementation of nationalization mechanisms; (xxiii) imports limitations along with correcting the balance of payments; (xxiv) stimulation of the financial sector competitiveness through financial liberalization.

Л. В. Фроловад. е. н., професор, завідувач кафедри підприємництва і торгівлі, Державний університет «Одеська політехніка»С. О. Єрмакд. е. н., доцент, доцент кафедри економіки підприємств, Державний університет «Одеська політехніка»

РОЗВИТОК КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ СЕРЕД БІЗНЕС-СТРУКТУР УКРАЇНИ

L. FrolovaDoctor of Economic Sciences, Professor, Head of the Department of Entrepreneurship and Trade, Odessa Polytechnic State UniversityS. YermakDoctor of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Economics of Enterprises, Odessa Polytechnic State University

DEVELOPMENT OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AMONG BUSINESS STRUCTURES OF UKRAINE

У статті досліджено розвиток корпоративної соціальної відповідальності бізнес-структур в Україні у 2005-2020 роках, конкретизовано напрямки корпоративної соціальної відповідальності бізнес- структур та виокремлено шість основних груп: екологічні та енергозбережувальні аспекти виробництва; розвиток віддалених територій; сумлінна ділова практика та налагодження зв’язків; людський капітал (освіта, здоров’я, добробут); громадські заходи, соціальні ініціативи та благодійність; якість продукції та лояльність споживачів. За обраними напрямами було систематизовано підприємства, представлені у рейтингу ТОП-20 кращих українських програм корпоративної соціальної відповідальності. Досліджено структуру інноваційно-активних підприємств України за видами економічної діяльності, виявлено, що найбільша частка припадає на сферу харчової промисловості. Розглянуто вдалий приклад застосування політики корпоративної соціальної відповідальності вітчизняного підприємства сфери харчової промисловості.[||]Due to popularization of the corporate social responsibility idea by science, signing of the association agreement between Ukraine and the EU, strengthening of market competition more and more domestic business structures realize the need to introduce the principles of corporate social responsibility in their activities. However, some obstacles may be a vague understanding of the essence of corporate social responsibility and its main directions. The purpose of this study is to specify the areas of corporate social responsibility and the main trends of its development among business structures of Ukraine. The article examines the development of corporate social responsibility of business structures in Ukraine in 2005-2020, specifies the areas of corporate social responsibility of business structures and identifies six main groups: environmental and energy-saving aspects of production; development of remote areas; honest business practice and networking; human capital (education, health, well-being); public events, social initiatives, and charity; product quality and consumer loyalty. The enterprises represented in the TOP-20 ranking of the best Ukrainian corporate social responsibility programs were systematized according to the selected areas. The structure of innovation-active enterprises of Ukraine by types of economic activity is studied, it is revealed that the largest share falls on the food industry. A successful example of application of corporate social responsibility policy of a domestic enterprise in the food industry is considered. It is concluded that the development of corporate social responsibility has been taking place quite rapidly among Ukrainian business structures recently. More and more domestic business structures are realizing that the successful implementation of the company's corporate social responsibility policy is synonymous with a successfully developing company. It is possible to create a more favorable environment for the development of corporate social responsibility among business structures in Ukraine under the conditions of effective interaction between government agencies, business representatives and consumers.

Н. В. Ковальчукк. е. н., доцент кафедри менеджменту зовнішньоекономічної діяльності, Університет митної справи та фінансівЮ. М. Базилевичд. ф.-м. н., професор кафедри автоматизації та комп\'ютерно-інтегрованих технологій, Придніпровська державна академія будівництва і архітектуриК. В. Комаровак. е. н., доцент кафедри державного управління та місцевого самоврядування, Дніпропетровський регіональний інститут державного управління Національної академії державного управління при Президентові України

ЗАКОНОМІРНОСТІ ЦИКЛІЧНОСТІ В УПРАВЛІННІ ЗЕРНОВИРОБНИЦТВОМ

N. KovalchukPhD in Economics, Associate Professor,Associate Professor of the Department of Management of foreign economic activity, University of Customs and FinanceY. BazilevichDoctor of Physico-Mathematical Sciences, Professor of the Department of Automation and computer-integrated technologies,Prydniprovska State Academy of Civil Engineering and ArchitectureК. KomarovaPhD in Economics, Associate Professor,Associate Professor of the Department of Public Administration and Local Self-Government, Dnipropetrovsk Regional Institute of Public Administration of the National Academy public administration under the President of Ukraine

REGULARITIES OF CYCLICITY IN GRAIN MANAGEMENT

Тенденції та динаміка зернового господарства пов’язана з одним фундаментальним явищем – циклічністю розвитку. Сільське господарство, особливо рослинництво, знаходиться під впливом природних факторів. При визначенні обсягу пропозиції зерна сільськогосподарськими підприємствами велике значення має рівень урожайності. Саме коливання урожайності мають бути покладені в основу управління зерновиробництвом.
Метою статті є дослідження тенденції виробництва і валових зборів зерна останніх років, обґрунтування можливість наявності циклічних коливань урожайності за допомогою гармонійної складової, визначення періодів циклічних коливань урожайності зернових культур.
У статті розглядаються питання циклічності економічних процесів. Вивчено динаміку урожайності зернових культур та доведено закономірності циклічних коливань урожайності. Запропоновано методика прогнозування урожайності зернових культур на підставі використання мінімізації сумарного квадратичного відхилення розрахункових даних від фактичних. Визначено за допомогою такої економіко-математичної моделі коротко-, середньо- та довгострокових циклічних коливання урожайності озимої пшениці та кукурудзи на зерно.
В управлінні зерновиробництвом при прогнозуванні обсягів виробництва зерна, кон’юнктури ринку, при укладенні контрактів, плануванні системи агротехнічних та організаційно-економічних заходів слід вважати обов’язковим врахування циклічності у зміні урожайності.[||]Trends and dynamics of grain farming are connected with one fundamental phenomenon - cyclical development. Agriculture, especially crop production, is influenced by natural factors. The level of yield is а great importance in determining the supply of grain by agricultural enterprises. It is the fluctuations in yield that should be the basis of grain production management.
The aim of the article is to study the trend of production and gross grain harvest in recent years, to substantiate the possibility of cyclical fluctuations in yield with a harmonic component, to determine the periods of cyclical fluctuations in grain yield.
The methodological basis of the study are the following two provisions:
1) cyclicity is inherent in systems of different levels, including economic;
2) the nature of the cyclical development of economic systems is influenced by both social and natural factors.
The level of yield is of great importance in determining the volume of grain supply by agricultural enterprises. The fluctuations of yield should be the basis of grain production management.
The article considers the issues of cyclical economic processes. The dynamics of grain yields is studied and the regularities of cyclic yield fluctuations are proved. A method for forecasting grain yields based on the use of minimization of the total square deviation of the calculated data from the actual ones is proposed. The short-, medium- and long-term cyclical fluctuations of wheat and corn grain yield were determined using such an economic-mathematical model.
The formation and development of the grain market has not only economic but also social and political significance. The high degree of dependence on natural and climatic conditions causes the unpredictability of grain production, its fluctuations, which create elements of high risk for producers. The use of advanced technologies and modern technology make it possible to reduce this risk.
The author considers it necessary to take into account the cyclical nature of changes in grain production management of forecasting grain production and market conditions, in concluding contracts, planning a system of agro-technical and organizational-economic measures.

О. М. Лободак. т. н., доцент, доцент кафедри менеджменту та інформаційних технологій, Херсонський державний аграрно-економічний університет

МОДЕЛЮВАННЯ ОБ'ЄМІВ ВИРОБНИЦТВА СТРУКТУРНО-СИСТЕМНОГО КОМПЛЕКСУ ПІДПРИЄМНИЦЬКИХ СТРУКТУР

О. LobodaPhD in Technical Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and Information Technology, Kherson State Agrarian and Economic University

MODELING PRODUCTION VOLUMES THE STRUCTURAL-SYSTEM COMPLEX OF BUSINESS STRUCTURES

В статті розглянуті виробничі функції для сукупності підприємницьких структур, зокрема для малих та середніх підприємств, індивідуальних підприємців. У процесі дослідження була показана можливість опису залежності між ресурсами та об’ємом підприємницьких структур з використанням виробничих функцій. Доведена необхідність застосування та наведений розрахунок степеневих виробничих функцій, які описують залежність обороту цих структур від основних виробничих фондів та інвестицій. На прикладі різноманітних об’єктів показано, що підприємницький сектор економіки може бути описаний за допомогою виробничих функцій з високими значеннями коефіцієнтів детермінації. Проведена оцінка розрахунків, що проводились по просторовим даним, які характеризують діяльність сукупностей підприємницьких структур в суб’єктах країни, а також розглядались статистичні данні за конкретний період, при чому на суму показників при факторах не накладалися ніякі обмеження, тобто віддача від масштабу могла бути різноманітною.[||]In the course of study, the possibility of describing the relationship between resources and volume of entrepreneurial structures using production functions was shown. According to exults of calculations carried out with the use of statistical data, the necessity of using a power-law production function in modeling volume production of entrepreneurial structures is shown. The necessity of application is proved and calculation of power-law production functions describing the dependence of turnover of these structures on fixed assets and investments is given. Using the example of various objects, it is shown that entrepreneurial sector of economy can be described using production functions with high values the coefficients of determination. Fixed production assets and investments in fixed assets were used as factors reflecting capital expenditures. Labor costs were described by such a complex factor as employee salaries. The features of production functions were assessed: the calculations were carried out using spatial data characterizing the activity of sets of business structures in constituent entities of country: statistical data were considered for a specific period, no restrictions were imposed on sum of indicators for factors, that is, the return on scale could be varied. Analysis of quality all production functions showed their adequacy, namely, that they approximate well input statistical data over the entire interval of change in values of each the factors. The proposed methodological approach is universal, since it can be widely used to assess production functions based on aggregate of entrepreneurial structures of various economic entities. In the future, it is planned to conduct research related to use of production functions and dependences obtained on their basis, in particular, the optimal trajectories of expansion, which reflect the best proportions of factors for solving a wide range of problems monitoring the level achieved by entrepreneurial structures in each of subjects the country, substantiation of proposals for improvement entrepreneurship, identification of resource requirements for the development this sector of economy and the development of forecasts and programs.

А. М. Безуск. т. н., доцент, доцент кафедри менеджменту,Київський національний торговельно-економічний університет, м. КиївП. І. Безуск. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту та міжнародних економічних відносин, Таврійський національний університет імені В.І.Вернадського, м. КиївН. В. Сичовак. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту,Київський національний торговельно-економічний університет, м. Київ

ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ АУТЕНТИЧНОЇ СИСТЕМИ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ

A. BezusPhD in Technical Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management, Kyiv National University of Trade and Economics, KyivP. BezusPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and International Economic Relations, V. Vernadsky Tavria National University, KyivN. SychovaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management, Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv

APPROACHES TO THE FORMATION OF AN AUTHENTIC SYSTEM OF STRATEGIC ENTERPRISE MANAGEMENT

У статті розглянуті різні поняття стратегічного управління відповідно до процесного, цільового та систематичних підходів і сформульоване власне тлумачення даної категорії. Наведені елементи процесу стратегічного управління за поглядами вчених і подана нова його інтерпретація. Сформовано бачення на систему стратегічного управління підприємством як процесу, що і узагальнено в єдиному визначенні.
Щоб зайняти стійкі позиції на ринку в майбутньому, підприємство повинно мати бездоганно налагоджену і діючу систему стратегічного управління.Підприємство прагне не просто виживати, а й отримувати постійно зростаючий прибуток та збільшувати свою ринкову частку. Досягти цього неможливо спираючись лише на операційну діяльність підприємства, тому виникає потреба в стратегічному управлінні як гаранту майбутніх позитивних зрушень.
Постійно зростаюча кількість конкурентів на ринку вимагає прораховувати стратегічні альтернативи на майбутнє, для чого кожне підприємство вимушене розробляти власну систему стратегічного управління.
Кожне підприємство намагається віднайти новий рецепт для більш ефективної роботи, спираючись на минулий досвід, сучасні дослідження та намагаючись прорахувати власні стратегічні позиції на майбутнє. Лише сформувавши чітке бачення власної аутентичної стратегії, управління нею та всією системою, підприємство матиме шанс досягти позитивного економічного ефекту та збільшити свою частку ринку в майбутньому. Саме тому актуальність питання щодо визначення основних характеристик індивідуальної системи стратегічного управління підприємством для будь-якого суб’єкта господарювання неможливо перебільшити.
Система стратегічного управління підприємством є досить складною, а тому потребує значної кількості ресурсів та витрат часу для розробки, впровадження та контролю на підприємствах. Однак, в сучасних умовах жорсткої конкуренції та невизначеності на підприємствах всіх рівнів необхідно створювати індивідуальну систему стратегічного управління, яка зможе забезпечити безумовний успіх підприємству в довгостроковій перспективі.[||]The article considers different notions of strategic management according to process, target and systematic approaches and the actual interpretation of this category is formulated. The elements of the strategic management process are presented in terms of the views of scientists and a new interpretation is provided. A vision for the system of strategic management of the enterprise as a process is formed and summarized in a single definition.
To take a stable position in the market in the future, the company must have a well-established and operational system of strategic management. The company seeks not only to survive, but also to receive ever-increasing profits and increase its market share. It is impossible to achieve this based only on the operating activities of the enterprise, so there is a need for strategic management as a guarantor of future positive changes.
The ever-increasing number of competitors in the market requires the calculation of strategic alternatives for the future, for which each company is forced to develop its own system of strategic management.
Each company tries to find a new recipe for more effective work, based on past experience, current research and trying to calculate their own strategic positions for the future. Only by forming a clear vision of its own authentic strategy, management and the entire system, the company will have a chance to achieve a positive economic effect and increase its market share in the future. That is why the relevance of the question of determining the main characteristics of the individual system of strategic management of the enterprise for any business entity cannot be exaggerated.
The system of strategic management of the enterprise is quite complex, and therefore requires a significant amount of resources and time to develop, implement and control enterprises. However, in today's conditions of fierce competition and uncertainty in enterprises of all levels, it is necessary to create an individual system of strategic management that can ensure the unconditional success of the enterprise in the long run.

В. О. Бойкок. е. н., доцент кафедри готельно-ресторанного та туристичного бізнесу й іноземних мов,Херсонський державний аграрно-економічнй університет

ЕКОЛОГІЧНИЙ ТУРИЗМ ЯК СКЛАДОВА ЗЕЛЕНОЇ ЕКОНОМІКИ

V. BoikoPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Tourism, Hotel and Restaurant Business and Foreign Languages, Kherson State Agrarian and Economic University

ECOLOGICAL TOURISM AS A COMPONENT OF A GREEN ECONOMY

В умовах карантину, пов’язаного з пандемією COVID -19, екологічний туризм один із популярних напрямів відпочинку, що користується попитом. Пов’язано це з тим, що людство зрозуміло наскільки згубна екологія та агресивні фактори міського середовища, а екотуризм дозволяє побути наодинці з природою і захиститись від шкідливих подразників.
У статті охарактеризовано екологічний туризм як напрям зеленої економіки. Вивчено сучасні тенденції і перспективи розвитку екологічного туризму в Україні в умовах посилення глобалізаційних процесів. Відображено головні чинники впливу на формування екологічного туризму. Приведено приклади розвитку екологічного туризму у Херсонській області.
Для ефективного розвитку екологічного туризму в Україні має сенс запозичення прикладу європейської туристичної практики і розвиток таких форм туризму як природні парки, екостежки, еко-курорти, еко-котеджі, глемпінги та інші.[||]Under quarantine, related to the COVID-19 pandemic, ecological tourism is one of the most popular trends in leisure activities, enjoying demand. It is caused by the fact that people understand that the ecosystem of urban environments is unhealthy and its factors are aggressive. On the contrary, eco-tourism allows being alone with nature and avoiding harmful irritants.
The paper characterizes ecological tourism as a trend in a green economy. It examines the modern tendencies and prospects of the development of ecological tourism in Ukraine under conditions of increasing globalization processes. The study reflects the main factors affecting the formation of ecological tourism. It gives the examples of the development of ecological tourism in Kherson region.
In order to develop ecological tourism in Ukraine effectively it is desirable to follow the examples of European tourism practices and develop such types of tourism as nature parks, eco-paths, eco-resorts, eco-cottages, glampings etc.
Global strategies of social-economic and ecological development determine a significant role of tourism industry as one of the most important areas of the country’s activity. With the transition of Ukraine to the principles of self-government and self-sufficiency, as a result of the processes of decentralization, green tourism will become a stimulating factor increasing the effectiveness of economic development of rural territories. Green tourism generates social welfare, it is considered to be a major sector of diversification of the agrarian sector of economy and maintenance of public welfare, and its development requires special measures during long-term restrictions of the movement of internal and external tourist flows.
According to the forecasts of the leading world experts, ecological tourism has good prospects, the more investments it will receive, the faster and more effective the solution to most ecological problems will be found. Ecological tourism has all chances to change people for the better, developing foundations of ecological culture.

Л. Б. Самойленкок. е. н., доцент кафедри фінансів ПВНЗ «Бориспільського інституту муніципального менеджменту при Міжрегіональній Академії управління персоналом»

UX-СТРАТЕГІЯ ЯК СКЛАДОВА БІЗНЕС-СТРАТЕГІЇ ПРИ РОЗРОБЦІ ЦИФРОВИХ ПРОДУКТІВ

L. SamoylenkoPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Department of Finance, «Borispolskuy institution municipal Management at the Interregional Academy of Personnel Management»

UX-STRATEGY AS A COMPONENT OF BUSINESS STRATEGY IN DIGITAL PRODUCT DEVELOPMENT

Автором розглянуто поняття UX-стратегії як складової бізнес-стратегії та надано визначення. В статті зображена відмінність між близькими поняттями UX (user experience, користувацький досвід) та СХ (customer experience, клієнтський або споживчий досвід). Про важливість СХ і UX для підвищення ефективності компаній наведено дані досліджень. Автором розглянуто поняття цифрового продукту. Визначено, що невід’ємною рисою цифрового продукту є його можливість бути каналом для цифрової взаємодії зі споживачами. Продукт — це сукупність товарів, послуг та інформації, які мають цінність для споживача. Необхідно розуміти які властивості продукту є базовими, які — очікувані, а які унікальні і як вони міняються з часом. Цифровий продукт також є інтерфейсом між клієнтом і цінністю, яку надає компанія.
Розглянуто як UX-стратегія пов’язана з бізнес-стратегією компанії. Досліджено зв’язок бізнес-моделі з UX-стратегією. Ключовим інструментом для перевірки бізнес-стратегії є канва бізнес-моделі (business model canvas). До неї входять такі ключові компоненти: споживчі сегменти, ціннісні пропозиції, канали збуту, відносини з клієнтами, потоки доходів, ключові ресурси, ключові види діяльності, ключові партнери і структура затрат. Канва бізнес-моделі використовується для формулювання гіпотез, а після їх підтвердження, для побудови стратегії.
Також розглянуто чинники, які впливають на вибір тієї чи іншої бізнес-моделі при створенні нового продукту. Обгрунтовано доцільність використвння бенчмаркінгу при формуванні гіпотези для проектування цифрових продуктів. Досліджено інновацію цінності при розробці нових продуктів. Розглянуто інструменти для моделювання ціннісної пропозиції. Обгрунтовано необхідність розробки аналітичного плану на етапі проектування продукту, який включатиме набір подій, що автоматично фіксуються в продукті для подальшого їх аналізу. Наведені загальні метрики оцінки UX, що відображають функціональність і юзабіліті цифрового продукту. Запропоновано модель UX-стратегії як складової бізнес-стратегії при розробці цифрових продуктів. Розглянуто інструменти, які необхідно застосовувати при розробці і впровадженні UX-стратегії.[||]The author considers the concept of UX-strategy as a component of business strategy and provides a definition. The article shows the difference between similar concepts of UX (user experience) from CX (customer experience). Research data are presented on the importance of CX and UX for increasing the efficiency of companies. The author considers the concept of the digital product. It is determined that an integral feature of a digital product is its ability to be a channel for digital interaction with consumers. A product is a set of goods, services and information that have value for the consumer. It is necessary to understand which product properties are basic, which are expected, which are unique and how they change over time. A digital product is also the interface between the customer and the value that the company provides.
Considered a UX strategy related to the company's business strategy. The connection between the business model and the UX strategy has been studied. The key tool for testing a business strategy are the business model canvas. It includes the following key components: consumer segments, value proposition, sales channels, customer relationships, revenue streams, key resources, key activities, key partners and cost structure. The outline of the business model is used to formulate hypotheses, and after their confirmation, to build a strategy.
The factors that influence the choice of a business model when creating a new product are considered. The expediency of using benchmarking in the formation of hypotheses for the design of digital products is substantiated. The innovation of value in the development of new products is studied. The tools for modeling the value proposition are considered. The need to develop an analytical plan at the stage of product design, which will include a set of events that are automatically recorded in the product for further analysis. The general metrics of UX estimation reflecting functionality and usability of a digital product have resulted. The model of UX-strategy as a component of business strategy at the development of digital products is offered. The tools that need to be used in the development and implementation of UX-strategy are considered.

О. С. Іванишинак. е. н., доцент кафедри податкової політики, Університет державної фіскальної служби УкраїниІ. А. Прокопенкок. е. н., доцент кафедри податкової політики, Університет державної фіскальної служби УкраїниЮ. В. Панурак. е. н., доцент кафедри податкової політики, Університет державної фіскальної служби України

УДОСКОНАЛЕННЯ ПОДАТКОВОЇ СИСТЕМИ ЯК ФАКТОР ПІДВИЩЕННЯ ФІНАНСОВОЇ БЕЗПЕКИ ДЕРЖАВИ

О. IvanyshynaPhD in Economics,Associate Professor of the Department of Tax Policy,University of the State Fiscal Service of UkraineІ. РrokopenkoPhD in Economics,Associate Professor of the Department of Tax Policy,University of the State Fiscal Service of UkraineJ. РanuraPhD in Economics,Associate Professor of the Department of Tax Policy,University of the State Fiscal Service of Ukraine

IMPROVING THE TAX SYSTEM AS A FACTOR IN IMPROVING THE ECONOMIC AND FINANCIAL SECURITY OF THE STATE

У статті авторами розглянуто проблеми, що становлять загрозу економічній і фінансовій безпеці держави з боку податкової системи. Зазначено, що до найбільш вагомих факторів виникнення загроз з боку податкової системи економічній і фінансовій безпеці належать : поточний рівень податкового навантаження; рівень тіньової економіки держави; рівень ефективності адміністрування податків та зборів; якість законодавства у сфері оподаткування тощо. Проведено аналіз кількості внесених змін доповнень законами України до ПКУ протягом 2011 – 2020 роки. Визначено, що складовими тіньової економіки є три види ухиляння від податків, а саме: приховування доходу від бізнесу, приховування реальної кількості найманих працівників, а також приховування реальних розмірів виплаченої зарплати або ж зарплата «у конвертах». Встановлено, що зменшення податкового боргу багато років є одним із головних завдань органів ДПС, проте ефективність проведених ними заходів у цьому напрямку залишається досить низькою. В статті визначено подальші напрямки щодо забезпечення економічної і фінансової безпеки в умовах реформування податкової системи.[||]In the article the authors are considered problems that are a threat to the state's economic and financial security by the tax system. It is noted that the most significant factors of the occurrence of threats from the tax system of economic and financial security include: the current level of tax burden; the level of the shadow economy of the state; level of tax administration and fees; Quality of taxation in the field of taxation, etc. An analysis of the number of amendments of the additions of the laws of Ukraine to the Tax Code of Ukraine during 2011 - 2020 years has been carried out. Changes to tax legislation are made every year, and in some years, these changes are of a cardinal character. The radical tax reform took place during 2014-2015 and in 2020 it is determined that the components of the shadow economy are three types of tax evasion, namely: concealing the income from business, concealing the real number of hired workers, as well as hiding the real size of the paid salary or same salary "in envelopes". Tax load is a consequence of the tax policy of the state and the qualitative characteristic of any tax system. It has been established that the main burden of taxation falls on labor resources. Thus, the level of tax burden on work in 2020 is 11.1%. The disadvantages of the remaining tax system, despite its constant reform and, respectively, are threats to economic and financial security of Ukraine are: the system of formation of state revenues continues to have a predominantly fiscal nature; The costs of administration of taxes and fees remain significant and inappropriate; The tax system remains quite complicated in terms of preparation and submission of reporting documents therefore does not contribute to business management.
The threats to economic and financial security of the state in connection with these shortcomings are: an increase in tax debt to the budgets of all levels;budget arrears on reimbursement of value added tax payers; significant evasion of taxes and fees.
The article outlines that in order to increase the level of efficiency of the tax system in Ukraine it is necessary to realize the following measures: 1. To adhere to stability in the regulatory and legal regulation of tax legislation. 2. Optimize the tax burden level. 3. Enhance the efficiency of tax debt management. 4. Automation of taxation processes with the use of modern technologies. 5. To respond responsibility for the use of shadow tax schemes in the conduct of business and intentional minimization of tax obligations.

О. В. Левковичк. е. н., доцент, доцент кафедри фінансів, банківської справи та страхування, Дніпровський національний університет імені Олеся ГончараЮ. М. Калашніковаздобувач вищої освіти кафедри фінансів, банківської справи та страхування, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

ФІНАНСОВА СТІЙКІСТЬ ЯК ПЕРЕДУМОВА ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА

O. LevkovichPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance, Oles Honchar Dnipro National UniversityYu. KalashnikovaHigher education seeker of the Department of Finance, Banking and Insurance, Oles Honchar Dnipro National University

FINANCIAL STABILITY AS A PREREQUISITE FOR INNOVATIVE DEVELOPMENT OF THE ENTERPRISE

Фінансова стійкість підприємства відіграє важливу роль у забезпеченні розширеного відтворення та прибутковості у майбутньому. Це здатність підприємства здійснювати свою діяльність в напрямку розвитку, при цьому зберігати рівновагу власних активів і пасивів у середовищі, яке постійно змінюється. Фінансової стійкості можна досягти, здійснюючи ефективне та оптимальне управління грошовими коштами, запасами, основними засобами, а також джерелами їх забезпечення власним та позиковим капіталом. Беззаперечно, сьогодні фінансова стійкість є комплексною категорією, яка вивчає ресурсний потенціал підприємства, його фінансовий стан, залежність від впливу внутрішніх і зовнішніх факторів та спроможність забезпечити ефективну діяльність при збереженні платоспроможності. Фінансова стійкість є ключовим орієнтиром при плануванні діяльності, при впровадженні інноваційних технологій на підприємство, загалом її показники відображають рівень ризиковості функціонування. Встановлено, що ключовими передумовами для інноваційного розвитку сучасних підприємств є висока інтенсивність нецінової конкуренції на ринку, наявність на підприємстві потужного інноваційного потенціалу для ефективного трансферу технологій та стійкий фінансовий стан. Для виявлення забезпечення фінансової стійкості проведено аналіз показників, таких як: коефіцієнт автономії, коефіцієнт фінансування, коефіцієнт фінансового важеля, коефіцієнт довгострокового залучення позикових коштів, коефіцієнт короткострокової заборгованості, коефіцієнт маневреності власного капіталу. Також проведено аналіз рентабельності вітчизняних підприємств, оскільки даний показник є достатньо інформативним, тому його варто розглядати як рівноправний поряд з іншими показниками фінансової стійкості та важливим для можливості здійснення інноваційного розвитку. Проведений аналіз абсолютних та відносних показників діяльності вітчизняних підприємств говорить про те, що в сьогоднішніх умовах їм доволі важко підтримувати достатній рівень фінансової стійкості та забезпечити ефективне впровадження інновацій. З метою її поліпшення потрібно збільшити обсяг власних фінансових ресурсів, розробити оптимальне співвідношення елементів капіталу, при якому у підприємства буде можливість вільно використовувати грошові кошти, при цьому буде забезпечено безперебійне виробництво та реалізація.[||]The financial stability of the enterprise plays an important role in ensuring expanded reproduction and profitability in the future. This is the ability of the enterprise to carry out its activities in the direction of development, while maintaining the balance of its own assets and liabilities in an ever-changing environment. Financial stability can be achieved by effective and optimal management of cash, stocks, fixed assets, as well as the sources of their provision with equity and debt capital. Undoubtedly, today financial stability is a complex category that studies the resource potential of the enterprise, its financial condition, dependence on the influence of internal and external factors and the ability to ensure effective performance while maintaining solvency. Financial stability is a key guideline in business planning, in the introduction of innovative technologies to the enterprise; in general, its indicators reflect the level of risk of operation. It is established that the key prerequisites for the innovative development of modern enterprises are the high intensity of non-price competition in the market, the presence of a strong innovative potential for efficient technology transfer and stable financial condition. To identify financial stability, an analysis of indicators such as: autonomy ratio, financing ratio, financial leverage ratio, long-term borrowing ratio, short-term debt ratio, equity maneuverability ratio was carried out. An analysis of the profitability of domestic enterprises was also carried out, as this indicator is quite informative, so it should be considered as equal to other indicators of financial stability and important for the possibility of innovative development. The analysis of absolute and relative indicators of activity of domestic enterprises shows that in today's conditions it is quite difficult for them to maintain a sufficient level of financial stability and ensure the effective implementation of innovations. In order to improve it, it is necessary to increase the amount of own financial resources, to develop the optimal ratio of capital elements, at which the company will be able to freely use funds, while ensuring uninterrupted production and sales.

Т. Г. Китайчукк. е. н., доцент, доцент кафедри обліку та оподаткування,Вінницький торговельно-економічний інститутКиївського національного торговельно-економічного університету

«СУМНІВНІЙ» РЕЗЕРВ: УСІ «ЗА» І «ПРОТИ»

T. KytaichukPhD in Economics, Аssociate Рrofessor, Associate Professor of the Department of Accounting and Taxation,Vinnytsia Institute of Trade and Economic оf Kyiv National University of Trade and Economics

«DOUBTFUL» RESERV: ALL THE PROS AND CONS

У статті розкрито актуальні питання обліку сумнівної та безнадійної дебіторської заборгованості. Досліджено види дебіторської заборгованості, під які необхідно створювати резерв сумнівних боргів, та під які резервування боргів взагалі не відбувається. В статті проведено аналіз існуючих методик визначення суми резерву сумнівних боргів, які наведені в Положенні (стандарті) бухгалтерського обліку 10 «Дебіторська заборгованість». Значна увага приділена дослідженню переваг та недоліків різних методів нарахування резерву сумнівних боргів. Розкрито та критично проаналізовано особливості нарахування резерву сумнівних боргів підприємствами різних систем оподаткування, наведено перелік тих, хто має право не створювати резерв сумнівних боргів. Узагальнено питання санкцій відповідно до Кодексу про адміністративні правопорушення за нестворення резерву сумнівних боргів або створення його з порушеннями.[||]The issue of doubtful and bad debts remains relevant today. The urgency of the problem of forming a reserve of doubtful debts in modern conditions is undeniable.
The article examines the types of receivables for which it is necessary to create a reserve of doubtful debts, and for which the provision of debts does not occur at all. The article analyzes the existing methods of determining the amount of the provision for doubtful debts, which are given in the Regulation (standard) of accounting 10 "Accounts receivable". Namely:
- the method of "absolute amount", it is also called "expert", because it requires an expert decision on each doubtful receivables. The provision for doubtful debts is determined on the basis of an analysis of the solvency of each debtor;
- "statistical" - a method using the coefficient of doubt. The reserve is determined on the basis of statistical information from previous periods. Here you can use one of three ways:
1) determining the share of bad debts in net income;
2) classification of receivables by non-payment;
3) determining the average share written off during the period of receivables in the amount of receivables at the beginning of the relevant period for the previous 3-5 years.
Considerable attention is paid to the study of the advantages and disadvantages of different methods of calculating the provision for doubtful debts.
The peculiarities of accrual of the reserve of doubtful debts by the enterprises of different taxation systems are revealed and critically analyzed, the list of those who have the right not to create the reserve of doubtful debts is given. In enterprises that are on the general system of taxation, the amount of income tax is influenced by the method of accrual of the provision for doubtful debts and write-off of receivables.
The issue of sanctions in accordance with the Code of Administrative Offenses for failure to create a reserve for doubtful debts or its creation with violations is generalized.
Practical recommendations are provided to business entities on the choice of the method of forming a reserve for doubtful debts and control over its use.

С. В. Нараєвськийк. е. н., доцент кафедри міжнародної економіки, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»

ПОСИЛЕННЯ ПОЗИЦІЙ КРАЇН ЦЕНТРАЛЬНОЇ ТА СХІДНОЇ ЄВРОПИ НА ЄВРОПЕЙСЬКОМУ ТА СВІТОВОМУ АВТОМОБІЛЬНОМУ РИНКУ

S. NaraievskyiPhD in Economics, Associate Professor of the Department of International Economics, National Technical University of Ukraine «Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute», Kyiv

STRENGTHENING THE POSITIONS OF CENTRAL AND EASTERN EUROPEAN COUNTRIES IN THE EUROPEAN AND WORLD AUTOMOBILE MARKET

У статті проаналізовано ситуацію у світовому та європейському автомобілебудуванні у ХХІ ст. Зазначено основні тенденції у світовому автомобілебудуванні: втрата лідируючих позицій автомобілебудівними компаніями зі США та вихід у світові лідери японської компанії Toyota і німецької Volkswagen, зростання частки країн Азії у світовому автомобілебудуванні, протягом останнього десятиліття поступовий перехід від дослідного до промислового виробництва електромобілів. Визначено, що протягом ХХІ ст. світове автомобілебудування розвивалось досить динамічно, а автомобілебудування у Європі, за обсягами виробництва, залишилось приблизно на тому ж рівні, що і на початку століття.
Окремо наголошується, що у європейському автомобілебудуванні відбувається поступовий перерозподіл виробничих потужностей, що обумовлено скороченням обсягів виробництва автомобілів у країнах Західної Європи та, навпаки, зростанням обсягів виробництва в країнах Центральної та Східної Європи. Зазначено, що не дивлячись на певне скорочення обсягів виробництва автомобілів, Німеччина залишається європейським та одним зі світових лідерів у цій галузі. Серед країн Центральної та Східної Європи до найбільш успішних у розвитку власного автомобілебудування слід віднести Чехію і Словаччину. Цим країнам вдалося створити умови для залучення провідних світових автовиробників на свою територію, побудувати нові сучасні підприємства і суттєво збільшити обсяги виробництва автомобілів. Україна, через сукупність несприятливих факторів, навпаки, зазнала суттєвого скорочення виробництва автомобілів. Наголошується, що поступовий перехід на електромобілі відкриває нові можливості як перед існуючими виробниками, так і перед новими компаніями, що бажають долучитися до цієї сфери діяльності.[||]This article analyzes the world and European automotive industry in the XXI century. The main trends of the world automotive industry during this period were noted: the loss of leading positions by automotive companies from the US and the entry into the world leaders of the Japanese company Toyota and German company Volkswagen, the growing share of Asian countries in the global automotive industry, as well as a gradual transition from experimental to industrial production of electric vehicles over the last decade.
It is determined that during the XXI century the world automotive industry has been developing quite dynamically, and at the same time the automotive industry in Europe, in terms of production volumes, remained at about the same level as at the beginning of the century. In addition, this analysis emphasized that there is a gradual redistribution of production capacity in the European automotive industry due to the reduction of car production in Western Europe and, conversely, the growth of production in Central and Eastern Europe. Among Western European countries were noted such features as: firstly, car production has decreased slightly in some countries (ex.: Germany, Spain), secondly, several countries (ex.: Portugal, Austria, Finland), managed to increase car production, and thirdly, Belgium experienced the largest reduction car production. Also, it was confirmed that Germany still remains one of the world’s and European leaders in car production according to production volumes, research in this area and the highest share of cars in the expensive price segment in production and exports.
Among the countries of Central and Eastern Europe, the Czech Republic and Slovakia are the most successful in the development of their own automotive industries. These countries created attractive conditions for the world's leading automakers, built new modern enterprises and significantly increased car production. The automotive industry in Ukraine because of unfavorable factors (such as: economic crisis, accession to the World Trade Organization, bad choice of strategic partners, military action on the Ukrainian territory) has been significantly reduced. This article demonstrated that the most important issue for the Ukraine’s automotive industry is the loading of existing production facilities, rather than the construction of new enterprises. Also, it is emphasized that the gradual transition to cars with electric motors opens up new opportunities for both existing manufacturers and new companies wishing to join this field.

А. М. Волківськак. е. н., доцент, заступник директора з науково-методичної роботи, Житомирський інститут ПрАТ "ВНЗ "МАУП", м. ЖитомирГ. В. Осовськак. е. н., професор, завідувач кафедри управління та адміністрування, Житомирський інститут ПрАТ \"ВНЗ \"МАУП\", м. ЖитомирТ. В. Семенюкд. соц. н., професор, директор, Житомирський інститут ПрАТ \"ВНЗ \"МАУП\", м. ЖитомирТ. О. Вишнівськастарший викладач кафедри управління і адміністрування, головний бухгалтер, Житомирський інститут ПрАТ \"ВНЗ \"МАУП\", м. Житомир

УПРАВЛІНСЬКО-БУХГАЛТЕРСЬКИЙ АСПЕКТ ЗАПРОВАДЖЕННЯ БЕЗТАРИФНОЇ СИСТЕМИ ОПЛАТИ ПРАЦІ ДЛЯ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ

А. VolkivskaPhD in Economics, Associate Professor, Deputy Director for Scientific and Methodological Work, Zhytomyr Institute of PJSC "IAPM", ZhytomyrG. OsovskaPhD in Economics, Professor, Head of the Department of Management and Administration, Zhytomyr Institute of PJSC \"IAPM\", ZhytomyrT. SemenyukDoctor of Sociology, Professor, Director, Zhytomyr Institute of PJSC \"IAPM\", ZhytomyrT. VyshnivskaSenior Lecturer of the Department of Management and Administration, Chief Accountant, Zhytomyr Institute of PJSC \"University\" MAUP\", Zhytomyr

MANAGEMENT AND ACCOUNTING ASPECT OF INTRODUCTION OF TARIFFLESS SYSTEM OF PAYMENT FOR SMALL ENTERPRISES

Управління процесом праці та її оплата, як і управління виробництвом, належать до комерційної діяльності, що має направленість на реалізацію й виконання намічених рішень. Для ухвалення цих оптимальних рішень вихідною слугує інформація, яка одержана в ході накопичення бухгалтерських зв’язків, а також в процесі аналізу самих даних бухгалтерського обліку. Основне значення оплати праці полягає в тому, щоб стимулювати виробничу поведінку працівників підприємства, направивши їх зусилля на досягнення стратегічних завдань, що стоять перед ними, іншими словами – поєднати матеріальну зацікавленість працівників із завданнями розбудови стратегії підприємства.
Актуальність теми дослідження статті полягає в тому, що підприємства різних форм власності, які здійснюють підприємницьку діяльність сьогодні, використовують і нові форми організації праці, що, у більшості випадків, мають конкретну направленість – використання стимулюючої функції менеджменту, тобто бажають забезпечити тісний зв'язку між оплатою праці та кінцевим конкретним результатом господарської діяльності. Це, у свою чергу, передбачає використання сучасних та прогресивних систем й форм оплати праці, які б персоніфікували індивідуальні особливості кожного працівника в його трудовій діяльності та їх внесок у загальний результат господарської діяльності. Таким чином, потрібна принципово нова організація оплати праці, яка б відповідала вимогам сучасності, що не є самоціллю, а є об’єктивною необхідністю заміни застарілої та неефективної моделі оплати праці, яка через уповільнення щодо використання потенціалу працівників і колективу у цілому, гальмує розвиток підприємства.
Стаття присвячена обґрунтуванню управлінсько-бухгалтерського аспекту запровадження безтарифної системи оплати праці для малих підприємств шляхом практичної перевірки дієвості запропонованого «Алгоритму проведення розрахунку оплати праці на основі запровадження безтарифної системи оплати праці» з використанням «Орієнтовної системи кваліфікаційних рівнів» й «Орієнтовної шкали оцінки виконування функціональних обов’язків та ставлення до праці працівників». Крім того, були сформульовані рекомендації з організації ведення бухгалтерського обліку та визначена схема розробки й запровадження гнучких безтарифних систем оплати праці для малих підприємств.[||]Management of the labor process and its payment, as well as production management, belong to the commercial activity, which is aimed at the implementation and execution of the planned decisions. The source of these optimal decisions is the information obtained during the accumulation of accounting links, as well as in the process of analyzing the accounting data themselves. The main importance of wages is to stimulate the production behavior of employees, directing their efforts to achieve the strategic objectives facing them, in other words – to combine the material interest of employees with the tasks of building enterprise strategy.
The relevance of the research topic of the article is that enterprises of different forms of ownership that carry out business activities today, use new forms of labor organization, which, in most cases, have a specific focus – the use of incentive management, ie want to ensure close ties between wages and the final concrete result of economic activity. This, in turn, involves the use of modern and progressive systems and forms of remuneration, which would personify the individual characteristics of each employee in his work and their contribution to the overall result of economic activity. Thus, we need a fundamentally new organization of wages, which would meet the requirements of modernity, which is not an end in itself, but an objective need to replace the outdated and inefficient model of wages, which slows down the use of potential employees and the team as a whole.
The article is devoted to substantiation of management and accounting aspect of introduction of non-tariff system of payment for small enterprises by practical check of efficiency of the offered «Algorithm of carrying out calculation of payment on the basis of introduction of non-tariff system of payment» on the basis of use «Indicative system of qualification levels» and «Indicative scale for assessing the performance of functional responsibilities and attitudes to work of employees». In addition, recommendations for the organization of accounting were formulated and a scheme for the development and implementation of flexible non-tariff remuneration systems for small businesses was defined.

Т. В. Янчукк. е. н., доцент, доцент кафедри маркетингу, Донецький національний університет імені Василя СтусаО. Д. Земляковастудентка, Донецький національний університет імені Василя Стуса

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЯК ПРОДУКТ КОНСАЛТИНГОВОГО БІЗНЕСУ

T. YanchukPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing,Vasyl Stus Donetsk National UniversityO. Zemlyakovastudent, Vasyl Stus Donetsk National University

MARKETING RESEARCH AS A PRODUCT OF CONSULTING BUSINESS

У данній статті розглядається питання щодо маркетингових досліджень з точки зору їх існування як продукту консалтингового бізнесу. Розглянуто ринок, його динаміку і основних представників консалтингового бізнесу України та світу. В статті розглянуто на скільки актуальними для бізнесу є маркетингові дослідження на даний момент. Визначено проблемні аспекти національного та міжнародного ринків маркетингових досліджень. А також відображено міжнародні тенденції, що сприятимуть розвитку такого ринку в Україні і у світі, наведені приклади представників консалтингового бізнесу, як вітчизняні так і зарубіжні. Розглянуто роль і значення маркетингу та маркетингових досліджень як невід’ємного елемента розвитку консалтингового бізнесу. У статті підкреслюється, що розвиток консалтингового бізнесу неможливий без докорінної перебудови організаційної структури на основі концепції маркетингу. Розглянуто можливість маркетингових досліджень як самостійного продукту, точка зору підтверджена динамікою ринку маркетингових досліджень та динаміки кількості досліджень в Україні та світі.[||]This article discusses the issue of marketing research in terms of their existence as a product of the consulting business. The market, its dynamics and the main representatives of the consulting business of Ukraine and the world are considered. The article considers how relevant marketing research is for business at the moment. Problematic aspects of national and international markets of marketing researches are defined. Also, international trends that will promote the development of such a market in Ukraine and in the world are reflected, examples of representatives of the consulting business, both domestic and foreign, are given. The role and importance of marketing and marketing research as an integral part of consulting business development are considered. The article emphasizes that the development of the consulting business is impossible without a radical restructuring of the organizational structure based on the concept of marketing. The competition structural analysis allows to reveal the current degree of the rivalry tension in the consulting field, interests of individual strategically groups and properties of their market behaviour and also determine the principal tendencies of the Ukrainian consulting formation and development. Income for the market research industry has benefited from a steady increase in research and development spending over five years until 2020. In particular, total expenditure increased by 2.7 per cent annually in the five years up to 2020, indicating an increase in demand for industry services, as market research participates as part of the process of developing new products. In turn, the effective application of the results of marketing research will ensure that domestic enterprises have a strong position in world markets, thus guaranteeing the sustainable economic development of Ukraine in the future post-industrial society. The analysis results show the possibility of long-term strategical transformations in this country’s consulting field. The possibility of marketing research as an independent product is considered, the point of view is confirmed by the dynamics of the market of marketing research and the dynamics of the number of researches in Ukraine and the world.

К. М. Крамаренкок. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту та військового господарства,Національна академія Національної гвардії України

ПРЯМІ ІНОЗЕМНІ ІНВЕСТИЦІЇ У СИСТЕМІ МІЖНАРОДНИХ ФІНАНСІВ

K. KramarenkoPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and Military Economy, National Academy of the National Guard of Ukraine, Kharkiv

FOREIGN DIRECT INVESTMENT IN THE INTERNATIONAL FINANCIAL SYSTEM

У статті розглянуто місце і роль прямих іноземних інвестицій у системі міжнародних фінансів. Відзначено, що прямі іноземні інвестиції є фактором забезпечення конкурентоспроможності на світовому ринку та економічного зростання національної економіки. Розкрито сутність іноземних інвестицій та критерії віднесення іноземних інвестицій до прямих. Вказано фактори, що впливають на масштаби, динаміку та результативність міжнародної інвестиційної діяльності, а також позитивні і негативні наслідки залучення прямих іноземних інвестицій. Розглянуто фактори інвестиційно безпечного середовища держави і механізм інвестиційної безпеки. Проведено аналіз динаміки обсягів капітальних інвестицій в економіку України та частки прямих іноземних інвестицій, регіональних і галузевих особливостей вкладення прямих іноземних інвестицій. Відзначено роль транснаціональних корпорацій у міжнародних інвестиційних процесах.[||]The article considers the place and role of foreign direct investment in the system of international finance. It is noted that foreign direct investment is not only a means of external funding for investment projects or modern technologies or advanced management experience, but also a factor in ensuring competitiveness in the world market and economic growth of the national economy. It is established that the system of international finance includes several areas (international settlements and their balances, taxation in foreign economic activity, currency systems, global financial market, capital outflow and foreign investment), through the mechanism of which is the distribution and redistribution of world product. The essence of foreign investments and criteria for classifying foreign investments as direct are revealed.
The factors influencing the scale, dynamics and efficiency of international investment activity, as well as the positive and negative consequences of attracting foreign direct investment are indicated. It is noted that in the countries of base the decisive macroeconomic factor in regulating the export of direct investment is the balance of import and export of investment. For the economic system of the host country, foreign direct investment is more important than other forms of international capital, because in foreign direct investment, the investor is directly interested in the effective implementation of their investment projects. The positive and negative consequences of attracting foreign direct investment, which must be taken into account when developing and implementing investment policy at the level of the state, region, industry, individual enterprise.
The factors of investment safe environment of the state and the mechanism of investment security, which is a dynamic system of economic relations with elements of spontaneous and controlled, formal and informal, objective and subjective, are considered.
An analysis of the dynamics of capital investment in the economy of Ukraine and the share of foreign direct investment, regional and sectoral characteristics of foreign direct investment. It is revealed that today there is a problem of regional disproportion of foreign investment. Potential areas for attracting foreign direct investment into the economy of Ukraine have been identified.
The role of transnational corporations in international investment processes is noted.

І. О. Нетребак. е. н., доцент, Київський національний університет імені Тараса Шевченка

УПРАВЛІННЯ ЗНАННЯМИ В СИСТЕМІ ОРГАНІЗАЦІЙНОЇ КУЛЬТУРИ ПІДПРИЄМСТВА

I. NetrebaPhD in Economics, Associate Professor, Taras Shevchenko National University of Kyiv

KNOWLEDGE MANAGEMENT IN THE SYSTEM OF ORGANIZATIONAL CULTURE AT THE ENTERPRISE

У статті проведено дослідження особливостей управління знаннями як складової організаційної культури на підприємстві. Проведено аналіз базових теоретичних положень та визначено основні складові системи управління знаннями на мікроекономічному рівні.
Розглянуто етапи формування організаційної культури, доповнено функції організаційної культури як елементу менеджменту персоналу. Зокрема, до функцій організаційної культури належать: аналітична, мотиваційна, адаптивно-компенсаційна, комунікаційно-накопичувальна, відтворювально-реактивна. Розкрито сутність кожної функції та встановлено взаємозв’язки між ними.
Доведено, що елементом організаційної культури є знання персоналу. У процесі дослідження встановлено, що на етапах формування організаційної культури і реалізації функцій виникають елементи управління знаннями Обґрунтовано позитивний вплив організаційної культури на розвиток підприємств: наявність економічного та інноваційного ефектів, підвищення рівня конкурентоспроможності.[||]The article examines the features of knowledge management as a component of organizational culture at the enterprise. The analysis of basic theoretical positions is carried out and the basic components of knowledge management system at microeconomic level are defined. It is substantiated that the definition of "enterprise competitiveness" depends on the level of staff competitiveness.
The main idea of the scientific research is the thesis that the basic element of the concept of knowledge management in a modern enterprise is high-quality information support for the development of new products and services. That is, creating the preconditions for the implementation of staff knowledge. It is established that the components of the knowledge management system at the microeconomic level are technique, management technologies, intellectual capital. The essence and composition of each component are revealed. It is proved that values and norms are the link between strategy, corporate knowledge, skills, organizational structure of management, style of personnel management. These factors affect the motivation system.
The stages of formation of organizational culture are considered, the functions of organizational culture as an element of personnel management are supplemented. In particular, the functions of organizational culture include: analytical, motivational, adaptive-compensatory, communication-accumulative, reproductive-reactive. The essence of each function is revealed and the relations between them are established.
It is proved that an element of organizational culture is the knowledge of staff. In the course of research it is established that at the stages of formation of organizational culture and realization of functions there are elements of knowledge management.
It is established that one of the conditions for effective management of the enterprise is the maximum use of knowledge and experience of staff, the implementation of professional skills. The positive influence of organizational culture on the development of the enterprise is substantiated: the presence of economic and innovative effects, increasing the level of competitiveness.

N. MorozPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Finance,Lviv Polytechnic National University, LvivU. KripMaster\'s student of the Department of Finance, Lviv Polytechnic National University, Lviv

BANKING SYSTEM OF UKRAINE: CURRENT DEVELOPMENT TRENDS

Н. В. Морозк. е. н., доцент, доцент кафедри фінансів, Національний університет «Львівська політехніка», м. ЛьвівУ. В. Кріпмагістр 2-го курсу, кафедра фінансів, Національний університет «Львівська політехніка», м. Львів

БАНКІВСЬКА CИСТЕМА УКРАЇНИ: СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ

The banking system of Ukraine entered the crisis caused by the COVID-19 pandemic highly profitable, capitalized and with a high liquidity reserve. Macro-prudential policy of the National Bank of Ukraine has prepared the banking sector well for crisis phenomena. Macro-prudential policy of the National Bank of Ukraine has prepared the banking sector well for crisis phenomena. In 2020, only two banks (as in the previous year) were declared insolvent for failing to meet capital regulations. The regulator relaxed bank requirements during the pandemic to reduce its influence on the banking system.
In the article the dynamics of the main monetary policy instrument of the National Bank of Ukraine - the interest rate is investigated. The main trends in the development of the banking system over the last few years have been studied. In times of crisis, banks' assets, capital and liabilities, in particular fixed-term funds of both natural and legal persons, are growing. The fastest growth rate of funds of economic entities and funds of natural persons was exactly 2020, in which legal entities increased the amount of their fixed funds in banks by 43.3 per cent and natural persons significantly increased the volume of their funds in current accounts. However, lending (in 2019-2020) and bank profitability (during 2020) have been negative. The reasons for this are the financial difficulties of clients during the crisis and uncertainty about the future, the deterioration of the quality of credit and the additional formation of reserves by banks.
Credit risk is and will continue to be the defining factor for banks. During the study period, banks with public capital have poor quality credit portfolios, and private banks have the best. Ten banks have been identified as having the largest amount of non-performing loans as of 01.01.2021, seven of which are systemically important banks. They need to make greater use of the tools available to deal with non-performing loans. A high share of NPL negatively affects the profitability and investment attractiveness of financial institutions. And the fact that 77% of non-performing bank-sector credit belongs to seven systemically important banks is a threat to the growth of systemic risk.
Although the COVID-19 pandemic has had an impact on Ukraine’s banking sector, as on all other areas of society, there are as yet no significant threats to the banking system, it remains financially sustainable and profitable.[||]Банківська система України увійшла у кризу, що спричинена пандемією COVID-19, високо прибутковою, капіталізованою та із високим запасом ліквідності. Макропруденційна політика Національного банку України добре підготувала банківський сектор до кризових явищ. У 2020 році лише два банки (як і в попередньому році) визнано неплатоспроможними через невиконання нормативів капіталу. Регулятор послабив вимоги до банків під час пандемії для зменшення її впливу на банківську систему.
У статті досліджено динаміку основного інструменту монетарної політики Національного банку України – облікової ставки. Досліджено основні тенденції розвитку банківської системи за останні декілька років. У період кризи спостерігається зростання активів, капіталу та зобов’язань банків, зокрема строкових коштів як фізичних, так і юридичних осіб. Найвищі темпи зростання коштів суб'єктів господарювання та коштів фізичних осіб були саме за 2020 рік, у якому юридичні особи збільшили обсяг своїх строкових коштів у банках на 43,3 %, а фізичні особи значно збільшили обсяги своїх коштів на поточних рахунках. Проте негативні тенденції мають показники кредитування ( у 2019-2020) та прибутковості (упродовж 2020) банків. Причинами цього є виникнення фінансових труднощів у клієнтів під час кризи та невпевненість у завтрашньому дні, погіршення якості кредитів і додаткове формування резервів банками.
Кредитний ризик є та буде і надалі визначальним для банків. Упродовж дослідженого періоду найгірша якість кредитного портфелю у банків із державним капіталом, найкраща у банків із приватним капіталом. Визначено десять банків із найбільшою величиною непрацюючих кредитів станом на 01.01.2021 р., семеро з яких є системно важливими банками. Їм потрібно активніше застосовувати наявні інструменти роботи із непрацюючими кредитами. Висока частка NPL негативно впливає на прибутковість та інвестиційну привабливість фінансових установ. А те, що 77 % непрацюючих кредитів банківського сектору належать сімом системно важливим банкам, є загрозою до зростання системних ризиків банківської системи.
Пандемія COVID-19 хоча і спричинила свій вплив на банківський сектор України, як і на всі інші сфери життя нашого суспільства, проте суттєвих загроз у функціонуванні банківської системи наразі немає, вона залишається фінансово стійкою та прибутковою.

О. В. Легак. е. н., доцент, доцент кафедри бухгалтерського обліку та економічного контролю, Полтавська державна аграрна академіяТ. В. Мокієнкок. е. н., доцент, доцент кафедри бухгалтерського обліку та економічного контролю, Полтавська державна аграрна академіяТ. Б. Прийдакк. е. н., доцент, доцент кафедри бухгалтерського обліку та економічного контролю, Полтавська державна аграрна академіяО. В. Сіренкок. е. н., доцент кафедри бухгалтерського обліку та економічного контролю, Полтавська державна аграрна академіяЛ. В. Яловегак. е. н., доцент, доцент кафедри бухгалтерського обліку та економічного контролю, Полтавська державна аграрна академія

ОСОБЛИВОСТІ ОБЛІКУ ТА ОПОДАТКУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ

O. LehaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Accounting and Economic Control, Poltava State Agrarian AcademyT. MokiienkoPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Accounting and Economic Control, Poltava State Agrarian AcademyT. PriydakPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Accounting and Economic Control, Poltava State Agrarian AcademyO. SirenkoPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Accounting and Economic Control, Poltava State Agrarian AcademyL. YlovehaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Accounting and Economic Control, Poltava State Agrarian Academy

FEATURES OF ACCOUNTING AND TAXATION OF TOURIST ACTIVITY IN UKRAINE

У статті висвітлено особливості обліку туристичної діяльності, що здійснюється суб’єктами господарювання на території України. Наголошено на важливості дослідження обраної тематики в світлі зростання кількості суб’єктів туристичної діяльності в Україні за 2017-2019 роки. Розглянуто питання ліцензування туристичної діяльності. Класифіковано учасників відносин, що виникають в процесі здійснення туристичної діяльності. Досліджено порядок формування туристичного продукту і визначено особливості формування його собівартості. Приділено увагу формуванню договірних відносин та їх документальному оформленню. Окреслено облікові аспекти здійснення туристичної діяльності та порядок відображення операцій з нею на рахунках бухгалтерського обліку. Наведено особливості формування фінансового результату у туроператора та тур агента. Розглянуто порядок оподаткування туроператорів та особливості виникнення податкового зобов’язання з ПДВ.[||]Tourism is primarily an economic category, since it is directly related to the sale of services to tourists, the income generation from this activity, the creation of jobs. Today tourism is one of the leading export sectors of the economy around the world, conceding in incomes, perhaps, only to the oil industry. Tourism has a great influence on the formation of the gross revenue, creates a large number of additional jobs, and provides employment for the population in many countries. Tourism has become a certain catalyst for social and economical development, since it has the great importance for such economic sectors as communications, transport, construction, production of consumer goods, agriculture and others.
Tourist activities are aimed primarily at the sale of a tourist product that is the object of such activities. Tourist product - an orderly purposeful set of tourist services, works and goods, consisting of at least two or more single or multiple tourist services, works, goods and means of supply, other tourist resources, sufficient to meet the needs of tourists in the process and for tourism. The tourist product (tour package) has a service life over than 24 hours and / or includes overnight stay (accommodation) and relocation services (transportation). The tourist product (tour package) is offered at the general price including all provided services and all expenses, and its consumer properties correspond to conditions of the contract.
The article highlights the features of accounting for tourist activities carried out by business entities on the territory of Ukraine. The importance of researching the selected topic was emphasized in the light of the growth in the number of subjects of tourist activity in Ukraine in 2017-2019.
The issues of licensing of tourist activity are considered. The participants of relations arising in the process of carrying out tourist activities have been classified. The procedure for the formation of a tourist product is researched and the features of the formation of its cost are determined. Attention is paid to the formation of contractual relations and their documentary registration. The accounting aspects of the implementation of tourist activity and the procedure for reflecting its transactions on the accounts have been determined. The features of the formation of the financial result of a tour operator and a tour agent are given. The procedure for taxation of tour operators and the peculiarities of the tax liability for VAT are considered.

С. В. Адонінк. е. н., доцент, доцент кафедри фінансів, банківської справи та страхування, Дніпровський національний університет імені Олеся ГончараН. В. Курячак. е. н., доцент кафедри фінансів, банківської справи та страхування, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

СУЧАСНІ МЕТОДИ ВИКЛАДАННЯ З ВИКОРИСТАННЯМ ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

S. AdoninPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance,Oles Honchar Dnipro National UniversityN. KuriachaPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance,Oles Honchar Dnipro National University

MODERN TEACHING METHODS WITH THE USE OF INFORMATION TECHNOLOGIES

У статті розглянуто важливість інформаційних технологій у навчально-виховному процесі, проаналізовано сучасні підходи викладання.
У сучасному світі інформаційні технології стали невід’ємною частиною повсякденного життя. Майбутня професійна діяльність більшої частини студентів буде пов’язана з використанням комп’ютерної техніки. Сьогодення характеризується наявністю інформаційного суспільства, зараз інформація стає одним із головних виробничих ресурсів. Професійна підготовка педагогів, їх інформаційна культура, здатність використовувати новітні технології у своїй професійній діяльності вимагає особливої уваги.
Використання обчислювальної техніки в навчальному процесі має бути логічно та методично обґрунтовано. Постійне оновлення системи підготовки з інформаційних технологій у вищих навчальних закладах зробить її орієнтованою на практичне використання комп’ютерних систем у навчальному процесі відповідно до фаху майбутнього випускника.
Нині в Україні спостерігається масове впровадження інформаційних технологій у сферу освіти. У першу чергу, впровадження технологій у навчальний процес передбачає їх використання у вивчення дисциплін. За результатами досліджень, інформаційні технології позитивно впливають на педагогічну ефективність та якість освітнього процесу. Використання інформаційних технологій забезпечує інтерактивність навчання, його індивідуальність, студенти мають змогу самостійно визначити темп роботи, підвищується їх активність, творче мислення та зростає мотивація.
Найбільшого поширення набули універсальні офісні програми і засоби інформаційно-комунікаційних технологій такі, як: програми для підготовки презентацій, електронні таблиці, органайзери, графічні пакети, системи управління базами даних та ін. За допомогою цих засобів відкривається можливість доступу до наукової інформації, проведення онлайн-лекцій, семінарів у реальному режимі часу. Завдяки сучасним технологіям таким, як електронна пошта, телеконференції, різноманітні чати, спілкування та обмін інформацією між учасниками навчального процесу може бути максимально раціонально розподілене у зручний для них час.
Звичайно, використання інформаційних технологій не вирішить всіх питань як у освіті, у методиці викладання, так і у повсякденному житті, проте вони можуть допомогти викладачам раціонально використати навчальний час занять та час на підготовку.[||]The importance of information technology in the educational process is considered in the article, modern teaching approaches are analyzed.
In today's world, information technology has become an integral part of everyday life. The future professional activity of most students will be related to the use of computer technology.
Today is characterized by the presence of the information society, now information is becoming one of the main production resources. Professional training of teachers, their information culture, ability to use the latest technologies in their professional activities require special attention.
The usage of computer technology in the educational process must be logically and methodologically justified. The constant updating of the system of training in information technology in higher education will make it focused on the practical use of computer systems in the educational process in accordance with the profession of the future graduate.
Today in Ukraine there is a mass introduction of information technology in the field of education. First of all, the introduction of technologies in the educational process involves their usage in the study of disciplines. According to research, information technology has a positive effect on pedagogical efficiency and quality of the educational process. The usage of information technology provides interactivity of learning, its individuality, students have the opportunity to determine the pace of work, increases their activity, creative thinking and increases motivation.
Universal office programs and means of information and communication technologies, such as: programs for preparation of presentations, spreadsheets, organizers, graphic packages, database management systems, etc., have become the most mobile. With the help of these tools it is possible to access scientific information, conduct online lectures, seminars in real time. Thanks to modern technologies such as e-mail, teleconferences, various chats, communication and exchange of information between the participants of the educational process can be distributed as rationally as possible at a time convenient for them.
Of course, the usage of information technology will not solve all issues in education, teaching methods and in everyday life, but they can help teachers to rationally use teaching time and time for preparation.

А. В. Кравченкок. е. н., доцент кафедри туризму, Національний педагогічний університет імені М.П. Драгоманова

ОСОБЛИВОСТІ ОПОДАТКУВАННЯ СУБ’ЄКТІВ ТУРИСТИЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ

A. KravchenkoPhD in Economics, Associate Professor of the Department of tourism, National Pedagogical University. M.P. Dragomanova

FEATURES OF TAXATION OF TOURIST ACTIVITIES IN UKRAINE

В статті розглянуто особливості системи оподаткування суб’єктів підприємницької діяльності в галузі туризму. Зокрема вплив податку на додану вартість на діяльність суб’єктів підприємництва в туризмі при обчисленні бази оподаткування в процесі їх господарської діяльності через механізм формування і погашення податкового кредиту. Визначено можливі варіанти нарахування податкових зобов’язань за постачання кожного окремого туристичного продукту для туроператора. Розглянуто особливості визначення податкового кредиту для суб’єктів туристичного бізнесу. Проаналізовано загальну та спрощену систему оподаткування. Наведені переваги спрощеної системи оподаткування для суб’єктів туристичного бізнесу. Запропоновано найбільш прийнятний варіант системи оподаткування для фізичних осіб підприємців працюючих в сфері туризму.[||]The article considers the peculiarities of the system of taxation of business entities in the field of tourism. In particular, the impact of value added tax on the activities of business entities in tourism in calculating the tax base in the course of their business activities through the mechanism of formation and repayment of the tax credit. Possible options for charging tax liabilities for the supply of each individual tourist product for the tour operator are identified. The peculiarities of determining the tax credit for tourism businesses are considered. The general and simplified taxation system is analyzed. The advantages of a simplified taxation system for tourism businesses are presented. The most acceptable variant of the taxation system for natural persons-entrepreneurs working in the field of tourism is offered.
As the procedure for forming tax liabilities of a tour operator is different from the generally accepted ones, the rules for forming a tax credit are also special. They are listed in Article 207 of the Tax Code of Ukraine.
The first feature is that the amount of VAT paid when purchasing goods or services, which actually form the cost of the tourist product (accommodation of tourists in hotels, the cost of transportation, organization of excursions), are not included in the tax credit and the tax base of the tour operator is not are included.
The second feature is that when purchasing goods and services that are not included in the cost of the tourist product (payment for electricity and heating of office space, rent, purchase of stationery, etc.), the right to a tax credit from the tour operator arises on the date of receipt of such goods or services, which is confirmed by a tax invoice.
It is quite important that the VAT liability of the tour operator in the supply of a tourist product arises on the date of execution of the relevant document certifying the fact of supply of a tourist product. Accordingly, on the date of receipt by the tour operator of the advance payment for the travel product, tax liabilities are not formed.
As for the taxation system, it should be chosen depending on the indicators of financial and economic activity of the business entity - tour operator. To do this, it is necessary to calculate the expected amounts of taxes for both tax options for actual or planned performance of the enterprise.
With regard to travel agents - individual entrepreneurs, the most acceptable tax option for them will be the third group of the simplified taxation system, but provided that the maximum amount of income does not exceed UAH 5 million. per calendar year.

Д. В. Ковальовк. с.-г. н., доцент, доцент кафедри загальноекономічної підготовки, Державний вищий навчальний заклад «Херсонський державний аграрно-економічний університет», м. Херсон

ОЦІНКА СУЧАСНОГО СТАНУ ТУРИСТИЧНО - РЕКРЕАЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ХЕРСОНСЬКОЇ ОБЛАСТІ

D. KovalyovPhD in Agricultural Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of General Economics, State Higher Educational Institution "Kherson State Agrarian and Economic University", Kherson

ASSESSMENT OF THE CURRENT STATE OF THE TOURIST AND RECREATIONAL POTENTIAL OF THE KHERSON REGION

У статті проведено аналіз показників туристичного та рекреаційного сектору Херсонської області, з метою виявлення потенціальних можливостей їх використання. Обґрунтовано набір показників за якими проводиться оцінка туристично-рекреаційного потенціалу: кількість суб’єктів туристичної діяльності; кількість обслугованих туристів; туристів, які виїжджали за кордон та туристів, охоплених внутрішнім туризмом; кількість екскурсантів; обсяг наданих туристичних послуг юридичних та фізичних осіб; кількість туристів, усього осіб, у тому числі з метою відвідування; колективні засоби розміщення; середня місткість колективних засобів розміщення; номерний фонд готелів та аналогічних засобів розміщення; довжина доріг з твердим покриттям а також її щільність. Доведено, що Херсонська область має значні можливості, щоб увійти до найбільш розвинутих у туристичному відношенні регіонів. Встановлено, що найбільш слабким сегментом ринку туристичних послуг є здійснення екскурсійної діяльності. Досліджено, що структура потоку туристів свідчить про те, що понад 94% відвідуючи регіон, прибувають з метою дозвілля і відпочинку і тільки більш ніж 1,0 % - у службових цілях і це тільки за рахунок 2015 року. Незначне збільшення даного виду діяльності за останні роки відбулося переважно за рахунок розширення екскурсійних маршрутів у сільській зоні. Вказується, що тенденцією останніх років є зростання номерного фонду готелів та аналогічних засобів розміщення другої категорії. Досліджено, що в період з 2015 по 2019 рр. найбільших втрат зазнали дороги III категорії, їх довжина скоротилася майже на 4% або на 39,4 км, дороги I та IV категорії мали, хоч і невелику, але позитивну динаміку. Запропоновано напрями розбудови високоефективного освоєння рекреаційного потенціалу області, які можна очікувати тільки за умов продовження залучення потенційних інвесторів у будівництво комфортабельних санаторно-оздоровчих закладів та появи ініціативного власника, зацікавленого у формуванні якісно нового санітарно-курортного продукту.[||]The article analyzes the indicators of the tourism and recreation sector of Kherson region, in order to identify potential opportunities for their use. The set of indicators according to which the assessment of tourist and recreational potential is carried out is substantiated: number of tourism entities; number of served tourists; tourists who went abroad and tourists covered by domestic tourism; number of tourists; volume of provided tourist services of legal entities and individuals; number of tourists, total persons, including for the purpose of visiting; collective accommodation facilities; average capacity of collective accommodation facilities; number of hotels and similar accommodation; the length of paved roads, as well as the density of these roads.
It is proved that Kherson region has significant opportunities to enter the most developed regions in terms of tourism. It is established that the weakest segment of the market of tourist services is the implementation of excursion activities.
It is investigated that the structure of the flow of tourists shows that more than 94% visiting the region, come for leisure and recreation and only more than 1.0% - for business purposes and only at the expense of 2015. A slight increase in this type of activity in recent years has occurred mainly due to the expansion of excursion routes in rural areas. It is indicated that the trend of recent years is the growth of hotel rooms and similar accommodation of the second category. It is investigated that in the period from 2015 to 2019 the largest losses were suffered by category III roads, their length decreased by almost 4% or 39.4 km, Category I and IV roads had, albeit small, but positive dynamics.
The directions of development of highly effective development of recreational potential of the region are offered, which can be expected only under conditions of continued attraction of potential investors in construction of comfortable sanatoriums and emergence of the initiative owner interested in formation of qualitatively new sanitary-resort product.
The strategic direction of further development of tourist and recreational potential of the region should be the modernization of the existing material and technical base of the sanatorium-resort complex, access to new segments of the consumer market and attracting additional customers by introducing modern market trends such as service versatility and product diversification.

Л. В. Герасименкок. ю. н., доцент, завідувач кафедри економічної безпеки та фінансових розслідувань, Національна академія внутрішніх справ, м. Київ

ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ АДАПТИВНО-ОРІЄНТОВАНОГО УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНОЮ БЕЗПЕКОЮ ПІДПРИЄМСТВА

L. GerasymenkoPhD in Law, Associate Professor,Head of the Department of Economic Security and Financial Investigations,National Academy of Internal Affairs, Kyiv

FORMATION OF THE SYSTEM OF ADAPTIVE-ORIENTED MANAGEMENT OF ECONOMIC SECURITY OF THE ENTERPRISE

Система економічної безпеки кожного підприємства орієнтована на формування безпечних умов ведення бізнесу шляхом своєчасного реагування на зміни у внутрішньогосподарських процесах та динаміку взаємовідносин із агентами зовнішнього середовища. Структури та функції служби безпеки визначаються специфікою фінансово-господарської діяльності певного підприємства. Останніх два десятиліття ознаменувалися поступовим переходом від виконання службами безпеки функцій стосовно фізичного захисту території до формування багатопрофільних підрозділів, здатних забезпечувати захист усіх активів, здійснювати конкурентну розвідку та проводити контррозвідувальні заходи. Події пов’язані із гальмуванням більшості економічних процесів в національній економіці в наслідок розгортання новітньої пандемії актуалізували необхідність вирішення проблеми адаптивності системи управління економічною безпекою підприємства. Послідовний розгляд базових у сфері економічної безпеки понять як то «система», «система управління», «система управління економічною безпекою підприємства», «адаптація» та «адаптивність» забезпечив необхідне підґрунтя для формулювання авторського тлумачення терміну «система адаптивно-орієнтованого управління економічною безпекою підприємства».[||]The system of economic security of each enterprise is focused on the formation of safe business conditions by timely response to changes in internal economic processes and the dynamics of relations with agents of the external environment. The structures and functions of the security service are determined by the specifics of financial and economic activities of a particular enterprise.
The last two decades have seen a gradual transition from security services to physical protection of the territory to the formation of multidisciplinary units capable of protecting all assets, conducting competitive intelligence and conducting counterintelligence activities. The events related to the slowdown of most economic processes in the national economy as a result of the latest pandemic have highlighted the need to address the problem of adaptability of the economic security management system of the enterprise.
The purpose of the study is to summarize the theoretical developments on the essence of basic concepts such as "system", "management system", "economic security management system" to outline the methodological principles of forming an adaptive-oriented management system of economic security.
To outline the methodological principles of forming a system of adaptive-oriented management of economic security of the enterprise used methods: induction and deduction, comparison and systematization - in the study of the essential characteristics of the terms "system", "management system", "economic security management system", "adaptation" and "Adaptability"; morphological analysis - to clarify the content of the purpose, subjects and objects of the system of adaptive-oriented management of economic security of the enterprise; graphic - for visual presentation of theoretical and methodical material; abstract-logical - for theoretical generalizations and conclusions of the study.
Consistent consideration of basic concepts in the field of economic security provided the necessary basis for formulating the author's interpretation of the term "adaptive-oriented management of economic security of the enterprise" as a purposeful combination of elements that, being part of the control and managed subsystems, by implementing management functions to achieve and maintain the required level of security as a condition for the existence and development of the system.

М. М. Мамчинк. е. н., доцент, доцент кафедри маркетингу і логістики,Національний університет «Львівська політехніка», м. ЛьвівЯ. І. Яричевськастудентка, Національний університет «Львівська Політехніка» , м. Львів

МЕРИТОКРАТИЧНИЙ ПІДХІД ДО УПРАВЛІННЯ НА РІЗНИХ РІВНЯХ У СПІРАЛЬНІЙ ДИНАМІЦІ

M. MamchynPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing and Logistics, National University "Lviv Polytechnic", LvivY. YarychevskaStudent, National University \"Lviv Polytechnic\", Lviv

MERITOCRATIC APPROACH TO MANAGING HIGHER-LEVEL COMPANIES IN SPIRAL DYNAMICS

У статті проведено дослідження можливостей реалізації принципів меритократії в умовах сучасного постіндустріального суспільства. Особлива увага присвячена розгляду емоційної меритократії, яка поєднує в собі розумовий інтелект з емоційним інтелектом. Авторами зауважено, що інтелект і знання, будучи головною цінністю в індустріальному суспільстві, лише у поєднанні із духовним зростанням особистості і принципами справедливості можуть стати генератором розвитку постіндустріального суспільства. Встановлено, що реалізація меритократичних принципів вимагає рівного доступу до освіти, послуг охорони здоров’я, прозорості, підзвітності, що дозволить провести відбір кадрового потенціалу і виявити талановитих осіб, які відповідають своїми IQ і EQ критеріям, що дозволяють займати високі управлінські посади. На жаль, на сьогодні відсутні чіткі і універсальні способи виміру здібностей і схильностей.
На нашу думку, поєднання концепції емоційної меритократії та спіральної динаміки може бути ефективним при формуванні кадрової політики організації, яка розглядає різні типи мислення, характерні для різних індивідів чи груп і визначає парадигму світосприйняття і методів керівництва і управління, в залежності від середовища і умов, в яких вони знаходяться. Виявлено, що таких парадигм існує вісім – від нульового рівня до сьомого рівня. Для кожної парадигми властиві свої якості і особливості і за кожною закріплені певні кольори. Виходячи із характеристики рівня парадигми і кольору можна діагностувати колір парадигми, що відповідає типу організації конкретної компанії, її корпоративної культури, а також інструментів і управлінських методик, які вона використовує. Правильна діагностика кольору парадигми може в подальшому дозволити за допомогою управлінських впливів трансформувати її в потрібний стан.[||]The article explores the possibilities of implementing the principles of meritocracy in the conditions of modern post-industrial society. Particular attention is paid to the consideration of emotional meritocracy, which combines mental intelligence with emotional intelligence. The authors noted that intelligence and knowledge, being the main value in an industrial society, only in combination with the spiritual growth of personality and the principles of justice can become a generator of the development of post-industrial society. It was established that the implementation of meritocratic principles requires equal access to education, health services, transparency, accountability, which will allow to conduct the selection of personnel potential and identify talented individuals who meet their IQ and EQ criteria that allow them to occupy high managerial positions. Unfortunately, today there are no clear and universal ways to measure abilities and inclinations. As practice shows, society is more focused on ochlocracy, based on the changing moods of society and which is especially habitual in crisis periods, where the ground for populism is formed. However, in conditions of free competition, the transition to the principles of meritocratic governance will significantly increase the efficiency of the economic system and provide citizens with a decent life.
In our opinion, the combination of the concept of emotional meritocracy and spiral dynamics can be effective while forming the personnel policy of an organization that considers different types of thinking characteristic of different individuals or groups and determines the paradigm of world perception and methods of leadership and management, depending on the environment and conditions in which they are located. It was found that there are eight paradigms – from the zero level to the seventh level. Each paradigm has its own qualities and characteristics and certain colors are assigned to each paradigm. Based on the characteristics of the paradigm and color level, it is possible to diagnose the color of the paradigm corresponding to the type of organization of a particular company, its corporate culture, as well as the tools and management techniques it uses. Proper diagnosis of the color of the paradigm can further allow with the help of managerial influences and decisions to transform it into the right state.

В. В. Кухарецьк. е. н., доцент кафедри інноваційного підприємництва та інвестиційної діяльності, Поліський національний університетО. Г. Булуйк. е. н., доцент, доцент кафедри інноваційного підприємництва та інвестиційної діяльності, Поліський національний університетЛ. М. Левківськак. е. н., доцент, доцент кафедри інноваційного підприємництва та інвестиційної діяльності, Поліський національний університет

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ БІРЖОВОГО РИНКУ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ

V. KukharetsPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Innovative Entrepreneurship and Investment Activities, Polissia National University, ZhytomyrO. BuluyPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Innovative Entrepreneurship and Investment Activities, Polissia National University, ZhytomyrL. LevkivskaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Innovative Entrepreneurship and Investment Activities, Polissia National University, Zhytomyr

SOME TENDENCIES IN STOCK MARKET DEVELOPMENT UNDER WORLD ECONOMY GLOBALIZATION

У статті розглянуто роль біржі як елемента інфраструктури ринку в контексті глобалізації світових ринків. Розглянуто та охарактеризовано тенденції розвитку міжнародного біржового ринку. Відтворено за географічними регіонами структуру світового біржового ринку. Виявлено, що найбільшу відсоткову частку світової торгівельної активності протягом десятка років займає Азіатсько-Тихоокеанський регіон. Досліджено обсяги торгової активності в різних регіонах із зазначенням відсотка зміни 2020р. в порівнянні з 2015р. та 2010р. Проаналізовано сучасний стан та структуру світової біржової торгівлі товарними та фінансовими деривативами. Розглянуто динаміку світової біржової торгівлі за видами активів 2015р. та 2020р. Проведено аналіз структури світової біржової торгівлі, зокрема таких її груп: фондові індекси, цінні папери, відсоткові ставками, валюта, енергоресурси, аграрна продукція, дорогоцінними металами.
Розглянуто динаміку товарних бірж в Україні протягом 1995-2020 рр. Проаналізовано кількість та структуру товарних бірж за спеціалізацією, відмічено їх роль у розвитку інфраструктури ринку України. Виявлено залежність стану товарного біржового ринку від економічного розвитку країни. Відмічено низький відсоток бірж, що здійснюють діяльність по відношенню до загальної кількості зареєстрованих в Україні. Розвиток біржової діяльності в Україні варто здійснювати з урахуванням світового досвіду на основі стратегування, яка передбачає поєднання нормативно-правового забезпечення, розвитку інструментарію, відтворення інфраструктури та впровадження сучасних інформаційних технологій.[||]The paper considers the role of the exchange house as an element of a market infrastructure in the context of the world commodities and financial markets globalization. Some tendencies in the development of international stock market development have been considered and characterized. It has been shown, that Asia-Pacific region has the highest rate of interest in the world trade activity during the last decade. The volume of trade activity in different regions with the indication of a rate change of 2020 as compared with 2015 and 2010, has been analysed. Current state and structure of the world exchange commodities and financial derivatives trade have been analysed. It has been established that an exchange financial market remains dominating in the overall structure of the world exchange trade during a long period, whereas an exchange commodities market amounts to only 20%. The dynamics of the world exchange trade according to the types of the assets of 2015 and 2020 has been considered. The analysis of the structure of the world exchange trade (in particular: stock indices, security papers, rates of interest, currency, power resources, agricultural production, valuable metals) has been made.
The dynamics of commodity exchanges in Ukraine during 1995-2020 has been considered and the tendencies of their development have been mentioned. The amount and the structure of commodity exchanges according to their specialization have been analysed and their role in the development of market infrastructure in Ukraine has been stated. The dependence of a state of commodity exchange market from the economic development of the country has been detected. A low amount of exchange houses, which carry out the activities in regard to an overall number of the registered exchange houses in Ukraine, has been stated. The traded value on the commodities exchange market does not meet the requirements as to the economic development of the country. The development of the exchange activities in Ukraine should be carried out with due regards to the world experience on the basis of strategizing, which stipulate regulatory support, instrument development, infrastructure reconstruction and the introduction of new information technologies.

В. Г. Баланк. ф.-м. н., доцент, доцент кафедри менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності,Київський національний університет імені Тараса Шевченка, м. КиївВ. О. Подчерняєвастудентка, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, м. Київ

СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ОСВІТНІХ IT-ПОСЛУГ

V. BalanPhD in Physico-Mathematical Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management of Innovation and Investment Activities, Taras Shevchenko National University of Kyiv, KyivV. PodcherniaievaStudent, Taras Shevchenko National University of Kyiv, Kyiv

STRATEGIC MANAGEMENT OF ENTERPRISE DEVELOPMENT IN THE FIELD OF EDUCATIONAL IT- SERVICES

У дослідженні проаналізовано сучасний стан ринку освітніх ІТ-послуг в Україні. За допомогою індексів концентрації ринку та Херфіндаля-Хіршмана з урахуванням наявної динаміки збільшення сектору IT та стійкого зростання попиту на кваліфікованих фахівців у секторі ІТ встановлено, що даний сектор ринку є помірно концентрованим, висококонкурентним, динамічним і високоперспективним. Розглянуто можливості застосування системи збалансованих показників (BSC) та специфіку використання методу OKR (Objectives Key Results) для досягнення стратегічних цілей підприємств на ринку освітніх IT-послуг. Для формування та реалізації рекомендацій стратегічного управління розвитком підприємства (ІТS – IT-School) запропоновано методичний підхід на основі застосування системи збалансованих показників BSC та методу гнучного управління цілями та їх ключовими результатами (OKR). Розроблено інтегральну модель, яка відображає етапи процесу розробки та впровадження методів BSC та OKR, для підвищення ефективності формування та реалізації стратегічних цілей ITS. Для аналізу стратегії управління розвитком підприємств у сфері освітніх IТ-послуг розглянуто базові перспективи BSC (розвиток та навчання, внутрішні бізнес-процеси, клієнти, фінанси) та до кожної з них встановлено ключові показники ефективності (KPI). Результати дослідження можуть бути використані в стратегічному управлінні підприємствами з метою підвищення ефективності функціонування складових системи стратегічного контролінгу.[||]The study analyzes the current state of the educational IT services market in Ukraine. Using the obtained up-to-date information using the market concentration indices and Herfindahl-Hirschman indices, taking into account the existing dynamics of the IT sector growth in Ukraine, as well as the steady growth in demand for highly qualified IT specialists, it was found that this market sector is moderately concentrated. highly competitive, dynamic and promising. The current article examines the possibilities of forming and applying a balanced scorecard (BSC) and analyzes the features of using the modern Objectives Key Results (OKR) method to form and achieve the strategic goals of an enterprise in the domestic market of IT educational services. In order to carry out the formation and implementation of clearly formulated recommendations for strategic management of enterprise development (ITS – IT-School), this article proposes a new methodological approach, which is based on the use of two systems – a balanced scorecard (BSC) and the method of a flexible system of formation and further management of goals with formed their key results (OKR). In the current article, an integral model has been developed that reflects the stages of development, implementation and further use of balanced scorecard (BSC) and Objectives Key Results (OKR) methods to improve the efficiency of the formation and further implementation of the strategic goals of enterprises operating in the Ukrainian market of educational IT services (ITS ). In order to analyze the strategy for managing the development of an enterprise in the field of educational IT services, this article considered the main prospects of the balanced scorecard, which include: development and training, internal business processes, customers and finance. Key performance indicators (KPIs) are generated for each of the established perspectives. The results of the current research can be used by the company's managers in the strategic management of the enterprise in order to improve the efficiency of the functioning of the components of the strategic controlling system.

О. Ю. Красовськак. е. н., доцент, професор кафедри міжнародного маркетингу, Університет імені Альфреда Нобеля

ОРГАНІЗАЦІЙНО-МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ АУДИТУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

O. KrasovskaPhD in Economics, Associate Professor, Professor of the Department of International Marketing, Alfred Nobel University in Dnipro

ORGANIZATIONAL AND METHODOLOGICAL SUPPORT OF AUDIT OF MARKETING ACTIVITY

Розроблено та обґрунтувано комплекс організаційно-методичного інструментарію аудиту маркетингової діяльності підприємств. Провежено класифікацію аудиту маркетингу. Класифікація має конкретне практичне значення, так як комплекс заходів для різних типів аудиту є різним. Відповідно до існуючої теорії і практики аудиту, а також аналізу його функцій, розглянуто класифікаційні ознаки аудиту.
Встановлено, що суб'єктивні ознаки класифікації залежать від суб'єкта, який проводить аудит. Так проводити аудит може саме підприємство (спеціальна ревізійна служба) або зовнішня організація. Об'єктивні ознаки класифікації залежать від причин, що викликали необхідність проведення і завдань, визначених замовником. До них відносяться рівень проведення (підприємство, служба маркетингу, підрозділ, системи, інструменти) і предмет аудиту (організація маркетингу, стратегія, показники результативності).
Визначено, що здійснення маркетингового аудиту шляхом самостійної діагностики діяльності керівником підприємства, не вимагає безпосередньої участі аудитора в експертизі. Аудит маркетингової результативності дозволяє визначити ефективність зовнішнього і внутрішнього маркетингу, спираючись на різноаспектні показники результативності маркетингу. Конкретні значення таких показників з'ясовуються за допомогою відповідних методик аудиту, і є відображенням \ проекцією адекватності маркетингових дій підприємства умов зовнішнього середовища.
Доведено, що існує велика кількість різних проблем в діяльності підприємства, що мають маркетингове походження або зв'язок з ним. Але не всіх їх можна розглядати як привід або причину проведення аудиту. Метою аудиту визначено виявлення причинно-наслідкових зв'язків між можливими помилками і результатами маркетингової діяльності в цілому.[||]A set of organizational and methodological tools for auditing the marketing activities of enterprises has been developed and substantiated. The classification of marketing audit is carried out. The classification has a specific practical significance, as the set of measures for different types of audit is different. In accordance with the existing theory and practice of audit, as well as the analysis of its functions, the classification features of the audit are considered. It is established that the subjective features of the classification depend on the entity conducting the audit.
This is how the enterprise itself (special audit service) or an external organization can conduct the audit. Objective features of classification depend on the reasons which caused necessity of carrying out and the tasks defined by the customer. These include the level of conduct (enterprise, marketing department, department, systems, tools) and the subject of the audit (marketing organization, strategy, performance indicators). It is determined that the implementation of marketing audit by self-diagnosis of the head of the enterprise does not require the direct participation of the auditor in the examination.
Audit of marketing effectiveness allows you to determine the effectiveness of external and internal marketing, based on various indicators of marketing effectiveness. The specific values of such indicators are clarified using appropriate audit techniques, and are a reflection / projection of the adequacy of marketing activities of the enterprise environmental conditions. It is proved that there are a large number of different problems in the activities of the enterprise that have a marketing origin or connection with it. But not all of them can be considered as a reason or reason for the audit.
The purpose of the audit is to identify the causal links between possible errors and the results of marketing activities in general. Thus, based on the established tasks, the selected type and the expected scope of the audit of marketing activities of the enterprise it becomes possible to determine the timing of the study, the resources needed by the auditor to perform this service and its cost to the customer.
In the event of disagreement between the auditor and the client regarding the parties' capabilities and counter-requirements, the study objectives should either be reconsidered or, in the absence of a compromise, the audit procedure should be terminated altogether.

І. І. Боришкевичк. е. н., асистент кафедри управління та бізнес-адміністрування, Прикарпатський національний університет імені Василя СтефаникаВ. М. Якубівд. е. н., професор, проректор з наукової роботи, Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника

ФОРМУВАННЯ ТИПОВОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА ПРИ ЗДІЙСНЕННІ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

I. BoryshkevychPhD in Economics, Assistant of the Department of Management and Business Administration, Vasyl Stefanyk Precarpathian National UniversityV. YakubivDoctor of Economic Sciences, Professor, Vice-rector of Science,Vasyl Stefanyk Precarpathian National University

FORMATION OF A TYPICAL MARKETING STRATEGY OF AGRICULTURAL ENTERPRISE IN THE IMPLEMENTATION OF FOREIGN ECONOMIC ACTIVITY

Сучасне міжнародне середовище характеризується глобалізаційними процесами, загостренням конкуренції та посиленням вимог до ведення господарської діяльності. Оскільки сільськогосподарська продукція займає найбільшу частку у загальному обсязі українського експорту, то сільськогосподарським підприємствам слід використовувати сучасні інструменти просування продукції. Формування маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності є невід’ємним етапом досягнення успіху підприємства на міжнародній арені та нарощення конкурентних переваг.
У статті проаналізовано важливість розробки маркетингової стратегії для сільськогосподарського підприємства при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності. Здійснено порівняльний аналіз частки продукції агропромислового комплексу та харчової промисловості у загальному обсязі українського експорту у 2018-2020 рр. Охарактеризовано фактори, які слід враховувати при розробці маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства. Запропоновано етапи формування та впровадження маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності, а саме: вибір країни для експорту сільськогосподарської продукції, маркетингові дослідження та стратегічний аналіз, формування альтернативних варіантів маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства, вибір найбільш оптимального варіанту стратегії та оцінка можливостей її реалізації, впровадження обраної стратегії. Розроблено типову маркетингову стратегію сільськогосподарського підприємства при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності, використовуючи метод “дерева цілей”. Глобальною ціллю даної стратегії є вихід на нові зовнішні ринки з метою нарощення обсягів збуту сільськогосподарської продукції та підвищення рівня ефективності, результативності і прибутковості. Сформована типова стратегія передбачає реалізацію наступних стратегічних цілей: вибір міжнародного цільового ринку, опис цільового сегменту, маркетингову діяльність та стимулювання збуту. В межах кожної стратегічної цілі було окреслено тактичні цілі. Отримані результати формують підґрунтя для подальших досліджень в напрямку формування та впровадження маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності.[||]The modern international environment is characterized by globalization, intensification of competition and increasing requirements for doing business. As agricultural products account for the largest share of total Ukrainian exports, agricultural enterprises should use modern tools to promote their products. The formation of the marketing strategy of an agricultural enterprise in the implementation of foreign economic activity is an integral part of achieving the success of the enterprise in the international arena and increasing competitive advantage.
The article analyzes the importance of developing a marketing strategy for an agricultural enterprise in carrying out foreign economic activity. A comparative analysis of the share of agro-industrial complex and food industry products in the total volume of Ukrainian exports in 2018-2020 is described. The factors that should be taken into account when developing the marketing strategy of an agricultural enterprise are described. The stages of formation and implementation of marketing strategy of agricultural enterprise in foreign economic activity are proposed, namely: choice of country for export of agricultural products, marketing research and strategic analysis, formation of alternative marketing strategy of agricultural enterprise, selection of the best strategy and evaluation of opportunities. chosen strategy. A typical marketing strategy of an agricultural enterprise in the implementation of foreign economic activity, using the method of “goal tree”. The global goal of this strategy is to enter new foreign markets in order to increase sales of agricultural products and increase efficiency, effectiveness and profitability. The formed standard strategy provides realization of the following strategic purposes: a choice of the international target market, the description of a target segment, marketing activity and sales promotion. Within each strategic goal, tactical goals were outlined. The obtained results form the basis for further research in the direction of formation and implementation of the marketing strategy of the agricultural enterprise in the implementation of foreign economic activity.

С. М. Лайчукк. е. н., доцент, доцент кафедри інформаційних систем в управлінні та обліку,Державний університет «Житомирська політехніка»І. Р. Поліщукк. е. н., доцент, доцент кафедри інформаційних систем в управлінні та обліку,Державний університет «Житомирська політехніка»

СТАТИСТИЧНИЙ АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ ФІЗИЧНИХ ОСІБ-ПІДПРИЄМЦІВ: ГАЛУЗЕВИЙ АСПЕКТ

S. LaichukPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management Information Systems and Accounting, Zhytomyr Polytechnic State UniversityІ. PolishchukPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management Information Systems and Accounting, Zhytomyr Polytechnic State University

STATISTICAL ANALYSIS OF THE EFFICIENCY OF NATURAL PERSONS-ENTREPRENEURS: SECTORAL ASPECT

У статті обґрунтовано необхідність проведення статистичного аналізу для встановлення доцільності реєстрації, інвестиційної привабливості та ефективності діяльності фізичних осіб-підприємців за видами економічної діяльності. Охарактеризовано суб’єкти, об’єкти, завдання статистичного аналізу ефективності діяльності фізичних осіб-підприємців.
Запропоновано методику статистичного аналізу ефективності діяльності фізичних осіб-підприємців за видами економічної діяльності, яка передбачає характеристику динаміки їх кількості та галузевої спеціалізації, вектору структурних змін; оцінку структури та динаміки обсягу реалізації за видами економічної діяльності; порівняння темпів зростання обсягів реалізації і виробництва продукції (товарів, послуг) в цілому та за окремими видами економічної діяльності.
Для подальшої інтерпретації розраховані ланцюгові і базисні темпи зростання за результатами статистичного аналізу запропоновано поділити на 4 групи: 1) темпи зростання і базисний, і ланцюговий менше 100 %; 2) темп зростання базисний більше темпу зростання ланцюгового і перевищує 100 %; 3) темп зростання ланцюговий більше темпу зростання базисного і перевищує 100 %; 4) темп зростання ланцюговий більше 100 %, а темп зростання базисний менше 100 %.
Визначено пріоритетні напрями розвитку фізичних осіб-підприємців в частині галузевої спрямованості. Запропоновано критерії для визначення оптимального співвідношення між темпами зростання обсягів виробленої та реалізованої продукції для оцінки ефективності діяльності фізичних осіб-підприємців.[||]The article substantiates the need for statistical analysis to establish the feasibility of registration, investment attractiveness and efficiency of natural persons-entrepreneurs by type of economic activity. Subjects, objects, tasks of statistical analysis of efficiency of activity of physical persons-entrepreneurs are characterized.
The main tasks of statistical analysis of the effectiveness of individual entrepreneurs are: 1) to characterize the tendency of changes in the number of registered natural persons-entrepreneurs by types of economic activity;2) to determine the most common type of economic activity that provides the largest sales in value terms; 3) to analyze the structure and dynamics of sales by type of economic activity; 4) to determine the ratio of growth rates of sales and production of products (goods, services) as a whole and by individual types of economic activity.
Statistical analysis of the efficiency of individual entrepreneurs is aimed at determining structural changes and the dynamics of their number, the ratio of growth rates of production and sales, as well as determining the most common type of economic activity with the largest sales in value terms.
The method of statistical analysis of the efficiency of natural persons-entrepreneurs by types of economic activity is proposed, which provides a description of the dynamics of their number and industry specialization, the vector of structural changes; assessment of the structure and dynamics of sales by type of economic activity; comparison of growth rates of sales and production of products (goods, services) as a whole and by individual types of economic activity.
For further interpretation, the calculated chain and base growth rates based on the results of statistical analysis are proposed to be divided into 4 groups: 1) growth rates of both base and chain less than 100%; 2) the growth rate of the base is greater than the growth rate of the chain and exceeds 100%; 3) the growth rate of the chain is greater than the growth rate of the base and exceeds 100%; 4) the growth rate of the chain is more than 100%, and the growth rate of the base is less than 100%.
The priority directions of development of natural persons-entrepreneurs in the part of branch orientation are determined. Criteria for determining the optimal ratio between the growth rates of produced and sold products to assess the effectiveness of individual entrepreneurs are proposed.

С. Ю. Болілак. с.-г. н., доцент кафедри менеджменту та інформаційних технологій,Херсонський державний аграрно-економічний університетН. В. Кириченкок. е. н., доцент кафедри менеджменту та інформаційних технологій,Херсонський державний аграрно-економічний університет

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РЕГІОНАЛЬНОГО ФЛОРИСТИЧНОГО РИНКУ ЯК ОРІЄНТИР ДЛЯ ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ ЩОДО РОЗВИТКУ КВІТКОВОГО БІЗНЕСУ

S. BolilaPhD in Agricultural Sciences,Associate Professor of the Department of Management and Information Technologies, Kherson State Agrarian and Economic UniversityN. KyrychenkoPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Management оrganizations,Kherson State Agrarian and Economic University

MARKETING RESEARCH OF THE REGIONAL FLORIST MARKET AS A GUIDELINE FOR DECISION MAKING ON THE DEVELOPMENT OF THE FLOWER BUSINESS

У статті обґрунтовано використання маркетингових досліджень як інструмента для прийняття рішень виробниками квіткової продукції на місцевому флористичному ринку. Здійснено аналіз стану квіткового ринку в українських реаліях та на локальному рівні й виявлено його перспективність, зважаючи на наявність потреби клієнтів в даній продукції та послугах флористів. Досліджено профіль цільового споживача, його уподобання та визначено фактори, що мають вплив на здійснення покупки. Виявлено, що в місцевих умовах відсутня тенденція спрямованості на розмаїття квіткового асортименту та квіткових композицій. Встановлено, що лише в поодиноких магазинах квіткова продукція розроблена в оформленні, що відрізняється від типового, до того ж рівень його унікальності невисокий, хоча запит клієнтів на оригінальну продукцію існує. Зазначено, що виробники квіткової продукції можуть отримати переваги в конкуренції саме за рахунок ексклюзивності конструкції квіткової композиції, кращої професійності в наданні послуг, брендингових технологій, побудові добрих взаємин з клієнтами та більш обміркованої розумної ціни, за якою товар пропонується покупцю. Зважаючи на наявність попиту на квіткову продукцію доведено, що квітковий бізнес на локальному ринку має хороші можливості розвитку завдяки застосуванню сучасних інструментів маркетингової підтримки, в тому числі з використанням он-лайн технологій.[||]The article substantiates the use of marketing research as a tool for decision - making by flower manufacturers in the local floristic market. The aim was to assess the state and prospects of the Ukrainian flower market, including at the local level, to conduct research indicating the main aspects of flower business and to develop recommendations for the development of flower business based on consumer profile analysis. The object of research was the domestic market of flowers and flower arrangements, including at the local level. The subject of the study were the preferences of consumers of flowers and flower arrangements in the local market of Kherson. To collect primary information from respondents used data from expert questionnaires, computer surveys, observations. The analysis of the state of the flower business in the Ukrainian realities shows the general positive dynamics, which gave us hope for the possibility of its development in the local market. The research revealed the prospects of the flower business in the city of Kherson, given the need for this product and services of florists. The profile of the target consumer, his preferences and the factors influencing the purchase are investigated. It was found that in local conditions there is no tendency to focus on the diversity of flower range and flower arrangements. It is established that only in individual stores flower products are developed in a design that differs from the typical, in addition, the level of its uniqueness is low, although customer demand for original products exists. It is noted that flower manufacturers can gain an advantage in competition due to the exclusivity of flower arrangement, better professionalism in providing services, branding tools, technologies for building good relationships with customers and a more reasonable price at which the product is offered to the buyer. Given the demand for flower products, it is proven that the flower business in the local market has a chance to develop with modern marketing support, including online, given the pandemic situation and the need to ensure consumer safety in compliance with the rules of social distance.

Н. О. Вернюкк. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту,Уманський національний університет садівництваМ. І. Дяченкок. с.-г. н., доцент, доцент кафедри менеджменту,Уманський національний університет садівництва

РЕГУЛЮВАННЯ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ АГРАРНОГО СЕКТОРУ УКРАЇНИ

N. VernyukPhD in Economics, Associate Professor,Associate Professor of the Department of Management,Uman National University of HorticultureM. DyachenkoPhD in Agricultural Sciences, Associate Professor,Associate Professor of the Department of Management,Uman National University of Horticulture

REGULATION OF INNOVATIVE DEVELOPMENT OF THE AGRICULTURAL SECTOR OF UKRAINE

У статті розкривається зміст інноваційного забезпечення освоєння аграрного потенціалу, під яким розуміється комплекс заходів, методів, інструментів та важелів фінансового забезпечення модернізації, реконструкції, оновлення та технічного переоснащення основного капіталу аграрних підприємств, а також впровадження сучасних технологій аграрного виробництва.
Розглянуті негативні чинники, що впливають на інноваційну діяльність підприємств та стримують його розвиток на етапі створення новацій: недостатність фінансування, зокрема державного; недостатнє використання науковцями та малим і середнім бізнесом можливостей щодо участі у міжнародних програмах; відсутність достовірного прогнозування тенденцій та досліджень впливу інструментів державного регулювання інноваційного розвитку економіки. На етапі впровадження новацій шляхом створення спеціалізованого малого інноваційного підприємства: обтяжливе регулювання, зокрема ускладнений доступ до ринку праці іноземців; високий рівень податків; відсутність або обмежена ефективність інноваційної інфраструктури, яка має сприяти розвитку інноваційного підприємництва тощо.
Доведено, що сучасний стан інноваційної діяльності є наслідком відсутності стратегічного бачення та послідовної державної політики щодо переведення аграрного сектору України на інноваційний шлях розвитку. Виходячи із проведеного аналізу зроблено висновок про необхідність створення вітчизняної системи стимулів для розвитку інновацій аграрних підприємств, що певною мірою впливатимуть на підвищення техніко-економічного рівня виробництва сільськогосподарської продукції.
Запропоновано комплекс дій, який має допомогти швидкому розвитку інноваційної діяльності за рахунок залучення внутрішніх та зовнішніх інвестицій, передусім у науково-виробничу сферу, що дасть змогу аграрним підприємствам отримати ефективні можливості прискорення розвитку пріоритетних сфер виробничої діяльності та формування інноваційного потенціалу. Разом з тим, формування ефективного інноваційного потенціалу аграрного сектору економіки це не лише шлях динамічного розвитку та успіху аграрних підприємств, а й засіб забезпечення безпеки та суверенітету держави, її конкурентоспроможності у сучасному світі.[||]The article reveals the content of innovative support for the development of agricultural potential, which means a set of measures, methods, tools and levers for financial support of modernization, reconstruction, renovation and technical re-equipment of fixed assets of agricultural enterprises and the introduction of modern technologies in the agricultural sector.
Negative factors influencing the innovative activity of enterprises and hindering its development at the stage of creating innovations are considered: insufficient funding, in particular public; insufficient use of opportunities for scientists and small and medium-sized businesses to participate in international programs; lack of reliable forecasting of trends and research on the impact of instruments of state regulation of innovative economic development. At the stage of implementation of innovations by creating a specialized small innovative enterprise: cumbersome regulation, in particular difficult access to the labor market of foreigners; high level of taxes; lack or limited efficiency of innovation infrastructure, which should promote the development of innovative entrepreneurship, etc.
It is proved that the current state of innovation is a consequence of the lack of strategic vision and consistent state policy to transfer the agricultural sector of Ukraine to an innovative path of development.
A set of actions is proposed to help the rapid development of investment and innovation activities by attracting domestic and foreign investment, especially in research and production, which will allow many agricultural enterprises to get effective opportunities to accelerate the development of priority areas of production.
Based on the analysis, it was concluded that it is necessary to create a domestic system of incentives for the development of innovations of agricultural enterprises, which to some extent will increase the technical and economic level of agricultural production.
At the same time, innovation potential is not only a way of dynamic development and success, but also a means of ensuring the security and sovereignty of the state, its competitiveness in the modern world.

А. С. Кумачовак. держ. упр., доцент кафедри управління персоналом та економіки підприємства, Донецький державний університет управління

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ПРАЦІ В ЧАСТИНІ БЕЗРОБІТТЯ ТА СКОРОЧЕННЯ АКТИВНОСТІ В ЄВРОПЕЙСЬКОМУ РЕГІОНІ

A. KumachovaPhD in Public Administration, Associate Professor of the Department of Personnel Management and Business Economics, Donetsk State University of Management

CURRENT TRENDS IN THE LABOR MARKET IN PART OF UNEMPLOYMENT AND REDUCED ACTIVITY IN THE EUROPEAN REGION

У статті розглянуто тенденції світового зростання за показником зростання реального ВВП з огляду на ступінь його впливу на ринок праці. Аргументовано, що фактор пандемії сприяв згладжуванню середніх темпів зростання реального ВВП серед країн Європейського регіону різного рівня економічного розвитку. Визначено особливості зміни рівня безробіття серед країн Європейського регіону, зроблено акцент на успішних практиках подолання безробіття в окремих країнах. Доведено різний ступінь впливу рівня безробіття серед груп країн за рівнем економічного розвитку. Окремо обґрунтовано неоднорідність пропорцій між безробіттям жінок та чоловіків серед країн Європейського регіону в цілому та за рівнем економічного розвитку. Доведено, що рівень неактивності є більш високим за групою країн з ринком, що формується та економік, що розвиваються. Показано розбіжність серед груп країн за економічним розвитком за показником неактивності у порівнянні із показником рівня безробіття. Обгрунтовано збереження допандемічних характерних особливостей пропорцій безробіття та неактивності робочої сили серед країн Європейського регіону.[||]The article considers the current trends in such indicators of labor market development as the unemployment rate and the level of inactivity of the labor force in terms of the countries of the European region. It is shown that the slowdown in global growth in 2020 exceeded expectations, mainly due to the spread of the COVID pandemic, which was most observed among developed countries and the European region. A comparison of average real GDP growth rates in 2020 by groups of countries in the European region with developed economies and emerging market and developing economy (EMDE) showed that the impact of the pandemic factor helped to smooth the average real GDP growth rates among these countries.
It is shown that the growth of unemployment in the world in 2020 significantly exceeded the projected value. The difference in the unemployment rate in 2020 among the countries of the European region compared to 2019 is calculated and the heterogeneity of trends is proved. It is emphasized that some countries of the European region managed to reduce unemployment by the end of 2020, in particular, through such levers as VAT suspension, tax deferral, financial support for vulnerable workers, support for commercial banks to provide favorable loans to support liquidity, tax credits, sale of government bonds.
A comparison of the average unemployment rate among the countries of the European region in 2020 by level of economic development found a higher average unemployment rate among EMDE countries. The level of unemployment by gender is analyzed separately and it is proved that despite the persistence of the global trend of female unemployment in the European region, in terms of groups of countries by level of economic development this trend is observed mostly among developed countries, while EMDE countries have almost the same level of men and women unemployment.
It is proved that due to the fact that most of the global employment losses in 2020 were represented by rising inactivity, among most countries in the European region, the growth rate of labor inactivity has increased, and most among EMDE countries. It is substantiated that the difference between the groups of countries in the European region by economic development is greater in terms of inactivity than the difference in terms of unemployment.
It is generalized that the situation regarding unemployment and inactivity of the labor force in the European region under the influence of the pandemic is heterogeneous, however, it is inherent in pre-pandemic proportions in terms of groups of countries by economic development.

Ya. PavlovPhD in Pedagogical Sciences, Deputy Head of the Department of Logistics - Head of Education, National Academy of the National Guard of Ukraine

ASSESSMENT OF CRISIS-FORMING FACTORS AS A MEANS OF MONITORING THREATS TO EFFECTIVE BODY SUPPORT OF NATIONAL GUARD OF UKRAINE MILITARY UNITS

Я. В. Павловк. пед. н., заступник начальника факультету логістики з навчальної роботи – начальник навчальної частини, Національна академія Національної гвардії України

ОЦІНКА КРИЗОУТВОРЮЮЧИХ ФАКТОРІВ ЯК ЗАСІБ МОНІТОРИНГУ ЗАГРОЗ ЕФЕКТИВНОМУ ТИЛОВОМУ ЗАБЕЗПЕЧЕННЮ ВІЙСЬКОВИХ ПІДРОЗДІЛІВ НАЦІОНАЛЬНОЇ ГВАРДІЇ УКРАЇНИ

This article presents the development of theoretical and methodological provisions for methods of monitoring and assessing the level of impact of crisis-generating threats to the effective logistics of military units of the National Guard of Ukraine. The scientific novelty of the obtained results is the development of theoretical and methodological provisions for assessing the level of influence of crisis-forming factors of threats to the effective logistics of military units of the National Guard of Ukraine. The proposed classification of various factors may cause a crisis in the logistics of military units. An objective relationship between the threat of a crisis and the factors that give rise to it is presented in the form of a linear regression equation of functional relationships. The study proposes a formalized presentation of the system of objectives for assessing the level of impact of crisis-generating threats to the effective logistics of military units of the National Guard of Ukraine. In this article the economic-mathematical modeling of influence of crisis-forming factors of threats to effective logistics of military divisions of National guard of Ukraine in the form of game with opposite interests is carried out. In this regard, the paper proposes to use a certain principle of rational choice of player strategy. In the context of assessing the level of influence of crisis-forming factors of threats to effective logistics, the article considers and formally presents the principle of the most guaranteed result, which is used in case of insufficient awareness of the influence of factors. Similarly, the paper considers the principle of indicator behavior and performs its economic and mathematical representation. A mathematical representation of the optimization problem is proposed, in the arcs of which the volume of agreements of military units with stakeholders and the cost of implemented innovations are determined. The article focuses on the fact that local management of individual factors and groups does not give the maximum possible result due to the high importance of synergistic relationships. The possibility of obtaining a positive result in this work is largely determined by the integrated management of factors in order to effectively adapt to variations and influences of the environment. The practical significance of the obtained results is the formation of appropriate recommendations to the command of military units regarding the formation of a system of anti-crisis monitoring of the impact of crisis-forming factors of threats to effective logistics.[||]У даній статті подано розробку теоретико-методичних положень стосовно методики моніторингу та оцінювання рівня впливу кризоутворюючих факторів загроз ефективному тиловому забезпеченню військових підрозділів Національної гвардії України. У якості наукової новизни отриманих результатів виступає розробка теоретико-методичних положень щодо оцінювання рівня впливу кризоутворюючих факторів загроз ефективному тиловому забезпеченню військових підрозділів Національної гвардії України. В роботі запропоновано класифікацію різноманітних факторів може стати причиною кризи тилового забезпечення військових підрозділів. Подано представлення об’єктивної залежності між загрозою кризи і факторами, що її породжують, у вигляді лінійного регресійного рівняння функціональних зв’язків. В дослідженні запропоновано формалізоване подання системи цілей оцінювання рівня впливу кризоутворюючих факторів загроз ефективному тиловому забезпеченню військових підрозділів Національної гвардії України. У даній статті проведено економіко-математичне моделювання впливу кризоутворюючих факторів загроз ефективному тиловому забезпеченню військових підрозділів Національної гвардії України у вигляді гри з непротилежними інтересами. У зв'язку із цим в роботі пропонується використовувати певний принцип раціонального вибору стратегії гравця. В статті в контексті оцінювання рівня впливу кризоутворюючих факторів загроз ефективному тиловому забезпеченню розглянуто та формально представлено принцип максимально гарантованого результату, який використовується у випадку недостатньої інформованості про вплив факторів. Аналогічним чином у роботі розглянуто принцип індикаторного поводження та виконано його економіко-математичне подання. Запропоновано математичне представлення оптимізаційної задачі, в аркмках якої визначається сбсяг угод військових підрозділів зі стейкхолдерами і вартість реалізованих інновацій. У статті акцентовано увагу на тій обставині, що локальне управління окремими чинниками і групами не дає максимально можливого результату внаслідок високої значущості синергетичних зв’язків. Можливість отримання позитивного результату значною мірою в даній роботі визначається комплексним управлінні факторами з метою ефективної адаптації до варіацій і впливів зовнішнього середовища. Практичним значенням отриманих результатів є формування відповідних рекомендаціях командуванню військових частин стосовно формування системи антикризового моніторингу впливу кризоутворюючих факторів загроз ефективному тиловому забезпеченню.

O. Pshyk-KovalskaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and International Business, National University "Lviv Polytechnic", LvivV. IvaniutinaStudent, National University \"Lviv Polytechnic\", Lviv

IMPACT OF COVID – 19 ON THE ECONOMIES OF UKRAINE AND GERMANY

О. О. Пшик-Ковальськак. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту та міжнародного підприємництва, Національний університет «Львівська політехніка», Львів, УкраїнаВ. Ю. Іванютінастудентка, Національний університет «Львівська політехніка», Львів, Україна

ВПЛИВ COVID – 19 НА ЕКОНОМІКУ УКРАЇНИ ТА НІМЕЧЧИНИ

The article provides the analysis and a brief description of the positive and negative impact of the COVID-19 pandemic on some global sectors of the economy. The following changes in the main macroeconomic indicators of Ukraine and Germany due to the outbreak of the epidemic are under investigation: GDP, external debt, inflation and unemployment, exports and imports of goods and services, foreign trade, and foreign trade balance. The article highlights the fact that due to the crisis caused by the COVID-19 pandemic, Ukraine’s industry in 2020 was on the verge of extinction. It has been established that the economic recession, declining purchasing power and changes in the behavior of citizens, lack of state aid (or its inefficiency) by the government have led to a reduction in production, or even the shutdown of entire sectors of the national economy. During the crisis, the Ukrainian government introduced a strict regulatory policy that created obstacles to the activities of private enterprises, which reduced their profitability and liquidity. The article emphasizes that first of all the consequences of the COVID-19 pandemic significantly affected small and medium enterprises. Large corporations were forced to cut staff, send employees on unpaid leave, reduce wages and working hours. It is noted that among the EU countries, Germany was one of the first to suffer the negative effects of the pandemic, which was due to the high level of openness of the economy, respectively, dependence on exports and imports of goods and services. Tough measures taken by the German government to fight the COVID-19 pandemic (quarantine for citizens) have significantly worsened the situation in the economy. To overcome the effects of the crisis, the German government has developed and implemented a large-scale program of support to businesses. The article presents the measures implemented by the governments of Ukraine and Germany to overcome the COVID-19 pandemic and stabilize the economic situation in the countries. Certain actions that the Government of Ukraine should implement in order to overcome the negative consequences of the coronavirus epidemic are as well highlighted.[||]В статті проаналізовано та наведено коротку характеристику позитивного і негативного впливу пандемії COVID-19 на окремі світові галузі економіки. Досліджено зміни головних макроекономічних показників України та Німеччини внаслідок спалаху епідемії, а саме: ВВП, зовнішнього боргу, рівня інфляції та безробіття, обсягів експорту та імпорту товарів і послугів, зовнішньоторговельного обороту, а також сальдо зовнішньої торгівлі. В статті висвітлено, що у зв’язку з кризовою ситуацією, спричиненою пандемією COVID-19, промисловість України в 2020 р. знаходилася на межі існування. Встановлено, що рецесія економіки, падіння купівельної спроможності та видозміна поводження громадян, відсутність державної допомоги (або її неефективність) з боку уряду призвели до скорочення обсягів виробництва, або навіть зупинки цілих галузей національного господарства. В умовах кризи український уряд запровадив сувору регуляторну політику, яка створила перешкоди для діяльності приватних підприємств, що знизило їх рентабельність та ліквідність. В статті заакцентовано, що насамперед наслідки пандемії COVID-19 значною мірою вплинули на малі та середні підприємства. Великі корпорації були змушені скорочувати штат, відправляти працівників у безкоштовні відпустки, зменшувати заробітну платню та робочі години. Зазначено, що серед країн Євросоюзу, Німеччина однією з перших зазнала негативні наслідки пандемії, що було обумовлено високим рівнем відкритості економіки, відповідно, залежністю від експорту та імпорту товарів і послуг. Жорсткі заходи уряду ФРН, які були впроваджені для подолання пандемії COVID-19 (введення карантину для громадян) істотно погіршили ситуацію в економіці. Для подолання наслідків кризи урядом Німеччини було розроблено і впроваджено масштабну програму допомоги суб'єктам господарювання. В статті наведено заходи, що впроваджували уряди України та Німеччини щодо подолання пандемії COVID-19 та стабілізації економічної ситуації в країнах. Виокремлено певні дії, які уряду України доцільно реалізувати задля подолання негативних наслідків епідемії коронавірусу.

І. Є. Якушевак. е. н, доцент кафедри фінансів, банківської справи та страхування, Таврійський державний агротехнологічний університет ім. Дмитра Моторного, м. Мелітополь

РИНОК ОБЛІГАЦІЙ В УКРАЇНИ: СТАН, ТЕНДЕНЦІЇ І ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

I. YakushevaPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Finance, Banking and Insurance, Dmytro Motornyi Tavria State Agrotechnological University

BONDS MARKET IN UKRAINE: STATE, TRENDS AND DEVELOPMENT PROSPECTS

В статті розглянуто стан і проблеми функціонування важливого сегменту фондовому ринку - ринку облігацій, якій є міцним джерелом боргового фінансування інвестиційних потреб емітентів і економіки в цілому. Метою роботи є дослідження динаміки і структури вітчизняного ринку державних і корпоративних облігацій, їх дохідності і ризику, можливостей і перспектив його розвитку в світі сучасних тенденцій. Обґрунтовано необхідність детального вивчення і аналізу кількісних і якісних параметрів обігу облігацій. На прикладі базових показників проаналізовано сучасний стан ринку облігацій, його структура, встановлені позитивні та негативні тенденції функціонування, виявлено чинники, що обумовлюють динаміку його кон’юнктури. Визначено місце різних груп учасників вітчизняного ринку облігацій, розкрито їх роль і значення в ефективному функціонуванні боргового сегмента фондового ринку. Зазначені ключові компоненти розвитку вітчизняного ринку облігацій.[||]The article considers the state and problems of functioning of an important segment of the stock market - the bond market, which is a strong source of debt financing of investment needs of issuers and the economy in a whole. The purpose of the work is to analyze the dynamics and structure of the domestic market of government and corporate bonds, their yield and risk, opportunities and prospects for its development in the world of modern trends. The necessity of detailed study and analysis of quantitative and qualitative parameters of bond circulation is substantiated, among which: bond market capitalization, trading volumes, number and branch affiliation of issuers, volumes of corporate bond listing. An important indicator is the ratio of trading volume to capitalization. The general qualitative characteristics of the stock market are the parameters of liquidity, activity, manufacturability and internationality of the market. On the example of basic indicators, the current state of the bond market, its structure, positive and negative trends are identified, the factors that determine the dynamics of its situation are identified. It has been established that activity is observed in the government bond market (the largest volume of issue, trade, and, accordingly, liquidity), and the segment of corporate debt is in decline and does not solve the problem of attracting investment in the real sector of the economy. The low interest and confidence of potential investors in corporate debt is due to the mismatch between the "risk-return" ratio, as well as the approach to the taxation of transactions.
Unresolved problematic aspects of the domestic market of debt financial instruments also remain: insignificant capitalization, illiquidity, lack of fast, complete and open access to information, lack of qualified personnel, violation of investors' rights, especially individuals, low confidence, imperfect legislation and regulatory infrastructure, high level risk.
The article identifies the place of different groups of participants in the domestic bond market, reveals their role in the effective functioning of the debt segment of the stock market. These are the key components of further recovery of the domestic bond market, which require consolidation of efforts of all market participants to implement systemic measures to build an investment-attractive and efficient environment for the circulation of debt financial instruments.

Н. Г. Вядровак. е. н., старший викладач, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, Україна

ВИКОРИСТАННЯ ІНДИКАТОРІВ ФІНАНСОВОЇ СТІЙКОСТІ ДЛЯ ОЦІНКИ СТАНУ БАНКІВСЬКОГО СЕКТОРА

N. VyadrovaPhD in Economics, Senior Lecturer of the Department of Banking and Financial Technologies, KhNU. V.N. Karazin Research Institute "Karazin Banking Institute, Ukraine

USE OF FINANCIAL STABILITY INDICATORS TO ASSESS THE STATE OF THE BANKING SECTOR

Стаття присвячена використанню теоретико-прикладного підхіду до визначення факторів впливу на фінансову стійкість банків і банківського сектора загалом, через розрахунок агрегованого індикатора фінансової стійкості (ІА). Проведений аналіз динаміки основних індикаторов фінансової стійкості банків надав можливість провести хронологічну оцінку фінансової стійкості, визначити характер цих змін та фактори, які чинять найбільший вплив на неї, дозволив констатувати найбільш репрезентатівні з них (І1, І2, І4, І6, І7, І8, І10, І11). Тем не менш, неоднозначне їх трактування унеможливлює виявлення достовірного рівня фінансової стійкості банків без комплексного дослідження всіх факторів, які чинять вплив на фінансову стійкість банків. Усунути цей недолік було запропоновано шляхом їх кластерізації, що дозволило згрупувати відповідні періоди за показниками фінансової стійкості банків за період 2005–2018 рр.[||]The article is devoted to the use of theoretical and applied approach to determining the factors influencing the financial stability of banks and the banking sector in general, through the calculation of the aggregate indicator of financial stability (IA). The analysis of the dynamics of the main indicators of financial stability of banks provided an opportunity to conduct a chronological assessment of financial stability, determine the nature of these changes and the factors that have the greatest impact on it, allowed to state the most representative of them ((І1, І2, І4, І6, І7, І8, І10, І11). However, their ambiguous interpretation makes it impossible to identify a reliable level of financial stability of banks without a comprehensive study of all factors that affect the financial stability of banks. It was proposed to eliminate this shortcoming by clustering them, which allowed to group the relevant periods according to the indicators of financial stability of banks for the period 2005-2018.
The construction of an aggregate indicator of financial stability (IA) provided an opportunity from the standpoint of quantitative and qualitative measurement to comprehensively assess the financial stability of the bank and establish patterns of interdependent changes (determination of dynamics, substantial properties and individual relationships and contradictions). This allowed to diversify management tools to increase financial stability and neutralize crisis trends in the banking sector. The disadvantages of the proposed indicator include the heterogeneity of its calculation base in periods. Thus, the basis for calculating financial stability indicators I3, I4, during the selected period, the NBU changed twice (in 2008 and 2010). In addition, since the beginning of 2010, the basis for calculating the financial stability indicator I11 has changed, which has significantly increased its actual values and, accordingly, affected the growth of the indicator in this period. This shortcoming affects only the assessment of the financial stability of banks in terms of the size of the actual value of the indicator of financial stability of IA relative to its average value, but fully allows you to assess the financial stability of banks in the dynamics for a particular period.

Т. В. Капелюшнак. е. н., доцент, доцент кафедри підприємництва, торгівлі та біржової діяльності, Державний університет телекомунікаційГ. О. Криштальд. е. н., доцент кафедри обліку і оподаткування, Міжрегіональна Академія управління персоналомО. О. Ващенкок. політ. н., доцент кафедри підприємництва, торгівлі та біржової діяльності, Державний університет телекомунікацій

ОГЛЯД ТА АНАЛІЗ РОЗВИТКУ РИНКУ ДЕРЖАВНИХ БОРГОВИХ ЦІННИХ ПАПЕРІВ В УКРАЇНІ

T. KapeliushnaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Entrepreneurship Trade and Stock Exchange, State University of TelecommunicationsH. KryshtalDoctor of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Accounting and Taxation, Interregional Academy of Personnel ManagementO. VaschenkoPhD in Political Sciences, Associate Professor of the Department of Entrepreneurship Trade and Stock Exchange, State University of Telecommunications

REVIEW AND АNALYSIS OF THE DEVELOPMENT OF THE GOVERNMENT DEBT SECURITIES MARKET IN UKRAINE

Дане дослідження проведено з метою аналізу ринку державних боргових цінних паперів й урегулювання питання щодо зниження їх кредитної ризикованості. Виявлено підґрунтя щодо застосування дієвих механізмів формування ефективного розвитку ринку боргових цінних паперів України в найближчій перспективі. Відзначено, що на сьогодні розроблена програма дій, стратегія розвитку, якими встановлюються цілі розвитку фінансового сектору та пріоритетні напрямки реформування з урахуванням міжнародних зобов’язань та Угоди про асоціацію з Європейським Союзом. Проаналізовано Індекс фінансового стресу, який вибудований із 33 змінних (показників, які включають спреди доходності, процентні ставки, пільгові кредити, доступ до капіталу і т.д) та відзначено його зменшення унаслідок зрушень та змін у фінансовому секторі через дії, які прописано у Стратегії розвитку фінансового сектору України до 2025 року.
Проведено аналіз динаміки кількості випущених боргових цінних паперів із зазначенням року погашення та рівня доходності за 2015-2020 рр., відмічено, що ситуація на фінансовому ринку значно покращилася у напрямку інвестування в облігації. Проаналізовано зміну рівня доходності за облігаціями впродовж останнього п’ятиріччя, прослідковано позитивний вплив їх на збільшення укладених угод за облігаціями за рахунок вирівнювання ставок за ними до ринкових. Відмічено важливість задіяного інструменту Clearstream, який надав можливість купівлі нерезидентами облігацій напряму, а також розширювати коло інвесторів за рахунок випуску кредитних нот (CLN) та глобальних депозитів (GDN).
Розглянуто структуру торгів цінними паперами «Української біржі» та відмічено, що найбільша кількість припадає на державні облігації (83,87% загального обсягу угод). Визначено місце боргових цінних паперів у таких загальновідомих світових кредитних рейтингах Moody’s, Standart & Poor’s та Fitch Ratings (за яким кредитний ризик за борговими цінними паперами є середнім; зобов’язанням притаманний спекулятивний характер та обмежений запас міцності). Надано рекомендації щодо вирішення питань з урегулювання ризикованості цінних паперів та ефективного управління ними.[||]This article was conducted with the aim of analyzing the government debt securities market and the possibilities of expanding the attraction of investors, both residents and non-residents. The basis for the use of effective mechanisms for the formation of effective development of the Ukrainian debt securities market in the near future has been revealed. It was noted that to date, an action program, a development strategy has been developed, which set goals for the development of the financial sector and priority areas for reform, taking into account international obligations, the Association Agreement with the European Union. The Financial Stress Index is analyzed, which consists of 33 variables (indicators that include: yield spreads, interest rates, concessional loans, access to capital, etc.) and a decrease is noted due to shifts and changes in the financial sector due to actions that are spelled out in the Strategy for the Development of the Financial Sector of Ukraine until 2025. The participants of the financial sector, which are united into groups, were named: providers of financial services, infrastructure and technologies, regulation and control, expertise.
The analysis of the dynamics of the number of issued debt securities with the indication of the year of maturity and the level of profitability for 2015-2020 is carried out. It was noted that the situation in the financial market has significantly improved in the direction of investing in bonds. The change in the level of yield on bonds during the last five years is analyzed, the positive influence of their growth on the volume of transactions on bonds is monitored due to the leveling of rates to market rates. The importance of the involved Clearstream instrument was noted, which provided an opportunity for non-residents to purchase bonds and allowed to expand the circle of investors by issuing credit notes (CLN) and global deposits (GDN).
The structure of trading in securities of the Ukrainian Exchange is considered and it is noted that the largest number falls on government bonds (83.87% of the total volume of transactions). The place of debt securities in such well-known world credit ratings of Moody's, Standart & Poor's and Fitch Ratings has been determined, according to which the credit risk on debt securities is average, and liabilities are characterized by a speculative nature and a limited margin of safety. Recommendations are given for resolving issues of regulating the riskiness of securities and their effective management.

І. О. Кінаск. е. н., доцент, кафедра менеджменту та бізнесу,Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця, Україна

ІНТЕРНЕТ–МАРКЕТИНГ ТА ЙОГО РОЛЬ У ФОРМУВАННІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

I. KinasPhD in Economics, Associate Professor, S.Kusnetz KhNEU, Kharkiv, Ukraine

INTERNET MARKETING AND ITS ROLE IN SHAPING THE MARKETING STRATEGY OF THE ENTERPRISE

В даному дослідженні зачну увагу приділено стратегічному маркетингу для взаємоузгодженні можливостей та цілей підприємств, використанні слабких та сильних сторін конкурентів та вимог споживачів. Саме тому підприємствам всіх сфер діяльності слід приділити увагу в першу чергу формуванню ефективних маркетингових стратегій. Проведено огляд основних аспектів побудови маркетингової стратегії підприємства в епоху розвитку Інтернет–маркетингу. Визначено необхідність використання інтернет–технологій у маркетинговій стратегії, що певні переваги для підприємств різних сфер економіки. Автором обґрунтовано необхідність удосконалення процесу організації маркетингової діяльності підприємства з використанням інтернет-технологій. Запропоновано застосування конкретних інструментів сучасного інтернет–маркетингу в умовах динамічності розвитку ринку. Представлена сучасна структура інтернет–маркетингу та етапи формування стратегія інтернет–маркетингу, яка витікає із загальної стратегії бізнесу.[||]In the minds of the market economy, and the dynamic development of one of the main factors in the success of enterprises є building up to a quick response to changes, and the adaptation of their business processes. For wash, the head meta of the commercial enterprise is steadily falling into one - rejecting the arrival, then changing the way to the end. The very way шля marketing strategy.
The analysis of literature sources made it possible to provide our own definition of the concept of "marketing management" - is the analysis, planning, implementation and control of activities, designed to establish, strengthen and support mutually beneficial exchanges with the target market to achieve a specific goal of the enterprise (profit, sales growth, increase market share, market penetration, etc.). The system of such measures includes a marketing policy for the company's product, pricing, communications and distribution.
Also, the existing theoretical provisions for determining the main components of assessing the marketing effectiveness of the enterprise were deepened.
In the article, I will begin to focus on strategic marketing to reconcile the capabilities and goals of enterprises, the use of weaknesses and strengths of competitors and consumer requirements. That is why enterprises of all spheres of activity should pay attention first of all to the formation of effective marketing strategies.
This study provides an overview of the main aspects of building a marketing strategy of the enterprise in the era of Internet marketing. The necessity of using Internet technologies in marketing strategy is determined, which has certain advantages for enterprises of different spheres of economy.
The author substantiates the need to improve the process of organizing the marketing activities of the enterprise using Internet technologies. The application of specific tools of modern Internet marketing in the conditions of dynamic market development is offered. The modern structure of Internet marketing and the stages of formation of Internet marketing strategy, which follows from the general business strategy, are presented.

С. А. Нужнак. е. н., доцент кафедри інформаційних систем і технологій, Дніпровський державний аграрно-економічний універсистетС. І. Морозк. е. н., доцент кафедри інформаційних систем і технологій, Дніпровський державний аграрно-економічний універсистет

ЕКОНОМІКО-МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ В БІЗНЕС–ПЛАНУВАННІ ПІДПРИЄМСТВ АГРАРНОЇ СФЕРИ

S. NuzhnaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Information Systems and Technologies, Dnipro State Agrarian and Economic University, DniproS. MorozPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Information Systems and Technologies, Dnipro State Agrarian and Economic University, Dnipro

ECONOMIC AND MATHEMATICAL MODELING IN BUSINESS PLANNING OF AGRICULTURAL SECTOR

В умовах ринкової системи господарювання жодне підприємство не може працювати прибутково без реально підготовленого плану, особливо це стосується сільськогосподарських підприємств. Саме підприємства аграрної сфери повинні стати рушійною силою для відродження економіки, підвищення ефективності інвестиційно-інноваційної, економічної та соціальної діяльності України. Розглянуто питання використання економіко-математичного моделювання в бізнес-плануванні роботи сільськогосподарських підприємств. Побудовано багатофакторну корреляційно-регресійну модель впливу на обсяг чистого прибутку сільськогосподарських підприємств наступних факторів: обсяг реалізованої продукції, експорт сільськогосподарської продукції, індекси сільськогосподарської продукції та капітальні інвестиції у розвиток сільськогосподарських підприємств. Розраховані парні коефіцієнти кореляції між факторами, їх значення між обсягом чистого прибутку і обсягом реалізованої продукції сільськогосподарськими підприємствами становить 0,86, а також між обсягом чистого прибутку і експортом продукції сільськогосподарськими підприємствами становить 0,69, що свідчить про сильний зв'язок між розглянутими факторами. В перспективі подальші дослідження можуть бути присвячені побудові економіко-математичних моделей залежностей обсягів прибутку від інших чинників, які можуть бути враховані в бізнес-плануванні роботи сільськогосподарських підприємств.[||]The issue of using business planning is considered, taking into account the peculiarities of agricultural production of enterprises of the agricultural sector of Ukraine. Emphasis is placed on the fact that the more dynamic and uncertain the environment becomes, the more order should be in the enterprise itself, the more attention should be paid to the development of strategy and operational actions for its implementation. It is argued that economic and mathematical modeling in business planning of agricultural enterprises can perform the following main functions: a tool for assessing the actual results of activities for a certain period; a tool for developing the concept of doing business in the future; a tool for attracting financial resources; be a tool for implementing the strategy of the enterprise. The construction of a multifactor correlation-regression model of the impact on the net profit of agricultural enterprises of the following factors is considered: the volume of sold products, agricultural exports, indices of agricultural products and capital investment in the development of agricultural enterprises. The model is based on sample statistics of agricultural enterprises in 2010-2019. Calculated pairwise correlation coefficients between factors, their value between net profit and sales of agricultural enterprises is 0.86, as well as between net profit and exports of agricultural products enterprises is 0.69, which indicates a strong relationship between the factors considered. During the calculations and construction of the correlation-regression model based on statistical data, used modern spreadsheet software Microsoft Excel, namely, the add-in Data Analysis. The results of the evaluation of the matrix of paired correlation coefficients between the factors showed that there is no multicollinearity between the independent features, so they can simultaneously be included in an adequate linear multifactor regression model. To study the influence of selected factors on the amount of net profit, the coefficients of elasticity are calculated, which are used to assess the relative impact of each factor on the dependent variable.

В. М. Харабарак. е. н., доцент кафедри фінансів і кредиту, Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, Чернівці, УкраїнаР. І. Грешкок. е. н., доцент кафедри фінансів і кредиту, Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, Чернівці, УкраїнаО. В. Третяковак. е. н., доцент кафедри фінансів і кредиту, Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, Чернівці, Україна

ПОВЕДІНКОВІ ФІНАНСИ: СУТНІСТЬ ТА ОСНОВНІ ТЕОРЕТИЧНІ БЛОКИ

V. KharabaraPhD in Economics, Associate Professor, Chernivtsi National Fedkovych UniversityR. GreshkoPhD in Economics, Associate Professor, Chernivtsi National Fedkovych UniversityO. TretyakovaPhD in Economics, Associate Professor, Chernivtsi National Fedkovych University

BEHAVIORAL FINANCE: ESSENCE AND BASIC THEORETICAL BLOCKS

Поведінкові дослідження і поведінкові фінанси - це актуальне, нове і цікавить зараз багатьох фінансистів напрямок досліджень. Поведінкові фінанси набувають більшої важливості у зв'язку з масовою роботизації фінансових професій, коли створені алгоритми облікової та фінансової роботи повинні забезпечити безперебійне функціонування фінансів в умовах їх постійної спрямованості до мінливим людським потребам. В умовах, коли алгоритми, створені на основі класичних фінансів, не враховують ірраціональні моменти поведінки людини, поведінковий інструментарій стає засобом для запобігання збоїв нових механізмів функціонування фінансів в новій цифровій економіці. Результати досліджень будуть корисні в корпоративних, державних і муніципальних фінансах, податкових питаннях, на фондовому ринку, при бюджетуванні і обліку. Особливо важливо застосування поведінкових фінансів в умовах нестабільності і кризи. Використання поведінкового інструментарію проведення досліджень фінансових явищ доповнює і розширює класичний інструментарій традиційних фінансів, підвищує якість і оперативність прийнятих фінансових рішень. В статті розглянуті основні визначення цього поняття, надані різними вченими. Обумовлені проблеми поведінкових фінансів в сучасних умовах. Від її рішення залежить повнота обліку поведінкових факторів у прийнятті фінансових рішень. Мета статті полягає в розробці інструментарію, що дозволяє оцінити наміри осіб, які беруть управлінські фінансові рішення в ринкових умовах. В основу вирішення проблеми оцінки поведінкових факторів покладено міждисциплінарний підхід, заснований на положеннях інституційної економіки, психології, соціальної економіки, теорії конкуренції та галузевих ринкових структур. Зроблено висновок про недостатність традиційних підходів для виявлення спрямованості впливу поведінкових факторів на прийняття управлінських фінансових рішень. Для розкриття прояви поведінкових фінансів в ринкових умовах запропоновано врахувати механізм неявного взаємодії компаній. Для виявлення рівня узгодження мотивів осіб, які беруть фінансові управлінські рішення, запропонований показник рівня узгодження інтересів взаємодіючих суб'єктів. Представлені в статті побудови можуть бути використані для обґрунтування стратегії фінансового розвитку окремих компаній з урахуванням намірів інших учасників ринків.[||]Behavioral research and behavioral finances are relevant, new and interested in many financiers in the direction of research. Behavioral Finance becomes more important in connection with the massive work of financial professions, when the accounting and financial work created should ensure the uninterrupted functioning of finances in conditions of their permanent orientation to changing human needs. In conditions where the algorithms created on the basis of classical finances do not take into account the irrational moments of human behavior, behavioral tools become a means to prevent crashes of new mechanisms for finance functioning in a new digital economy. Research results will be useful in corporate, state and municipal finances, tax issues, on the stock market, with budgeting and accounting. Particularly important is the use of behavioral finance in conditions of instability and crisis. The use of behavioral tools for conducting research on financial phenomena supplements and extends the classical tools of traditional finance, increases the quality and efficiency of the adopted financial decisions. The article deals with the main definitions of this concept provided by various scientists. The problems of behavioral finance in modern conditions are determined. From its decision depends on the completeness of the accounting of behavioral factors in making financial decisions. The purpose of the article is to develop an instrument that allows you to assess the intentions of persons who take control financial decisions in market conditions. The basis for solving the problem of assessing behavioral factors is an interdisciplinary approach, based on the provisions of the institutional economy, psychology, social economy, the theory of competition and industry market structures. It is concluded that the lack of traditional approaches to identify the direction of influence of behavioral factors on the adoption of managerial financial decisions. To disclose the manifestations of behavioral finance in market conditions it is proposed to take into account the mechanism of implicit interaction of companies. In order to identify the level of coordination of motives of persons who take financial management decisions, the proposed indicator of the level of coordination of the interests of interacting entities. The constructs presented in the article can be used to substantiate the strategy of financial development of individual companies, taking into account the intentions of other markets.

Н. О. Шурак. е. н., доцент кафедри обліку, оподаткування, публічного управління та адміністрування, Криворізький національний університет, м. Кривий РігІ. Г. Поліщукк. е. н., доцент кафедри економіки, організації та управління підприємствами, Криворізький національний університет, м. Кривий Ріг

ВИКОРИСТАННЯ ПОТЕНЦІАЛЬНИХ КЛАСТЕРІВ В ОЦІНЦІ ЕКОНОМІЧНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВ

N. ShuraPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Accounting, Taxation, Public Management and Administration, Kryvyi Rih National University, Kryvyi RihI. PolishchukPhD in Economics, Associate Professor of Economics, Organization and Management of Enterprises, Kryvyi Rih National University, Kryvyi Rih

THE USING OF POTENTIAL CLUSTERS IN ESTIMATION OF ECONOMIC POTENTIAL OF ENTERPRISES

У статті наголошено, що оцінку економічного потенціалу підприємства частіше за все проводять з використанням інтегральних мультиплікативних та адитивних моделей. Доведено, що використання таких моделей та формування шкал для оцінки показників з використанням експертних оцінок носить суб’єктивний характер та піддається впливу людського чинника. Запропоновано зменшити вплив суб’єктивного людського чинника на формування шкали для оцінки економічного потенціалу на основі формування меж такої шкали з використанням потенціальних кластерів. Наголошено на важливості формування потенціальних кластерних шкал по кожному окремому показнику оцінки у розрізі галузевої належності підприємств та стадії життєвого і економічного циклу. Здійснено обгрунтування методу кластеризації та способу нормалізації показників кластера. Наведено приклад оцінки показника фондовіддачі у складі виробничої складової економічного потенціалу підприємства.[||]The article emphasizes that the assessment of the economic potential of the enterprise is most often carried out using integrated multiplicative and additive models. It has been proven that the use of such models and the formation of scales for the evaluation of indicators using expert assessments is subjective and subject to human influence. It is proposed to reduce the influence of the subjective human factor on the formation of a scale for assessing economic potential based on the formation of the boundaries of such a scale using potential clusters. The importance of forming potential cluster scales for each individual evaluation indicator in terms of industry affiliation of enterprises and the stage of life and economic cycle is emphasized. The advantages of natural clustering over artificial clustering for the purposes of assessing the economic potential of the enterprise are described. It is shown that the clusters formed by indicators can be the basis for the formation of a scale for assessing the potential level of a particular indicator, which are then integrated into the overall assessment of the economic potential of the enterprise. The main methodological features of cluster construction are presented, in particular, the objects of clustering in the form of vectors and the presence of the distance between the vectors, the proximity of which leads to the grouping of objects into a cluster. The list of clustering methods used in economic practice and methods of normalization of objects for cluster construction is given. The substantiation of the clustering method and the method of normalization of cluster indicators is carried out. The method of clustering is the method of complete search of objects, and the method of normalization is the criterion of normalization based on the range from 0 to 1. On the example of a specific indicator we illustrate the use of potential clusters in the assessment of economic potential. An assessment of the rate of return on assets as part of the production component of the economic potential of the enterprise. Peculiarities of the author's approach to the assessment of the economic potential of corporate-type enterprises with the use of potential clusters are given.

В. В. Сьомченкок. е. н., доцент кафедри обліку та оподаткування,Запорізький національний університетА. В. Конєвастудентка, Запорізький національний університет

ДОСЛІДЖЕННЯ СУЧАСНОГО СТАНУ ТРУДОВИХ РЕСУРСІВ УКРАЇНИ

V. SomchenkoPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Accounting and Taxation,Zaporizhzhia National UniversityА. KonevaStudent, Zaporizhzhia National University

RESEARCH OF THE CURRENT STATE OF LABOR RESOURCES OF UKRAINE

Проблема розвитку трудового потенціалу України є досить актуальною. Вона характеризується низьким рівнем життя громадян, зростанням показників безробіття, невідповідністю професійно-кваліфікаційного рівня спеціалістів до сучасних потреб національної економіки. У статті досліджено сучасний стан трудових ресурсів України, сформована сутність даного поняття та визначенні основні його кількісні характеристики, проаналізовано трудовий потенціал України та її регіонів. Це дослідження стосується тієї частини населення, яке є або може бути суб’єктом трудових відносин. Тобто у статті розглянуте усе працездатне населення держави, зайняте у сферах суспільного виробництва та індивідуальної трудової діяльності. Також визначений рівень використання трудових ресурсів: рівень зайнятості працездатного населення, розподіл між галузями національного виробництва.[||]Global changes in the world prove that today the main factor in the economic development of the country, its productive force is its labor resources. Human resources should be considered from an economic, demographic, sociological and statistical point of view. The availability and condition of labor resources directly affects the level of economic development of the country, ensures production efficiency and competitiveness of the country. Problems of development of labor potential of Ukraine are quite relevant and are related to the use of labor potential of the state. These disparities are characterized by low living standards, rising unemployment, increasing structural inequality of employment, the mismatch of professional qualifications of people to the modern needs of the national economy and the outflow of labor abroad. All these factors negatively affect the economic development of our country and have a significant contribution to the aggravation of the crisis. It is impossible to overcome the coverage of problems related to the use of labor resources without a detailed study of the country’s economy with these resources, analysis of their condition and efficiency of use at both the national and regional levels. The article examines the current state of labor resources of Ukraine, formed the essence of this concept and defines its main quantitative characteristics, analyzed the labor potential of Ukraine and its regions. This study analyzes the part of the population that is or may be the subject of an employment relationship. That is, the article considers all the able-bodied population of the state employed in the spheres of social production and individual labor activity. The level of labor resources use is also determined: the level of employment of the able-bodied population, the distribution between the branches of national production. According to the results of the study, it is established that labor resources are one of the key factors of national production, and their analysis is an important aspect of analytical and statistical work of each state. Measures are proposed to improve the efficiency and quality of use of existing human resources.

K. L. NetudyhataPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management, Petro Mohyla Black Sea National University, Mykolaiv, UkraineO. O. ParkhomenkoMaster\'s student, Educational program «Financial management in health care and pharmacy», Petro Mohyla Black Sea National University, Mykolaiv, UkraineR. P. BuzhykovPhD in Pedagogical Sciences, Associate Professor of the Department of Theory and Practice of English Translation, Petro Mohyla Black Sea National University, Mykolaiv, Ukraine

THE DEVELOPMENT OF INTERNAL FINANCIAL CONTROL MECHANISMS IN THE HEALTH CARE INSTITUTION

К. Л. Нетудихатак. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту, Чорноморський національний університет імені Петра Могили, м. Миколаїв, УкраїнаО. О. Пархоменкостудентка ОКР «Магістр», освітня програма «Фінансовий менеджмент у сфері охорони здоров’я та фармації», Чорноморський національний університет імені Петра Могили, м. Миколаїв, УкраїнаР. П. Бужиковк. пед. н., доцент кафедри теорії та практики перекладу з англійської мови, Чорноморський національний університет імені Петра Могили, м. Миколаїв, Україна

РОЗВИТОК МЕХАНІЗМІВ ВНУТРІШНЬОГО ФІНАНСОВОГО КОНТРОЛЮ В ЗАКЛАДІ ОХОРОНИ ЗДОРОВ’Я

The article reveals the development of internal financial control mechanisms, which is considered in conjunction with the use of planning tools, budgeting based on performance monitoring, along with the involvement of financial instruments leasing, factoring, outsourcing, which are important means of solving financial and production problems faced by the institution. The authors emphasize that one of the main tasks of financial control is not only strict compliance with the legality and legitimacy of spending budgetary financial resources, but also the search for effective mechanisms for managing them in market conditions, along with the development of market management tools, the search for additional extrabudgetary resources and sources of their replenishment, taking into account their rational use in conditions of growing competition in the open market of medical services. The article analyzes the system of internal financial control, which is able to increase the efficiency of the organization and is able to make higher demands on the budgetary powers of its controlling agency. It is assumed that the system of internal financial control is designed to take into account the areas and requirements in anticipating the reduction of budget subsidies, paying attention to the crisis and recessions in the formation of an open market for medical services in order to comply with the timeliness and quality of budget tasks and eliminate irrational or inappropriate use of budget resources.
In order to successfully implement the tasks set by the new system of financial control, a new structure of internal financial control bodies has been developed, which is a permanently functioning, multifaceted system of bodies aimed at organizing monitoring, analysis, evaluation and timely control, carried out within the framework of a rational combination of powers of internal and external financial control units, which contributes to the timely elimination of identified shortcomings in the field of legality, legitimacy, efficiency and rational use of budgetary and extrabudgetary resources.[||]У статті розкрито питання розвитку механізмів внутрішнього фінансового контролю, який розглядається у взаємозв'язку з використанням інструментів планування, бюджетування на основі моніторингу виконання, поряд із залученням фінансових інструментів лізингу, факторингу, аутсорсингу, які виступають важливими засобами вирішення фінансових та господарських завдань, що стоять перед закладом. Автори наголошують, що одним із головних завдань фінансового контролю є не тільки суворе дотримання законності і правомірності витрачання бюджетних фінансових ресурсів, а й пошук ефективних механізмів управління ними в умовах ринку, поряд з освоєнням інструментів ринкового управління, пошуком додаткових позабюджетних ресурсів й джерел їх поповнення з урахуванням раціонального їх використання в умовах зростаючої конкуренції на відкритому ринку медичних послуг. У статті проаналізовано систему внутрішнього фінансового контролю, котра здатна підвищувати ефективність діяльності організації і спроможна пред’явити більш високі вимоги до виконання бюджетних повноважень контролюючого його відомства. Передбачається, що система внутрішнього фінансового контролю покликана забезпечити облік напрямів та вимог в передбаченні скорочень бюджетних субсидій з урахуванням кризових явищ та рецесій в умовах становлення відкритого ринку медичних послуг з метою дотримання своєчасності і якості виконання бюджетних завдань та усунення нераціонального або нецільового використання бюджетних ресурсів.
З метою успішної реалізації поставлених новою системою фінансового контролю завдань розроблена нова структура органів внутрішнього фінансового контролю, що представляє собою постійно функціонуючу, багатопланову систему органів, націлених на організацію спостереження, аналіз, оцінку та своєчасне проведення контрольних заходів, здійснюваних в рамках раціонального поєднання повноважень підрозділів внутрішнього та зовнішнього фінансового контролю, що сприяє своєчасному усуненню виявлених недоліків в сфері забезпечення законності, правомірності, ефективності та раціональності використання бюджетних та позабюджетних ресурсів.

L. SayPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and International Business, National University "Lviv Polytechnic", LvivL. GnylianskaPhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and International Business, National University \"Lviv Polytechnic\", LvivK. KushnerMaster\'s student of the Department of Management and International Business, National University \"Lviv Polytechnic\", Lviv

PECULIARITIES OF FRANCHISING DEVELOPMENT IN A PANDEMIC CONDITION

Л. П. Сайк. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва Національного університету «Львівська політехніка»,м. ЛьвівЛ. Й. Гнилянськак. е. н., доцент, доцент кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва Національного університету «Львівська політехніка», м. ЛьвівК. Р. Кушнірмагістр кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва Національного університету «Львівська політехніка», м. Львів

ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ФРАНЧАЙЗИНГИХ ВІДНОСИН В УМОВАХ ПАНДЕМІЇ

The article considers the essence of franchising relations due to which small businesses become more competitive and large - strengthen their market position and expand markets for their products. The advantages of franchising are described, the main of which is the possibility of developing your own business with minimal risks during the crisis. Problematic aspects of this form of cooperation for the franchisor and the franchisee are considered, which could be minimized at the stage of signing an agreement. The most popular and developed franchise systems that successfully operate in crisis times are product distribution franchising and business format franchising.
Product distribution franchising means the right to sell the company's product range or provide services under the appropriate brand. As for the franchise of the business format, in this case, the franchisee has not only the right to sell goods or services but the very concept of doing business, i.e., the franchisor transfers all his know-how: from uniforms to training and retraining. The main directions of franchising, which began to develop due to the use of information technologies, are considered. Peculiarities of functioning of the domestic and international market of franchising in the conditions of a pandemic among which it is possible to allocate change of organizational and economical format of functioning of the enterprises and growth of popularity of franchises in the field of trade in goods and services. It is proposed to use a franchise of anti-crisis format - a franchise that provides some relaxation on the franchisor part concerning the franchisee in terms of the contract in case of force majeure. Anti-crisis easing and the cases in which they take effect must be stipulated in the contract when concluding it - proposed as practical tools for mobilization and use of resources by the franchisor and the franchisee to form a joint anti-crisis program and the active implementation of digitalization processes. It is necessary to legislate franchising relations at the state level to approve the mechanism of their insurance and financing.[||]У статті розглянуто сутність франчайзингових відносин завдяки яким малі підприємства стають більш конкурентоспроможні, а великі – зміцнюють свої позиції на ринку і розширюють ринки збуту своєї продукції. Описано переваги франчайзингу основною з яких є можливість розвитку власного бізнесу з мінімальними ризиками в період кризи. Розглянуто проблемні аспекти цієї форми співпраці для франчайзера та франчайзі, які можна було б мінімізувати ще на етапі підписання між ними угоди. Досліджено найбільш популярні і розвинуті франчайзингові системи, які успішно функціонують в умовах кризи, це франчайзинг дистрибуції продукту та франчайзинг бізнес-формату. Франчайзинг дистрибуції продукції означає право на продаж асортименту товарів компанії чи надання послуг під відповідною торговою маркою. Щодо франчайзингу бізнес-формату, то в цьому випадку франчайзі володіє не лише правом на продаж товарів чи послуг, а самою концепцією ведення бізнесу, тобто франчайзер передає всі свої ноу-хау: від уніформи до навчання та підвищення кваліфікації персоналу. Розглянуто основні напрямки франчайзингу, які почали активно розвиватися, завдяки використанню інформаційних технологій. Проаналізовано особливості функціонування вітчизняного і міжнародного ринку франчайзингу в умовах пандемії серед яких можна виділити зміну організаційного і економічного формату функціонування підприємств і зростання популярності на франшизи в сфері торгівлі товарами і послугами. Запропоновано використання франшизи антикризового формату – це франшиза, яка передбачає певні послаблення з боку франчайзера по відношенню до франчайзі щодо умов контракту у випадку настання форсмажорних обставин. Антикризові послаблення і випадки, за яких вони вступають в силу, мають бути обумовлені в контракті, при його укладанні. Запропоновано в якості ефективних інструментів мобілізації і використання ресурсів франчайзером і франчайзі формування спільної антикризової програми і активне впровадження діджиталізації процесів. На державному рівні потрібно законодавчо врегулювати франчайзингові відносини, затвердити механізм їх страхування і фінансування.

М. О. Рябенькак. е. н., доцент кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, м. ВінницяВ. В. Постовак. е. н., старший викладач кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, м. Вінниця

ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСНОЇ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ГОТЕЛЬНИХ ПОСЛУГ

M. RiabenkaPhD in Economics, Associate Professor of the Department of Tourism and Hotel and Restaurant Business, Vinnytsia Trade and Economic Institute KNTEU, VinnytsiaV. PostovaPhD in Economics, Senior Lecturer of the Department of Tourism and Hotel and Restaurant Business, Vinnytsia Trade and Economic Institute KNTEU, Vinnytsia

FORMATION OF A COMPREHENSIVE STRATEGY OF HOTEL SERVICES MARKETING

У статті обґрунтовано концептуальний підхід до формування комплексної стратегії розвитку маркетингу готельних послуг в умовах нестабільної ринкової середовища. Розглянуто фактори впливу на розвиток регіонального ринку готельних послуг. Наведена схема формування і реалізації комплексної стратегії, орієнтованої на споживача. Узагальнено та проаналізовано моделі поведінки споживачів готельних послуг з метою виявлення ефективних інструментів і технологій маркетингового впливу. Обґрунтовано концептуальні положення щодо формування комплексної стратегії маркетингу готельних послуг, що забезпечує його орієнтацію на споживача. Надані рекомендації щодо практичної реалізації цих положень. Доведено, що обов’язковою умовою реалізації комплексної стратегії розвитку маркетингу готельних послуг є розробка системи показників, які виступають в якості індикаторів досягнення стратегічних маркетингових цілей готелів. Для розрахунку інтегрального показника оцінки ефективності реалізації стратегічних напрямків розвитку маркетингу готельних послуг, орієнтованої на споживача, запропоновано адитивний підхід.[||]The article substantiates the conceptual approach to the formation of a complex
strategies for the development of marketing of hotel services in an unstable market environment. This study considered factors influencing the development of the regional market of hotel services. The author introduced the scheme of formation and realization of complex strategy of hotel services marketing, consumer-oriented. The author synthesized and analyzed hotel services consumers’ behavior models for the purpose of revealing effective tools and technologies of marketing influence on it. This study substantiated conceptual provisions for the formation of a comprehensive strategy of hotel services marketing, which ensures its focus on the consumer. The author developed a mechanism for implementing a comprehensive marketing development strategy of hotel services, which consists of the formation of directions for the implementation of the strategy of hotel services marketing, consumer-oriented; integrated implementation and use of effective tools and technologies for marketing hotel services; construction and development of an integrated marketing system
hotel communications with the consumer. Evaluation of marketing strategies ensures the search for reserves to increase the economic efficiency of activities and determines the most appropriate structure and distribution of tasks among the functional units of hotel service manufacturers. Therefore, the basis for choosing a hotel development strategy should be its position in the market, based on the effective use of elements of the marketing mix. It is proved that a necessary condition for the implementation of a comprehensive strategy for the development of marketing of hotel services is the development of a system of indicators that act as indicators of achieving strategic marketing goals of hotels. The author proposed an additive approach to calculate the integrated indicator for assessing the effectiveness of the implementation of strategic directions for the development of consumer-oriented marketing of hotel services. The formation of a comprehensive strategy for marketing hotel services, consumer-oriented, involves a sequence of stages: assessment of opportunities and the need to use a complex of marketing of hotel services; specification of goals, objectives, principles and functions of marketing; development of directions, forms and methods of development of marketing of hotel services; formation of a comprehensive consumer-oriented marketing strategy for hotel services; comprehensive implementation and use of effective tools and technologies for marketing hotel services; construction and development of the system of marketing communications of the hotel with the consumer.

Ю. В. Штикк. е. н., доцент, доцент кафедри економіки та бізнес-технологій, Національний авіаційний університет, м. Київ

РОЗВИТОК ТА ВИКОРИСТАННЯ ПОТЕНЦІАЛУ БІЗНЕС-СТРУКТУР: ФІНАНСОВА, ІНВЕСТИЦІЙНА, ЕКОСИСТЕМНА СКЛАДОВА

Yu. ShtykPhD in Economics, Associate Professor of the Department of economic and business-technology, National Aviation University

DEVELOPMENT AND USE OF POTENTIAL BUSINESSES: FINANCIAL, INVESTMENT, ECOSYSTEM COMPONENT

У статті розглянуто теоретико-методичних аспектів розвитку та використання фінансово-інвестиційного потенціалу підприємницьких структур та надано пропозиції щодо удосконалення розвитку та використання фінансової, інвестиційної, екосистемної складових потенціалу. Досліджено поняття фінансово-інвестиційного потенціалу, що дозволило уточнити цей термін. Запропонувати використання дефініції «екосистемний потенціал» як можливость бізнес-структури мобілізовувати сукупність природних ресурсів та екосистемних послуг і з максимальною ефективністю їх використовувати задля отримання соціо-економічної вигоди та забезпечення сталого розвитку. Встановлено, що фінансово-інвестиційний потенціал бізнес-структур має подвійне значення: як можливість фінансування діяльності, яка реалізується за допомогою ресурсного потенціалу, а також як можливість фінансування інвестиційних проектів для вдосконалення розвитку бізнес-структури, що має збільшити екосистемний потенціал підприємства у майбутньому. Сформовано джерела фінансово-інвестиційного і екосистемного потенціалу, яке відбувається у процесі відтворення сучасної господарської діяльності економічних суб'єктів господарювання.[||]The development of a socially-oriented market economy in Ukraine objectively necessitates the development of an effective mechanism for financial and investment management of industrial enterprises, taking into account ecosystems. After all, even with the high attractiveness of certain industries, the activities of economic entities have significant problems in attracting and making investments due to their environmental pollution. This discrepancy arose due to the desire of investors to socially responsible business structures, which does not contribute to solving the strategic task - to obtain competitive advantages and sustainable development of enterprises in the future on the basis of effective financing and investment.
The purpose of the article is to substantiate the proposal to improve the development and use of financial and investment potential of business structures, taking into account the ecosystem component.
Theoretical and methodological aspects of development and use of financial and investment potential of business structures and proposals to improve the development and use of financial, investment, ecosystem components, it is necessary to summarize the following: sustainable development of business structures is impossible without the development of ecosystem potential as part of the resource, study of financial and investment potential, ecosystem potential as an opportunity for the business structure to mobilize a set of natural resources and ecosystem services and use them with maximum efficiency to obtain socio-economic benefits and ensure sustainable development. Therefore, the financial and investment potential of business structures has a double definition, which is due to the possibility of financing activities based on existing resource potential, and the possibility of financing investment projects aimed at improving enterprise development and thus increase its ecosystem potential in the future. The formation of sources of financial, investment and ecosystem potential occurs in the process of reproduction of economic activity of economic entities.

Н. Д. Бабякк. е. н., професор кафедри корпоративних фінансів і контролінгу, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, м. Київ, Україна

ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНТРОЛІНГУ ОПЕРАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ

N. BabiakPhD in Economics, Professor of the Department of Corporate Finance and Controlling, Kyiv National Economic University named after Vadym Hetman, Kyiv, Ukraine

INFORMATION SUPPORT OF CONTROLLING THE OPERATIONAL ACTIVITIES OF TRADE ENTERPRISES

Статтю присвячено дослідженню інформаційного забезпечення обліку, аналізу, контролю та системи планування операційної діяльності торгівельних підприємств. Автором виявлено ключові особливості управління та цілі контролінгу операційної діяльності підприємств оптової та роздрібної торгівлі, а також технології генерування інформаційних ресурсів, необхідних для формування звітності при забезпеченні внутрішніх користувачів оперативними обліковими даними у процесі підготовки управлінських рішень.
В статті доведено, що внутрішня звітність сучасних торгівельних підприємств нерозривно пов’язана з інформаційним забезпеченням служби контролінгу та керівництва підприємства в процесі прийняття управлінських рішень. Рішення поточних і перспективних (стратегічних) завдань стає можливим тільки при регулярному надходженні повної та достовірної інформації про результати операційної діяльності підприємства.
Дослідження організаційних особливостей діяльності підприємств сектору торгівлі та специфіки їх операційної діяльності й технології бізнес-процесів дало можливість визначити ключові вимоги, що висуваються до корпоративних інформаційних систем і технологій оборобки даних у підприємств оптової торгівлі, в дистрибуції, виробничого збуту, роздрібної торгівлі, оптово-роздрібних магазинів-складів (cash&carry), торгівлі онлайн (електронна комерція).
В торгівлі сучасна ERP-система в цілях контролінгу повинна забезпечувати: централізоване управління організацією торгівлі, управління ланцюгами поставок, управління транспортом і логістикою, управління складськими операціями, запасами і рухом товарів, управління взаємовідносинами з постачальниками, контроль виконання замовлень, підтримку електронної комерції, управління персоналом, фінансовий облік і планування, консолідацію даних, управління ціноутворенням і знижками, бізнес-аналітику, генерацію звітності та виконання інших «бек-офісних» функцій, управління асортиментом, мерчандайзингом, перехресними продажами, маркетинговими акціями, підтримку дисконтних і накопичувальних карт, управління роботою POS-терміналів і торгового устаткування, табельний облік роботи торгового персоналу, товарний облік на рівні магазину, підтримку мобільної торгівлі.[||]This article is devoted to research of accounting information support, analysis, control and planning of operational activitiy of trade enterprises. Key features of management and objectives of operational activitiy controlling of wholesale and retail trade enterprises, as well as technology of generating information resources needed to generate reports while providing internal users with operational credentials in the process of preparing management decisions are identified by the author.
The article proves that internal reporting of modern trade enterprises is inextricably connected with information support of controlling service and enterprise management in managerial decision making process. Decision of current and perspective (strategic) tasks becomes possible only at regular receipt of full and reliable information about results of enterprise operational activity.
Research of organization features of trade enterprises activity and specifics of their operational activity abd business-processes technologies give the opportunity to determine key requierments that are to corporate information systems and data processing technology of wholesale enterprpises, distribution, production marketing, retail, wholesale and retail warehouses (cash & carry), online trade (e-commerce).
In trade, a modern ERP-system for controlling purposes should provide: centralized management of trade organization, supply chain management, transport and logistics management, warehousing, inventory and movement management, supplier relationship management, order manahement control, e-commerce support, personnel management, financial accounting and planning, data consolidation, pricing and discount management, business analytics, reporting generation and other back-office functions, assortment management, merchandising, cross-selling, marketing promotions, discount and savings card support, POS-terminals and trade equipment management, payroll accounting of sales staff, product accounting at the shop level, support of mobile trade.

Р. К. Федороваспірант, ДВНЗ "Ужгородський національний університет", м. Ужгород, Україна

СТАН ТА ОСНОВНІ НАПРЯМИ РОЗВИТКУ СТАРТАПІВ В УКРАЇНІ

R. FedorovPostgraduate student, Uzhgorod National university, Uzhgorod, Ukraine

STATE AND MAIN DIRECTIONS OF STARTUP DEVELOPMENT IN UKRAINE

В статті розглянуто сьогоднішній стан та основні напрями розвитку стартапів в Україні. Категорія «стартап» є відносно новою у використанні в економіці. Стартап може бути визначений у різні способи,що також є метою написання даного наукового дослідження. Економічні дефініції «підприємець», «підприємництво» та «стартап» мають спільні риси, але відрізняються за своєю економічною сутністю. Розвиток стартапів в Украні є актуальною, багатогранною темою для вивчення економістами-теоретиками та практиками.[||]The birth of the "knowledge-based economy" has led to the emergence of a new type of active entrepreneur who uses new technologies, innovations and advanced advances in science, which, together with economic tools, commercializes them. If we analyze the changes that have occurred over the past 150 years, we can see that if in the XIX-XX centuries, well-known entrepreneurs were owners of oil, metallurgy, railway and automotive industries, in 2000-2021, well-known entrepreneurs earn by selling information, communications, gadgets and computer entertainment. Over the last twenty years, the information technology industry has become the driving force behind the competitiveness of the world economy. The development of information technology has changed the ways and methods of management, which has led to a rethinking of approaches to management, knowledge acquisition, innovation, the creation of new business models of enterprises and more. With the development of information technology, startup companies are developing intensively, which are flexible to the needs of the market and offer specific solutions for their target audience. At this stage of business development there is a significant rise in the development of Ukrainian startups, which are developing quite rapidly and have many users. However, the low interest of the state in modern innovative projects forces young companies to cooperate with foreign investors who help to implement projects and become competitive. That is why it is necessary to promote the effective functioning of startups in Ukraine, to create mechanisms to increase the effectiveness of their activities in the domestic market and to recognize the importance of innovative technologies for the successful development of Ukrainian enterprises. The article examines current issues of development of startups in the global market as a form of entrepreneurial activity. The essence of the concept of "startup" is defined, the theoretical basis of development of startups is outlined. It is noted that the processes of strata formation are studied within the theory of management, theory of organizations and entrepreneurship. The characteristics and stages of transformation of old people into a competitive enterprise based on the concept of life cycle are generalized. Peculiarities of development of startups in practice and examples of Ukrainian and foreign startups that have received international recognition are given.

С. І. Самолінськастудентка освітньо-наукової програми “Маркетинг”, Національний університет “Києво-Могилянська академія”

СЕГМЕНТАЦІЯ АУДИТОРІЇ БРЕНДУ ПРИ СТВОРЕННІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ (НА ПРИКЛАДІ YOLO STUDY)

S. SamolinskaStudent of educational-scientific program “Marketing”, National University of Kyiv-Mohyla Academy

BRAND AUDIENCE SEGMENTATION FOR LAUNCHING AN ADVERTISING CAMPAIGN (EXAMPLE OF YOLO STUDY)

У статті проаналізовано важливість сегментації аудиторії для розробки вдалого маркетингового міксу, тобто набору інструментів та каналів просування бренду, а також для створення ефективної рекламної кампанії. Розглянуто основні види критеріїв сегментації, на яких базується розподіл споживачів на групи. Серед них географічні, соціально-демографічні, поведінкові та психографічні критерії. Оскільки сегментація споживачів за одним-двома критеріями часто не є достатньою для розуміння особливостей сегментів та роботи з ними, спеціалісти з маркетингу розробляють різні методи сегментації. Досліджено найбільш поширені методи сегментації цільової аудиторії (метод “5W” М. Шеррінгтона, VALS (скор. від Values and Lifestyles) та портрет споживача (Buyer Persona) та більш детально описано порівняно новий - підхід Job Story. Було визначено основні принципи та недоліки кожного методу, на основі чого складено їхню порівняльну характеристику. Практично доведено ефективність застосування підходу Job Story за допомогою інструментів таргетованої реклами в соціальних мережах Facebook та Instagram у сфері освітніх послуг, зокрема вивчення іноземних мов. Обгрунтовані пропозиції апробовано на прикладі компанії YOLO Study, цільову аудиторію якої сегментовано за методом Job Story, для якої розроблено ключові послання для рекламних матеріалів та підібрано потенційні характеристики для кожного цільового сегменту з метою налаштування аудиторій у рекламному кабінеті Facebook Ads. Як висновок доведено потенціал методу Job Story для використання підприємствами інших сфер економіки.[||]The article analyzes the importance of audience segmentation for creating a brand’s marketing mix, including the most appropriate marketing tools and channels for product promotion, as well as the launching of an effective advertising campaign. The types of segmentation criteria, on which the audience segmentation is mainly based, are considered. Among them are geographical, socio-demographic, behavioral, and psychographic criteria. Since separating consumers with one or more criteria is often insufficient, marketing experts develop methods for the target audience segmentation, based on a combination of segmentation criteria or alternative characteristics. The widely used methods of segmentation of the target audience, which include the method of "5W" by M. Sherrington, VALS (from Values and Lifestyles) and Buyer Persona, are reviewed. A more in-depth description was given of a relatively new approach - Job Story, which is a consequence of the development of the “Job to be done” theory. The crucial idea of the theory consists in the job, or task, a customer intends to achieve in certain circumstances. The Job Story is a framework consists of three statements: Situation, Motivation and Outcome.
The approaches that each method of audience segmentation uses are described, as well as the main disadvantages, are defined, based on which their comparative characteristics were compiled. The effectiveness of the Job Story approach was practically proved by using targeting advertising tools in Facebook and Instagram social networks in the field of educational services, in particular the study of foreign languages. Justified suggestions were tested on the example of the YOLO Study company that provides online language learning services. The target audience of the company was segmented by the Job Story method, key messages were developed for advertising materials and potential characteristics for each target segment were selected in order to set up audiences in Facebook Ads. In a conclusion, the potential of the Job Story method for audience segmentation in other economic sectors is proven.

В. О. БерезюкЗдобувач ІІІ третього вищого освітньо-наукового рівня за програмою PhD,Кафедра маркетингу імені А. Ф Павленка, ДВНЗ КНЕУ ім Вадима Гетьмана

ІНСТРУМЕНТАРІЙ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В ІНТЕРНЕТ-СЕРЕДОВИЩІ: КЛАСИФІКАЦІЯ ТА СПЕЦИФІКА ВИКОРИСТАННЯ

V. O. BereziukApplicant of the third higher educational and scientific level under the PhD program,Department of Marketing named after A.F. PavlenkoSHEI KNEU named after Vadim Hetman

INSTRUMENTS OF MARKETING COMMUNICATIONS IN THE INTERNET ENVIRONMENT: CLASSIFICATION AND SPECIFICS OF USE

В статті представлено характеристику інтегрованих маркетингових комунікацій, що використовуються в інтернет-середовищі. Сформовано критеріальну бази інструментарію інтегрованих маркетингових комунікацій, запропоновано схему даної класифікації. Охарактеризовано специфіку використання даного інструментарію з огляду на сучасні тенденції та потенціал інтернету як середовища для розповсюдження інформації. Виявлено, що максимальний ефект від реалізації маркетингових кампаній на підприємстві забезпечується через комплексне застосування одночасно декількох інструментів маркетингових комунікацій, за умови, що інструментарій інтернет маркетингу, з одного боку, є інтегрованим з точки зору формування комплексу маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі;з іншого –комплектно поєднується з інструментарієм маркетингових комунікацій інших сфер розповсюдження, оформлюючи прийоми й засоби маркетингової комунікації в єдиний комплекс: рекламу, PR, особисті продажі, стимулювання збуту, канали Інтернет-маркетингу, комплекс директ-маркетингу.[||]Active use of the potential of the Internet environment becomes a powerful vector for the development of integrated marketing communications, that allows the company to quickly reach the audience and interact effectively with its target market. There is a need to study the tools of marketing communications in the Internet environment, its classification, prioritization, and prospects for the development of this tool in view of its specifics. The signs of the Internet environment are presented, which have a positive effect on marketing communications and form additional opportunities for effective implementation of marketing programs based on them. It is determined that the maximum effect from the implementation of marketing campaigns at the enterprise is provided through the integrated use of several tools of marketing communications - the implementation of integrated marketing communications. The article presents the characteristics of integrated marketing communications used in the Internet environment. The criterion base of the toolkit of integrated marketing communications is formed, the scheme of this classification is offered. The basic criterion for selection from the classification system of marketing communications tools is the criterion of the scope of message distribution. The specifics of using this tool are characterized in view of current trends and the potential of the Internet as a medium for disseminating information. It is revealed that the maximum effect from the implementation of marketing campaigns at the enterprise is provided through the integrated use of several marketing communications tools, provided that the tools of Internet marketing, on the one hand, is integrated in terms of forming a set of marketing communications in the Internet environment; on the other hand - is completely combined with the tools of marketing communications of other areas of distribution, designing techniques and means of marketing communication in a single complex: advertising, PR, personal sales, sales promotion, Internet marketing channels, direct marketing. Depending on the market situation, the configuration of the elements of the complex of integrated marketing communications within the general communication program may change.

В. Д. Шорохздобувач вищої освіти ступеня доктор філософії першого року навчання, Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця

ВИЗНАЧЕННЯ КРИТЕРІЇВ РОЗПОДІЛУ УЧАСНИКІВ РИНКУ НЕБАНКІВСЬКИХ ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ ЗА УМОВ ОЦІНКИ ЇХ РИЗИКІВ

V. Shorokhhigher education degree PhD of the first year of study, Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics

DETERMINATION OF CRITERIA FOR DISTRIBUTION OF NON-BANKING FINANCIAL SERVICES MARKET PARTICIPANTS UNDER CONDITIONS OF ASSESSMENT OF THEIR RISKS

Сучасні методики оцінки ризиків учасників ринку небанківських фінансових послуг містять уніфіковані підходи, що не в повній мірі враховують індивідуальні особливості їх діяльності. Окрім того, контрольні обмеження Регулятора (з липня 2020 року Національний банк України), що діють на законодавчому рівні розподіляють учасників небанківських фінансових послуг лише за відповідним Реєстром фінансових установ, що не відповідає задачам щодо оцінки ризиків їх діяльності. У статті запропоновано поєднати два критерія: «спрямованість діяльності» та «впливовість на ринку», що дозволяють здійснити деталізований розподіл учасників небанківських фінансових послуг за принципами індивідуальної фінансової послуги, що вони надають та масштабності впливу на розвиток ринку фінансових послуг. За результатами застосування цих критеріїв отримано дві групи учасників ринку небанківських фінансових послуг – фінансові компанії та страхові компанії, що запропоновано враховувати в подальшому досліджені для оцінки ризику їх діяльності. Більш того, визначено частку впливу цих учасників ринку небанківських фінансових послуг, що суттєво перерозподілена у бік страхових компаній, що протирічить їх кількості на ринку фінансових послуг у відношенні до кількості фінансових компаній. Це пояснюється специфікою діяльності цих двох фінансових установ, а саме дворівневою розподільністю страхових компаній (страхування життя та ризикове страхування) та 5-ти рівневою класифікацією фінансових компаній (за КВЕД ДК 009:2010 – 64.99, 64.91, 64.19, 64.92, інші), що приведені до видів економічної діяльності в рамках фінансових послуг, які вони надають. Через відсутність інформації в Реєстрі фінансових установ щодо володіння фінансовими компаніями ліцензій на здійснення певної діяльності, розподіл за рівнями проведено методам індивідуально пошуку. Комплексний підхід, що включає розподіл фінансових установ небанківського сектору за ліцензіями їх діяльності визначає групи учасників ринку небанківських фінансових послуг до яких мають застосовуватись окремі методики оцінки ризиків, а не універсальні методи, що відповідають практиці сьогодення.[||]Modern methods of risk assessment of participants in the market of non-banking financial services contain unified approaches that do not fully take into account the individual characteristics of their activities. In addition, the control restrictions of the Regulator (since July 2020, the National Bank of Ukraine) in force at the legislative level distribute participants in non-banking financial services only according to the relevant Register of financial institutions, which does not meet the objectives of assessing the risks of their activities. The article proposes to combine two criteria: "activity orientation" and "market influence", which allow for a detailed distribution of participants in non-banking financial services according to the principles of individual financial services they provide and the scale of impact on financial services market development. As a result of the application of these criteria, two groups of participants in the market of non-banking financial services were obtained - financial companies and insurance companies, which is proposed to be taken into account in further research to assess the risk of their activities. Moreover, the share of influence of these participants in the market of non-banking financial services has been determined, which is significantly redistributed towards insurance companies, which contradicts their number in the financial services market in relation to the number of financial companies. This is due to the specifics of these two financial institutions, namely the two-level distribution of insurance companies (life insurance and risk insurance) and 5-level classification of financial companies (according to NACE DK 009: 2010 - 64.99, 64.91, 64.19, 64.92, others), which reduced to the types of economic activity within the financial services they provide. Due to the lack of information in the Register of Financial Institutions on the possession of licenses by financial companies to carry out certain activities, the distribution by levels was carried out by individual search methods. An integrated approach, which includes the distribution of financial institutions in the non-banking sector under their licenses, identifies groups of non-banking financial services market participants to which separate risk assessment methods should be applied, rather than universal methods that are relevant to current practice.

О. В. Шедловськийаспірант, Вінницький національний аграрний університет

ІННОВАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЯК СКЛАДОВА ЕФЕКТИВНОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ ЗЕРНОПРОДУКТОВОГО ПІДКОМПЛЕКСУ

O. ShedlovskiyPostgraduate student, Vinnytsia National Agrarian University

INNOVATIVE SUPPORT AS A COMPONENT OF EFFECTIVE FUNCTIONING OF THE GRAIN PRODUCT SUBCOMPLEX

Робота присвячена актуальним питанням впливу інноваційна ефктивне функціонування зернопродуктовому підкомплексу. Метою статті є дослідження, систематизація та групування інновацій на основі поглядів вітчизняних, науковців. Відповідно до встановлених цілей наукового дослідження було проведено аналіз наявних сучаснихінновацій як можуть впливати на зерно продуктовий підкомплекс. Врамках данного дослідження, було узагальнено класифікацію інновацій за різними ознаками.
Процес варіаційного забезпечення, розвитку регулювання, організаційні та економічні особливості формування й ефективного функціонування зерно продуктового підкомплексу України.
Зерновиробники на шляху сучаного прогресивного розвитку потребують фінансової, економічної і технологічної збалансованості з переробними підприємствами й обслуговуючими організаціями, що здійснюють матеріально-технічне забезпечення. Тому, для дієвого функціонування зерно продуктового підкомплексу важливе значення має інноваційний потенціал, яким володіють суб’єкти господарювання.
Поряд з цим визначну роль відіграє й система управління, яка дає змогу визначити варіанти та приймати оптимальні рішення щодо можливостей та застосування інновацій. В умовах прискорення процесів світової інтелектуалізації саме новітні технології стають тією основою, яка визначає сучасне виробництво, форми його організації та управління,та надає можливості для досягнення конкурентних переваг більш успішної діяльності того чи іншого суб’єкта господарювання, визначає етапи якісного й ефективного його розвитку. Розвиток підприємств зерно продуктового підкомплексу на основі інноваційній є передумовою підвищення конкурентоспроможності продукції, що виробляється, сприяє підвищенню інвестиційних надходжень, і формуванню виробничої, ринкової та інвестиційної інфраструктури підприємства.
В основі результативного розвитку зернопродуктового підкомплексу лежить система взаємовідносин між сільськогосподарськими та переробними підприємствами й організаціями, що займаються реалізацією зерна і продуктів його переробки. Механізм функціонування економічних взаємовідносин, як сукупність форм та методів регулювання, спрямований на раціоналізацію виробничої системи, досягнення стабільних показників ефективності функціонування, що надає можливість залучення нових досягнень та винаходів в діяльність виробників та переробників зернопродукції.[||]The work is devoted to topical issues of the impact of innovative and efficient functioning of the grain subcomplex. The purpose of the article is to study, systematize and group innovations based on the views of domestic scientists. In accordance with the objectives of the study was an analysis of existing modern innovations as may affect the grain food subcomplex. Within the framework of this study, the classification of innovations by generalized features was generalized.
The process of innovative support, development, regulation and organizational and economic features of the formation and effective functioning of the grain product subcomplex of Ukraine
Modern grain producers on the path of innovative development need financial, economic and technological balance with processing enterprises and service organizations that provide logistics. Therefore, for the efficient functioning of the grain of the food subcomplex, the innovative potential of business entities is important.
Along with this, the system of its management plays a significant role, which allows to identify alternatives and make the best decision on the possibilities of innovation. the ability to achieve competitive advantages for the successful operation of a business entity, determines the issues of quality and effective development. The development of grain products of the food subcomplex on an innovative basis is a prerequisite for increasing the competitiveness of manufactured products, increases investment income, solving the problem of employment, the formation of production, market and investment infrastructure.
The basis of effective development of grain product subcomplex is a system of relationships between agricultural producers, processing enterprises and organizations engaged in the sale of grain and products of its processing. The mechanism of economic relations, as a set of forms and methods of functioning and regulation is aimed at streamlining the production system, achieving stable performance indicators, which would allow to attract new achievements and developments in the activities of producers and processors of grain products.